軍訓(xùn)場變“顏值拯救所” 百度糯米開啟“軍訓(xùn)不曬黑”時代

 　　這個9月的開學(xué)季，98后的鮮肉們開始踏入大學(xué)校園，而迎接他們的大學(xué)第一課，便是軍訓(xùn)這場硬仗。每年網(wǎng)絡(luò)上都不乏關(guān)于軍訓(xùn)的討論，而近日，微博話題#新生軍訓(xùn)場邊美容#爆紅，極具反差的“軍訓(xùn)”與“美容”字眼直戳新生們的痛點(diǎn)，“軍訓(xùn)后沒曬黑反而更白了”這樣拉仇恨的話語一出，迅速引發(fā)了網(wǎng)友們的好奇心和熱議。

　　這是發(fā)生在京城某大學(xué)校園操場上的一幕。在訓(xùn)練休息的空閑時間，新生們不是癱坐在場邊休息，而是被場邊的活動所吸引，幾個“幸運(yùn)”的新生躺在美容床上接受面部護(hù)理，周圍圍滿了圍觀的人，大家紛紛拿出手機(jī)拍照。

　　原來這便是所謂的“軍訓(xùn)顏值拯救所”，一群正在休息的女生在一旁忙著咨詢和請教護(hù)膚防曬的秘訣，而幾位先行體驗(yàn)的女生已經(jīng)躺下開始體驗(yàn)曬后修復(fù)的美容服務(wù)了。98年出生的“小潘”有幸成為了第一位體驗(yàn)用戶，她的室友和好友也在旁掏出手機(jī)為她拍照。在現(xiàn)場化妝師的“精雕細(xì)琢”下，最后摘下面膜的小潘引發(fā)了圍觀群眾的一陣陣贊嘆，“這簡直比軍訓(xùn)前都白了一個色號了。”小潘也調(diào)皮的回應(yīng)：“誰說我黑了?咱們白著呢!”

　　體驗(yàn)的女生換了一批又一批，男生們也按捺不住了。活動開始不到一小時，現(xiàn)場就出現(xiàn)了四名男生齊刷刷躺在美容床上的“奇葩”場面。四名男生中有被曬過度的“小黑胖子”，也有顏值較高的小鮮肉，四個小伙子躺在美容椅上做護(hù)理，現(xiàn)場的美容師都面帶些許尷尬，女生們更是拿出手機(jī)迫不及待地想要記錄下他們的“黑歷史”。男生們還不忘互相打趣：“你說我要變白了，回家我媽還認(rèn)識我么?”“肯定覺得你逃軍訓(xùn)了，一頓狂湊再給你打黑了。”

　　四個男生的體驗(yàn)效果同樣明顯，做完護(hù)膚后，原本黝黑的他們皮膚都變得白亮了起來，顯得更加帥氣有精神了，沒幾分鐘得瑟的時間就被其他女生趕下美容椅，連男生都有效，想必她們就更加迫不及待了。

　　原本辛苦乏味的軍訓(xùn)被這場“顏值拯救”活動帶動的充滿了樂趣，現(xiàn)場不斷有人過來圍觀。據(jù)了解，這是由生活服務(wù)平臺百度糯米為開學(xué)軍訓(xùn)的新生們專門定制的驚喜福利，聯(lián)合其精品美業(yè)商戶“詩婷女子會所”免費(fèi)為新生提供免費(fèi)的美容體驗(yàn)，幫他們開啟最“美”大學(xué)生活。這一活動深受98后們的歡迎，現(xiàn)場不少女生都拿起手機(jī)拍照留念，也有不少體驗(yàn)后的女生45度角玩兒起了自拍，一位女生將體驗(yàn)前后的對比照發(fā)到朋友圈，“我的軍訓(xùn)VS你的軍訓(xùn)——白成仙OR黑成狗。”

　　這場與眾不同的“顏值拯救運(yùn)動”也讓微博上的網(wǎng)友炸開了鍋，不少網(wǎng)友評論道，“現(xiàn)在的孩子真幸福啊，一邊軍訓(xùn)一遍做美容，都怪自己生得早。”“這是哪個學(xué)校啊，為什么我們都被拉到軍訓(xùn)基地那完全沒有樹蔭的大太陽下啊，恨!”當(dāng)然也有一些爭議的聲音，“大學(xué)軍訓(xùn)還是應(yīng)該嚴(yán)肅認(rèn)真的，不要讓這幫孩子太傲嬌了。”

　　隨著“98后”開始進(jìn)入大學(xué)校園，大學(xué)文化也因?yàn)檫@群新新人類的加入而變得更加包容有活力。“98后”這一群體的成長環(huán)境決定了他們是一群樂于接受新鮮事物、觸覺敏銳的人群。同時，他們也更加懂得生活、愿意善待自己、懂得用低成本去享受更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。作為移動互聯(lián)網(wǎng)濡染下的一代，98后對于各種社交APP、電商和本地生活O2O平臺玩法很熱衷，百度糯米此次針對新生主打的“顏值拯救”活動，軍訓(xùn)+美容的超級混搭也正合了他們的胃口，讓新生們用最酷也最實(shí)用的方式享受了驚喜和福利。

　　據(jù)了解，百度糯米今年起就不斷嘗試營銷跨界的新玩法，百度糯米音樂盛典“音樂+美食+黑科技”的新鮮嘗試重新定義了互聯(lián)網(wǎng)音樂節(jié);“網(wǎng)紅直播+酒店”的碰撞為傳統(tǒng)酒店行業(yè)輸送了新靈感;針對開學(xué)季的“開學(xué)就聚”活動則聯(lián)合蘇寧校園、誅仙手游等共同玩起來;而此次更是抓住98后群體的需求痛點(diǎn)，與糯米麗人品類深度聯(lián)合，共同“拯救”新生們軍訓(xùn)后被曬黑的顏值，獲得鮮肉們紛紛點(diǎn)贊。

　　實(shí)際上，百度糯米今年以來，持續(xù)在包括麗人在內(nèi)的多個垂類進(jìn)行深耕，在賦能商家的同時讓利用戶。此次在軍訓(xùn)現(xiàn)場開展的“顏值拯救所”活動，就是將高品質(zhì)的麗人服務(wù)帶入消費(fèi)能力相對較低的校園群體，讓學(xué)生群體以較低成本享受優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　告別低價促銷，注重消費(fèi)者體驗(yàn)，這是百度糯米在近年來發(fā)力高品質(zhì)生活服務(wù)的最佳寫照，以“我的生活”為品牌基調(diào)，百度糯米通過大數(shù)據(jù)用戶畫像深入洞察不同人群的生活需求，并聯(lián)合優(yōu)質(zhì)商戶為用戶送去最好的服務(wù)體驗(yàn)，今年以來，發(fā)力大數(shù)據(jù)技術(shù)、平臺能力以及跨界營銷的創(chuàng)新運(yùn)營，都為百度糯米在同類競爭中創(chuàng)造了更多的市場主動權(quán)。