百度手機助手是怎么把“不一樣的直播”玩火的？

　　幾乎一夜之間，網(wǎng)紅美女主播們火遍了全國，而對新奇特嗅覺最為靈敏的互聯(lián)網(wǎng)界，網(wǎng)紅更是成為了各大公司聚焦的全新傳播載體。在注意力經(jīng)濟爭奪戰(zhàn)中，百度手機助手以全新的想象力演繹了一把“網(wǎng)紅創(chuàng)意大爆炸”。

　　近日，百度手機助手借#開學玩什么#的創(chuàng)意，邀請“自黑女王劉聞雯”、“百萬粉絲當紅醫(yī)師小師妹Ruby”、“美搭一姐商總甜素純”、“第一美食主播潘潘貓”、“映客女王二姐Alice”等五位當紅主播，在開學季的伊始連續(xù)5天向大一新生推介各種新穎、好用的App，幫助新生同學們更快融入新生活。

　　9月5日晚21時，第一位女主播劉聞雯在一直播亮相，出現(xiàn)在屏幕上的她堪稱“全副武裝”，不但胸口貼有百度手機助手“開學玩什么”的貼紙、背后墻貼著類似的海報，就連手中的扇子、水杯、手機都貼滿了五顏六色的logo貼紙。

　　但與電視劇、電影動輒因“強行植入”而遭到批評甚至“棄劇”完全不同的是，百度手機助手全面定制的這一期直播卻獲得了意想不到的成功——在一個小時的直播時間里，劉聞雯收獲了最高56萬人同時觀看直播、563萬人累計收看的驚人成績。要知道，一直播平臺中一線主播能夠達到5-10萬觀看次數(shù)就已經(jīng)是很好的成績了，劉聞雯此前最高一次直播也只達到了120多萬的觀看次數(shù)。

　　更加重要的是，觀看直播的“粉絲”們除了和主播頻繁互動之外，居然對本次百度手機助手請主播推薦App的“創(chuàng)意”贊不絕口，紛紛使用百度手機助手下載安裝她推薦的各款App，甚至建議百度手機助手應該請劉聞雯擔任代言人。

　　百度手機助手憑什么“逆轉(zhuǎn)”?

　　選合適的人

　　主播劉聞雯號稱一直播“自黑女王”，以搞笑、親切的風格和純天然的容貌深得粉絲歡迎。由于熱愛旅行，她曾經(jīng)在歐洲、美洲、非洲、澳洲、亞洲數(shù)十個國家直播旅行見聞，飽滿而充滿趣味的直播內(nèi)容，讓她在眾多靠化妝、美顏、濾鏡打天下的主播中脫穎而出。百度手機助手在此前的主播遴選中，將幾十位當紅主播列為備選，最后卻選中了最為真實的劉聞雯，正是看重她的性格和本次活動的主旨#開學玩什么#高度契合，為這次直播的一炮而紅埋下伏筆。

　　說合適的話

　　對于眾多粉絲來說，主播接廣告無可厚非，但大多數(shù)粉絲看到廣告就會選擇關(guān)閉。然而這次直播1小時時間里，在線收看直播的網(wǎng)友數(shù)量不斷水漲船高，增幅十分穩(wěn)定。究其原因，在于劉聞雯將“旅行”這個最受歡迎的話題和App推薦完美融合，說到高山沙漠經(jīng)歷時，推薦深受驢友歡迎的戶外旅行App“綠野”;說到素顏直播話題時，推薦數(shù)碼相片處理軟件Snapseed;說到環(huán)游世界的行程時，推薦TripAdvisor的中國官方應用到到網(wǎng);而說到旅行中的衣食住行時，推薦的是移動住宿應用Keys……

　　可以說，在百度手機助手和劉聞雯的策劃下，所有應用推薦都伴隨著主播的話題徐徐展開，實現(xiàn)了完美無縫、高度契合，既適合觀眾口味，也不會造成任何僵硬和騷擾的感覺，實現(xiàn)了“打粉絲愛看的廣告”這個目標。

　　瞄準合適的聽眾

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告投放的“精準”是最大特征。一方面，百度手機助手的典型用戶群體就是18-23歲的男性用戶，以在校大學生為主。另一方面，大學生也是互聯(lián)網(wǎng)潮流的第一體驗人群。因而，百度手機助手策劃的#開學玩什么#創(chuàng)意，就以大一新生為切入口和目標人群，繼而通過“學姐”主播推薦旅行、美食、穿搭等接地氣又潮流氣息十足的App，簡單高效的向目標人群傳遞最有效的信息，真正做到了預算投入效率的最大化。