揭秘品質(zhì)冠軍奧克斯：巨頭激戰(zhàn)中堅(jiān)持走自己的路！

 　　近日，奧克斯再次成為整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)最耀眼的一顆“明星”。繼三年前奧克斯成功躍升為空調(diào)業(yè)新的“品質(zhì)代言人”后，日前在中國家電協(xié)會、國家信息中心聯(lián)合主導(dǎo)的2016-2017空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，奧克斯第三次斬獲空調(diào)行業(yè)最高獎(jiǎng)——品質(zhì)標(biāo)桿大獎(jiǎng)，穩(wěn)座空調(diào)行業(yè)“品質(zhì)代言人”寶座。

　　在巨頭云集的空調(diào)業(yè)，奧克斯已成為當(dāng)之無愧的“品質(zhì)冠軍”，并承擔(dān)起推動(dòng)中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)品質(zhì)升級的重?fù)?dān)。在知情人士看來，“這只是奧克斯實(shí)施精品戰(zhàn)略，推動(dòng)新一輪轉(zhuǎn)型升級的冰山一角。對于空調(diào)產(chǎn)業(yè)來說，奧克斯立足品質(zhì)和創(chuàng)新，成功在寒冬市場上打出自己的市場節(jié)奏，更走出一條內(nèi)生性驅(qū)動(dòng)的自我發(fā)展新路。”

　　不是奇跡：三個(gè)三連冠!

　　如果說，一次摘得空調(diào)業(yè)“品質(zhì)標(biāo)桿”大獎(jiǎng)，也許是偶然，那么，連續(xù)三年斬獲這一榮譽(yù)，在奧克斯看來就是必然。這意味著，奧克斯圍繞“品質(zhì)是基石、創(chuàng)新是靈魂”的戰(zhàn)略已經(jīng)在空調(diào)行業(yè)持續(xù)的“落地生根”。

　　事實(shí)上，對于品質(zhì)的堅(jiān)守，讓奧克斯收獲的不只是空調(diào)業(yè)“新的品質(zhì)代言人”這一榮譽(yù)，更多的還是在行業(yè)發(fā)展身陷寒冬之際，可以獲得更多用戶的認(rèn)同，打出自己的發(fā)展節(jié)奏，走出一輪逆勢增長的新通道。

　　就在今年電商行業(yè)一次最大規(guī)模的618大促中，作為空調(diào)四強(qiáng)之一的奧克斯便實(shí)現(xiàn)“彎道超車”：當(dāng)天創(chuàng)下全網(wǎng)3億元銷售新紀(jì)錄，并連中三元分別摘得京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺空調(diào)品類零售"三冠王"。

　　這一成績背后，正是越來越多的年輕消費(fèi)群體已深刻感受到來自奧克斯在科技創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)等方面的魅力，開始接納這家空調(diào)業(yè)最年輕、最時(shí)尚的“冠軍企業(yè)”。

　　不只是越來越多的年輕人，在電商平臺用自己雙手給“品質(zhì)冠軍”奧克斯點(diǎn)贊。來自行業(yè)權(quán)威市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，奧克斯自15年至今持續(xù)保持行業(yè)三項(xiàng)第一：電商量額雙雙第一、內(nèi)銷出貨增長率排名第一、外銷出貨增長率排名第一。

　　從品質(zhì)三連冠、電商平臺的三連冠，再到全線市場增速三連冠，這意味著，奧克斯產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)深入人心，并完成對線上、線下用戶群體的立體化影響。同時(shí)，也給轉(zhuǎn)型變革中的家電產(chǎn)業(yè)指明新的方向，那就是“越是寒冬、越是要加大對技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新的投入”，真正靠高品質(zhì)、新技術(shù)的產(chǎn)品力，讓產(chǎn)品自己“長腿”跑進(jìn)用戶家中。

　　不是神話：22年專注空調(diào)

　　從去年開始的一輪空調(diào)市場發(fā)展急轉(zhuǎn)直下變局，面對格力、美的等行業(yè)巨頭的深度下調(diào)，奧克斯卻走出一輪“逆勢上漲”獨(dú)立上揚(yáng)新通道。一跌一漲背后，凸顯的正是奧克斯在空調(diào)行業(yè)“專業(yè)、專注”精神。

　　隨著2017冷年市場大幕的全面拉開，奧克斯空調(diào)面對新一輪的市場競爭和行業(yè)變革，率先面向商家客戶開啟一場以“最強(qiáng)產(chǎn)品、最大獲利、最高周轉(zhuǎn)、最輕庫存”為主題的深度轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，其初心正是要在企業(yè)和用戶之間打造一條“高速公路”，將最好的產(chǎn)品，以最快的速度實(shí)現(xiàn)對用戶需求和痛點(diǎn)的滿足，從而打破傳統(tǒng)的“奪貨式”營銷，構(gòu)建廠家、商家和用戶三方得益新平臺。

　　以“工匠精神”打造最強(qiáng)產(chǎn)品，正是奧克斯近年來在空調(diào)市場快速崛起的重要支柱。從2013年中國南北極科考隊(duì)指定專用空調(diào)的雪龍系列，到將平板、超薄、多域送風(fēng)、極致靜音融為一體的極客系列，再到今年全球首款用IP模式打造的AYA系列新品，以及即將推向市場重新定義空調(diào)的“傾國”、“傾城”系列新品，奧克斯已經(jīng)在巨頭激戰(zhàn)的空調(diào)市場上成功找到一條獨(dú)立發(fā)展的通道。

　　在手握“精品”這一利器后，奧克斯再度面向用戶打通精品普及的“最后一公里”，推動(dòng)渠道的全面“用戶化”變革，建立面向用戶最扁平、最高效、最可靠的線上、線下一體化平臺，最終讓商家從中實(shí)現(xiàn) “最高周轉(zhuǎn)、最輕庫存”下的最大獲利，從而真正將用戶的利益與商家的利益全面打通，開啟一個(gè)屬于空調(diào)產(chǎn)業(yè)從大批發(fā)到大零售的新模式。

　　來自國家信息中心最新發(fā)布的2016冷年智能空調(diào)市場銷售量、銷售額占比報(bào)告顯示：奧克斯與美的、格力同時(shí)躋身行業(yè)四強(qiáng)之列。這也正是對于奧克斯創(chuàng)新產(chǎn)品力的全面肯定。就在剛剛召開的中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，奧克斯旗下極客柜機(jī)和極夢掛機(jī)兩款產(chǎn)品分別獲得“智能科技之星”和“智能高效之星”大獎(jiǎng)，充分表明奧克斯產(chǎn)品力、品牌力已經(jīng)快速演變成對市場和用戶的拉力。

　　未來已來：為變頻注入智能化

　　隨著2017冷年空調(diào)市場競爭全面引爆，一個(gè)屬于格力、奧克斯、美的等行業(yè)巨頭的新戰(zhàn)役已經(jīng)全面打響。面對呼之欲出的空調(diào)智能化新風(fēng)口，奧克斯則確立“變頻機(jī)，定頻價(jià)”新定位，并將智能作為新一輪變頻空調(diào)普及戰(zhàn)役的新動(dòng)力。

　　面對正在掀起的這股空調(diào)智能化風(fēng)暴，奧克斯早在三四年前便已經(jīng)展開系統(tǒng)布局，相繼與360、小米、京東智能等巨頭展開圍繞智慧家居下的智能空調(diào)研發(fā)與創(chuàng)新。在奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷總經(jīng)理徐重眼中：“真正的智能就是以用戶體驗(yàn)為核心，并非要有很多前沿技術(shù)，而是要給人們帶來更舒適、快捷、極致的用戶體驗(yàn)。”

　　當(dāng)前日本等國的變頻空調(diào)普及率已高達(dá)99%以上，雖然近年來中國市場變頻空調(diào)占比已突破六成，仍然存在較大增長空間，亟待新一輪“變頻空調(diào)普及風(fēng)暴”。對此，奧克斯空調(diào)在智能研發(fā)方面始終不遺余力的同時(shí)，還找到智能在空調(diào)市場快速引爆的新風(fēng)口——掀起新一輪變頻空調(diào)普及戰(zhàn)。并向商業(yè)客戶開出“變頻機(jī)、定頻價(jià)”市場新引爆點(diǎn)。