安全的突圍之路 金立M6/M6 Plus差異化解競爭

　　帶有內置安全芯片的金立M6/M6 Plus上市后，手機安全隨即成為一個熱點話題。與此同時，金立的市場份額連續(xù)8個月持續(xù)攀升。在全球手機市場銷量疲軟的大背景下，金立自去年就一直保持逆勢增長的態(tài)勢，在智能機時代落伍的金立打了一場漂亮的翻身仗。

　　目前幾乎每一個品牌的手機在發(fā)布會上都會用安全背書。不爭的事實就是，不過是一些手機安全軟件企業(yè)為其專門定制的安全軟件，這是大多數(shù)手機品牌的手法。而金立呢，是把手機安全當成了一場持久的戰(zhàn)役。

　　稍微有點安全常識的人都非常清楚，軟件層面的安全仍有太多的局限。早期金立曾在系統(tǒng)底層進行安全加固，為用戶提供了一系列的安全保障。為了進一步提升手機的安全性能，金立又將安全芯片引入手機中。由于Android系統(tǒng)自身開源的特點，金立M6的安全加密芯片內置了RAM、ROM以及Eflash，整個密鑰運算過程完全在安全芯片內完成，由于是硬件加密，外力無法通過破壞芯片來實現(xiàn)破解。

　　在安全方面，金立推出硬件級的安全手機不過是一個開始。對于用戶而言，對手機安全的需求是不斷產(chǎn)生的。不可否認，金立M6/M6 Plus借助內置的安全芯片實現(xiàn)了專線通話，但用戶未來在使用中衍生的實際安全需求，同樣是金立需要完善的地方。從早期的率先在業(yè)界推出超級續(xù)航手機，再到眼下推出內置芯片的安全手機，金立再次敏銳的洞察到用戶對手機安全的這一剛性需求，并領先布局。在其他手機品牌還在同質化競爭中不能自拔時，金立已經(jīng)找到了突破的方向。

　　其實，從另外一個角度來看，也不難看出金立對于手機安全的投入是一個長期戰(zhàn)略規(guī)劃。金立M6/M6 Plus手機中內置的芯片是硬件，從研發(fā)到應用至少需要幾年的時間，這中間還需要通過國家相關部門的檢驗。最重要的一點還是，安全芯片的研發(fā)是一項比較大的投資，大資金的投入注定金立已經(jīng)做好了手機安全的長期戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　在內置安全芯片的金立M6/M6 Plus上市之后，已經(jīng)讓消費者意識到了手機安全的重要性，并能夠體驗到安全手機帶來的改變。隨著消費者手機安全意識的提高，金立做安全手機的差異化優(yōu)勢也更明顯，從同質化的競爭格局中脫穎而出也就順理成章了。