拿下NBA，再次布局香港，樂視體育的醉翁之意不在酒

 　　在版權市場上沉寂一段時間的樂視體育又出手了。9月14日，樂視體育在香港宣布，成為NBA香港及澳門地區(qū)的官方媒體合作伙伴，獲得2016/17賽季–2020/21賽季港澳地區(qū)NBA轉(zhuǎn)播權。

　　根據(jù)合作內(nèi)容，作為NBA香港及澳門官方媒體合作伙伴，未來5個賽季樂視體育將會為球迷提供比以往更多的直播賽事，每年播放超過400場比賽，包括常規(guī)賽、季前賽、季后賽、全明星賽、分區(qū)決賽、總決賽及NBA 選秀。此外，用戶也可以欣賞到更多NBA原創(chuàng)節(jié)目，包括Inside Stuff、Inside the NBA、NBA經(jīng)典賽事等，NBA特設24小時全天候頻道NBA TV將會在樂視體育香港全平臺播放。

　　繼英超、歐洲杯、世界杯、中超、MLB后，在全世界擁有10億粉絲的NBA在香港的轉(zhuǎn)播權也被樂視體育收入囊中。表面上看，這是樂視體育進攻香港電視轉(zhuǎn)播市場的又一重炮，其主要競爭對手now TV 等公司的市場份額將被進一步壓縮，而背后更大的意圖卻是，樂視體育將利用其在港的賽事版權優(yōu)勢，加快新媒體賽事直播的步伐，用更加互聯(lián)網(wǎng)的方式逐漸改變香港用戶的觀賽習慣。

　　在此之前，傳統(tǒng)電視媒體now TV連續(xù)6個賽季轉(zhuǎn)播NBA，這次被樂視體育的高價策略擊敗。樂視體育之所以愿意花大價錢拿下NBA ，一是NBA的重要意義，二也反映了香港在樂視體育全球化布局的戰(zhàn)略地位。

　　NBA版權成為香港布局的重要拼圖。更重要的是，這里將是樂視體育的一塊試驗田，香港的成功與否將在很大程度上決定樂視體育的全球化走向。

　　如今，樂視體育將有機會在更大的空間上推進生態(tài)玩法。

　　最核心的還是新媒體的報道方式。在大陸，樂視體育通過對中超、英超、12強賽的運營，建立了一套較為成熟的生態(tài)傳播方式。依托版權資源和人才優(yōu)勢，樂視體育搭建了一套明星解說陣容和一流的制播團隊，同時在直播過程中，樂視體育的用戶也可以瀏覽資訊、競猜、發(fā)彈幕贏大獎、商城購物等一系列基于互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)打造的功能產(chǎn)品。

　　不要忘了樂視的硬件。在整個樂視的生態(tài)下，超級電視和超級手機一直備受歡迎。而通過超級電視和超級手機觀看體育比賽的直播也是樂視體育一直在努力創(chuàng)造的用戶場景。

　　本次合作中有一條不那么起眼的信息是，NBA和樂視體育將會推出由樂視體育設計、以NBA及NBA球隊為主題的定制版樂視超級電視、樂視電視盒子及樂視超級手機，為用戶帶來更多個性化服務。

　　從中不難看出，樂視體育在港澳地區(qū)先后吞下重磅賽事IP，絕不僅僅是獲取當?shù)氐挠脩艉蛷V告資源，而是借體育樹立樂視集團整體的品牌影響力。