易觀智庫：卡牛Q2活躍用戶增速迅猛環(huán)比增長33.5%

　　得益于國內(nèi)近幾年信用卡發(fā)卡量快速增長的紅利，以卡牛信用卡管家為代表的信用卡管理類APP的用戶規(guī)模正快速發(fā)展。此外，與金融業(yè)務(wù)的深度融合，正助推信用卡管理APP用戶活躍度的快速提升。

　　根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的2016年第2季度《中國記賬理財APP移動市場季度監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)應(yīng)用出現(xiàn)不同程度增長，廠商的用戶聚合效應(yīng)有所增強。其中卡牛信用卡管家活躍用戶從第1季度的385.6萬，至第2季度514.9萬，環(huán)比增長33.5%，在該品類中增長最快。

　　第二梯隊競爭進入白熱化

　　來自易觀監(jiān)測報告數(shù)據(jù)顯示，第二季度，隨手記以1108.2萬季度活躍用戶的規(guī)模排名第一，環(huán)比增長6.5%，強勢地位仍難以撼動。

　　而第二梯隊的競爭進入白刃戰(zhàn)，51信用卡管家、挖財記賬理財、卡牛信用卡管家的季度活躍分別在534.9萬、532.6萬和514.9萬。51信用卡管家與挖財記賬理財?shù)募径然钴S差距僅為2.3萬，與卡牛信用卡管家也僅相差20萬。

　　在信用卡管理APP細分品類里，挖財信用卡管家由于活躍用戶未過40萬未能進入前十，若卡牛第二季度仍保持這樣較高的增速，記賬理財APP第二梯隊的格局有望再次面臨調(diào)整。

　　另外，易觀對2016年第2季度記賬理財APP啟動次數(shù)進行了統(tǒng)計，卡牛信用卡管家第2季度啟動次數(shù)為7880.6萬次，相較第1季度6194.3萬次，增長27.2%，同樣保持著較高增幅。

　　據(jù)了解，卡牛信用卡管家在在活躍用戶規(guī)模及季度啟動次數(shù)方面的快速增長，主要歸結(jié)于三大原因。

　　首先，就宏觀角度來講，得益于我國信用卡發(fā)卡量的增長紅利。央行《2016年第一季度支付體系運行總體情況》報告顯示，我國銀行卡發(fā)卡量繼續(xù)增長，一季度末銀行卡在用發(fā)卡數(shù)量56.58億張，同比增長13.18%。其中，信用卡在用發(fā)卡數(shù)量4.5億張，人均持有信用卡0.3張，信用卡和借貸合一卡在用發(fā)卡數(shù)量環(huán)比增長4.12%。

　　其次，得益于其一直堅持的功能創(chuàng)新策略。來自隨手記的原班產(chǎn)品團隊在業(yè)界先后首創(chuàng)了信用卡賬單全自動管理、每日賬單、雙引擎解析技術(shù)、網(wǎng)銀直聯(lián)、可更換背景界面、賬戶頁面滑動交互體驗、首頁五維功能導(dǎo)航等諸多創(chuàng)新功能，不斷為信用卡管理APP功能發(fā)展的方向定調(diào)。

　　最后，得益于卡牛自身的業(yè)務(wù)和服務(wù)功能的進一步加強。據(jù)悉，卡牛信用卡管家今年上半年以來布局動作頻頻，在完成對管卡工具屬性的優(yōu)化后，先后上線了保險頻道、貸款超市以及辦卡中心產(chǎn)品線業(yè)務(wù)，今年5月份以來更是密集上線了隨手貸、拍怕貸·極速借款等多款純線上貸款產(chǎn)品。截至目前，卡牛貸款超市擁有十款純在線貸款產(chǎn)品以及一百多款普通貸款產(chǎn)品，全面覆蓋個人信貸、消費貸、車貸、房貸、生意貸等各個信貸場景。

　　就發(fā)展趨勢而言，信用卡賬單管理與金融服務(wù)的結(jié)合，有助于信用卡管理APP加深對個人財務(wù)場景的滲透，成為信用卡持卡主流人群不可或缺的財務(wù)管理工具和金融服務(wù)連接器，該領(lǐng)域在資本市場認(rèn)可度未來會進一步得到提升。

　　Analysys易觀分析認(rèn)為，記賬理財作為互聯(lián)網(wǎng)金融細分領(lǐng)域之一，待用戶積累達到一定程度，服務(wù)勢必走向綜合，突破單純的財務(wù)軟件邊界，在差異化競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)上發(fā)展平臺化業(yè)務(wù)有利于充分發(fā)揮規(guī)模化優(yōu)勢，這對廠商而言是突破盈利瓶頸的關(guān)鍵。