魅族為臨沂包下整版報紙 壕氣之舉引發(fā)三大猜測

　　進入九月，經(jīng)歷暑期的沉寂之后，目測手機市場又將迎來新一輪發(fā)布會、主題活動的小高潮，包括聯(lián)想、OPPO、蘋果、努比亞等很多手機品牌都計劃組織發(fā)布新品、開展各種營銷促銷活動。而在此其中，魅族的活動顯得有些另類。

　　在今天的新京報上，魅族做了整版的廣告。而廣告的信息卻十分簡單：“世界那么大，魅族就想讓你看看臨沂”，并附了一個二維碼。掃碼之后，則是一個MT48的公眾號。關(guān)注之后，會推送另外一個海報。海報內(nèi)容是：“美，算什么天團”“濃妝濃眼錐子臉，都長一樣有啥好看，看點不一樣的”。同時，海報還透露出活動的時間地點：9月3日星期六，臨沂，而此次活動的主題則明確了：魅族，讓世界看臨沂。

　　臨沂是哪里?筆者先給大家科普一下。臨沂是山東面積最大的市，因臨沂河而得名，古稱“瑯琊”，是中華文明的重要發(fā)祥地之一。諸葛亮、王羲之都是臨沂人。雖然臨沂的歷史悠久、風景秀麗，但也終究只是一個三線城市。在手機品牌已經(jīng)不滿足于北上廣，開始進軍歐美的時候，魅族為何反其道而行之，開始“三下鄉(xiāng)”呢?我們不妨根據(jù)魅族的宣傳海報猜測一下。

　　猜測一，這是為魅族新品發(fā)布的造勢?

　　根據(jù)計劃，魅族科技將于9月5日下午 2：30，在北京科技大學體育館舉行「魅藍新品發(fā)布會」。而邀請函里還贈送了一部經(jīng)典的諾基亞 E71。意為以超越諾基亞 E71 為目標，不斷精益求精，用心打磨產(chǎn)品，將再次為大家?guī)�來愛不釋手�?ldquo;青年良品”，讓所有青年用戶都能買到高品質(zhì)的商務手機。

　　而“魅族，讓世界看臨沂”的海報上也有一句：““濃妝濃眼錐子臉，都長一樣有啥好看，看點不一樣的”，表面看似對美女的評價標準，其實應該是對當下智能手機外觀上的趨同性的批評。而從魅族新品要對標諾基亞 E71的思路來看�？赡苓@次的新品將會在外觀設(shè)計上有所創(chuàng)新突破。但這個與臨沂會有如何的結(jié)合點，也值得我們期待。

　　猜測二，這是為魅族的品牌文化尋根溯源?

　　在如今手機市場競爭越來越激烈的情況下。不同品牌都開始重視打造與眾不同的品牌文化和產(chǎn)品性格。魅族因夢想而立，通過熱愛而極致，專注和長久的追求，打造極致產(chǎn)品。一直以來主打情懷和文藝，是一個非常有個性的品牌，也由此深受青年人的喜愛。

　　這次魅族要讓世界看臨沂，則很可能選擇魅族品牌與臨沂這座城市在文化、價值上相同或者相近的元素，進行營銷和宣傳。那么，魅族要讓世界看臨沂的什么?是代表智慧的諸葛亮，還是代表藝術(shù)的王羲之?是體現(xiàn)革命精神的老區(qū)紅色文化，還是體現(xiàn)開放合作的大市場大物流?只有到兩天后才會見分曉。

　　猜測三，這是魅族打通線上線下、補齊實體渠道的開端?

　　魅族作為一個互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新品牌，一直以來都依賴于網(wǎng)絡(luò)進行宣傳營銷。而如今，線上與線下融合發(fā)展已經(jīng)成為大勢所趨。特別是以O(shè)PPO、vivo為代表的品牌在實體營銷渠道取得巨大成功，可以獲得更大利潤，都在影響刺激其他品牌的神經(jīng)。

　　面對這樣的趨勢，魅族選擇臨沂這樣一個地處華北腹地的三線城市開展營銷活動，頗有些大都市的知情下鄉(xiāng)的味道�；蛟S，“魅族，讓世界看臨沂”，只是“魅族，讓世界看**”，系列活動的組成部分。后續(xù)是否還會選擇類似的城市開展活動也未可知。萬一人家要看“32個城市”呢?如果那樣，魅族在三線城市以及區(qū)縣農(nóng)村的知名度將會大幅提升，如果跟進實體營銷渠道，必然是一個“農(nóng)村包圍城市”的成功戰(zhàn)略。

　　當然，以上只是猜測，到底“魅族，讓世界看臨沂”，葫蘆里賣的什么藥，只有等到兩天以后見分曉了。感興趣的朋友，不妨添加MT48的公眾號關(guān)注一下有關(guān)信息。