拿下NBA，再次布局香港，樂視體育的醉翁之意不在酒

 　　在版權(quán)市場上沉寂一段時間的樂視體育又出手了。9月14日，樂視體育在香港宣布，成為NBA香港及澳門地區(qū)的官方媒體合作伙伴，獲得2016/17賽季–2020/21賽季港澳地區(qū)NBA轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　根據(jù)合作內(nèi)容，作為NBA香港及澳門官方媒體合作伙伴，未來5個賽季樂視體育將會為球迷提供比以往更多的直播賽事，每年播放超過400場比賽，包括常規(guī)賽、季前賽、季后賽、全明星賽、分區(qū)決賽、總決賽及NBA 選秀。此外，用戶也可以欣賞到更多NBA原創(chuàng)節(jié)目，包括Inside Stuff、Inside the NBA、NBA經(jīng)典賽事等，NBA特設(shè)24小時全天候頻道NBA TV將會在樂視體育香港全平臺播放。

　　繼英超、歐洲杯、世界杯、中超、MLB后，在全世界擁有10億粉絲的NBA在香港的轉(zhuǎn)播權(quán)也被樂視體育收入囊中。表面上看，這是樂視體育進(jìn)攻香港電視轉(zhuǎn)播市場的又一重炮，其主要競爭對手now TV 等公司的市場份額將被進(jìn)一步壓縮，而背后更大的意圖卻是，樂視體育將利用其在港的賽事版權(quán)優(yōu)勢，加快新媒體賽事直播的步伐，用更加互聯(lián)網(wǎng)的方式逐漸改變香港用戶的觀賽習(xí)慣。

　　在此之前，傳統(tǒng)電視媒體now TV連續(xù)6個賽季轉(zhuǎn)播NBA，這次被樂視體育的高價策略擊敗。樂視體育之所以愿意花大價錢拿下NBA ，一是NBA的重要意義，二也反映了香港在樂視體育全球化布局的戰(zhàn)略地位。

　　NBA版權(quán)成為香港布局的重要拼圖。更重要的是，這里將是樂視體育的一塊試驗田，香港的成功與否將在很大程度上決定樂視體育的全球化走向。

　　如今，樂視體育將有機(jī)會在更大的空間上推進(jìn)生態(tài)玩法。

　　最核心的還是新媒體的報道方式。在大陸，樂視體育通過對中超、英超、12強(qiáng)賽的運(yùn)營，建立了一套較為成熟的生態(tài)傳播方式。依托版權(quán)資源和人才優(yōu)勢，樂視體育搭建了一套明星解說陣容和一流的制播團(tuán)隊，同時在直播過程中，樂視體育的用戶也可以瀏覽資訊、競猜、發(fā)彈幕贏大獎、商城購物等一系列基于互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)打造的功能產(chǎn)品。

　　不要忘了樂視的硬件。在整個樂視的生態(tài)下，超級電視和超級手機(jī)一直備受歡迎。而通過超級電視和超級手機(jī)觀看體育比賽的直播也是樂視體育一直在努力創(chuàng)造的用戶場景。

　　本次合作中有一條不那么起眼的信息是，NBA和樂視體育將會推出由樂視體育設(shè)計、以NBA及NBA球隊為主題的定制版樂視超級電視、樂視電視盒子及樂視超級手機(jī)，為用戶帶來更多個性化服務(wù)。

　　從中不難看出，樂視體育在港澳地區(qū)先后吞下重磅賽事IP，絕不僅僅是獲取當(dāng)?shù)氐挠脩艉蛷V告資源，而是借體育樹立樂視集團(tuán)整體的品牌影響力。