魅族為臨沂包下整版報(bào)紙 壕氣之舉引發(fā)三大猜測(cè)

　　進(jìn)入九月，經(jīng)歷暑期的沉寂之后，目測(cè)手機(jī)市場(chǎng)又將迎來(lái)新一輪發(fā)布會(huì)、主題活動(dòng)的小高潮，包括聯(lián)想、OPPO、蘋果、努比亞等很多手機(jī)品牌都計(jì)劃組織發(fā)布新品、開展各種營(yíng)銷促銷活動(dòng)。而在此其中，魅族的活動(dòng)顯得有些另類。

　　在今天的新京報(bào)上，魅族做了整版的廣告。而廣告的信息卻十分簡(jiǎn)單：“世界那么大，魅族就想讓你看看臨沂”，并附了一個(gè)二維碼。掃碼之后，則是一個(gè)MT48的公眾號(hào)。關(guān)注之后，會(huì)推送另外一個(gè)海報(bào)。海報(bào)內(nèi)容是：“美，算什么天團(tuán)”“濃妝濃眼錐子臉，都長(zhǎng)一樣有啥好看，看點(diǎn)不一樣的”。同時(shí)，海報(bào)還透露出活動(dòng)的時(shí)間地點(diǎn)：9月3日星期六，臨沂，而此次活動(dòng)的主題則明確了：魅族，讓世界看臨沂。

　　臨沂是哪里?筆者先給大家科普一下。臨沂是山東面積最大的市，因臨沂河而得名，古稱“瑯琊”，是中華文明的重要發(fā)祥地之一。諸葛亮、王羲之都是臨沂人。雖然臨沂的歷史悠久、風(fēng)景秀麗，但也終究只是一個(gè)三線城市。在手機(jī)品牌已經(jīng)不滿足于北上廣，開始進(jìn)軍歐美的時(shí)候，魅族為何反其道而行之，開始“三下鄉(xiāng)”呢?我們不妨根據(jù)魅族的宣傳海報(bào)猜測(cè)一下。

　　猜測(cè)一，這是為魅族新品發(fā)布的造勢(shì)?

　　根據(jù)計(jì)劃，魅族科技將于9月5日下午 2：30，在北京科技大學(xué)體育館舉行「魅藍(lán)新品發(fā)布會(huì)」。而邀請(qǐng)函里還贈(zèng)送了一部經(jīng)典的諾基亞 E71。意為以超越諾基亞 E71 為目標(biāo)，不斷精益求精，用心打磨產(chǎn)品，將再次為大家?guī)��?lái)愛不釋手的“青年良品”，讓所有青年用戶都能買到高品質(zhì)的商務(wù)手機(jī)。

　　而“魅族，讓世界看臨沂”的海報(bào)上也有一句：““濃妝濃眼錐子臉，都長(zhǎng)一樣有啥好看，看點(diǎn)不一樣的”，表面看似對(duì)美女的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)應(yīng)該是對(duì)當(dāng)下智能手機(jī)外觀上的趨同性的批評(píng)。而從魅族新品要對(duì)標(biāo)諾基亞 E71的思路來(lái)看。可能這次的新品將會(huì)在外觀設(shè)計(jì)上有所創(chuàng)新突破。但這個(gè)與臨沂會(huì)有如何的結(jié)合點(diǎn)，也值得我們期待。

　　猜測(cè)二，這是為魅族的品牌文化尋根溯源?

　　在如今手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下。不同品牌都開始重視打造與眾不同的品牌文化和產(chǎn)品性格。魅族因夢(mèng)想而立，通過(guò)熱愛而極致，專注和長(zhǎng)久的追求，打造極致產(chǎn)品。一直以來(lái)主打情懷和文藝，是一個(gè)非常有個(gè)性的品牌，也由此深受青年人的喜愛。

　　這次魅族要讓世界看臨沂，則很可能選擇魅族品牌與臨沂這座城市在文化、價(jià)值上相同或者相近的元素，進(jìn)行營(yíng)銷和宣傳。那么，魅族要讓世界看臨沂的什么?是代表智慧的諸葛亮，還是代表藝術(shù)的王羲之?是體現(xiàn)革命精神的老區(qū)紅色文化，還是體現(xiàn)開放合作的大市場(chǎng)大物流?只有到兩天后才會(huì)見分曉。

　　猜測(cè)三，這是魅族打通線上線下、補(bǔ)齊實(shí)體渠道的開端?

　　魅族作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新品牌，一直以來(lái)都依賴于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳營(yíng)銷。而如今，線上與線下融合發(fā)展已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。特別是以O(shè)PPO、vivo為代表的品牌在實(shí)體營(yíng)銷渠道取得巨大成功，可以獲得更大利潤(rùn)，都在影響刺激其他品牌的神經(jīng)。

　　面對(duì)這樣的趨勢(shì)，魅族選擇臨沂這樣一個(gè)地處華北腹地的三線城市開展?fàn)I銷活動(dòng)，頗有些大都市的知情下鄉(xiāng)的味道�；蛟S，“魅族，讓世界看臨沂”，只是“魅族，讓世界看**”，系列活動(dòng)的組成部分。后續(xù)是否還會(huì)選擇類似的城市開展活動(dòng)也未可知。萬(wàn)一人家要看“32個(gè)城市”呢?如果那樣，魅族在三線城市以及區(qū)縣農(nóng)村的知名度將會(huì)大幅提升，如果跟進(jìn)實(shí)體營(yíng)銷渠道，必然是一個(gè)“農(nóng)村包圍城市”的成功戰(zhàn)略。

　　當(dāng)然，以上只是猜測(cè)，到底“魅族，讓世界看臨沂”，葫蘆里賣的什么藥，只有等到兩天以后見分曉了。感興趣的朋友，不妨添加MT48的公眾號(hào)關(guān)注一下有關(guān)信息。