2017年中國視頻付費市場規(guī)模將突破200億 IP生態(tài)為愛奇藝會員提供多樣消費選擇

　　9月21日，2016上海網(wǎng)絡(luò)視聽季“付費產(chǎn)業(yè)沙龍”在滬舉行，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝，上海市文化廣播影視管理局副局長王瑋，愛奇藝高級副總裁楊向華，愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)事業(yè)部副總經(jīng)理葛旭峰，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影開發(fā)中心總經(jīng)理竇黎黎，視驪制作總經(jīng)理、老九門總制片人白一驄，著名編劇、《余罪》總策劃于淼，小糖人傳媒總裁朱振華，五元文化聯(lián)合創(chuàng)始人、ARC LIGHT弧光聯(lián)盟發(fā)起人五百，制片人、前臺灣金馬獎主席、電影學(xué)者、劇作家焦雄屏，中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事張馳，著名制片人焦愛民，著名編劇、導(dǎo)演張承，愛奇藝自制劇開發(fā)中心制品人張妍等出席，圍繞“視頻付費與內(nèi)容升級”主題，共同探討付費產(chǎn)業(yè)紅利季風(fēng)到來環(huán)境中，視頻會員內(nèi)容和服務(wù)拓展上的廣闊前景。

　　國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝表示，政府和社會各界對版權(quán)保護(hù)的加大、網(wǎng)絡(luò)支付的便捷、網(wǎng)民付費觀念的轉(zhuǎn)變、網(wǎng)民對豐富精彩正版內(nèi)容的要求，共同促成了視頻付費產(chǎn)業(yè)的崛起。政府對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的要求一貫是一致且明確的，市場也印證網(wǎng)民對優(yōu)秀作品的喜好和強(qiáng)需求，行業(yè)可持續(xù)發(fā)展呼吁產(chǎn)生時代的精品。精品化內(nèi)容既是行業(yè)發(fā)展的需要，也是網(wǎng)民的需要。在付費產(chǎn)業(yè)上我們方心未艾，很多重點問題需要進(jìn)行探討交流，最后都會統(tǒng)一到維護(hù)好付費產(chǎn)業(yè)健康有序、快速發(fā)展的根本上來。

　　視頻付費臺風(fēng)加速刮來 2017年市場規(guī)模或?qū)⑼黄?00億

　　艾瑞《2015年中國在線視頻用戶付費市場研究報告》分析數(shù)據(jù)顯示，2017年中國視頻付費用戶規(guī)模將突破7400萬，市場規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到140億元。愛奇藝高級副總裁楊向華預(yù)測，2017年中國視頻付費市場規(guī)�；�?qū)⑼黄?00億。今年6月，愛奇藝公布其有效VIP會員數(shù)已突破2000萬，持續(xù)占據(jù)中國視頻付費最大市場占有率。由此可見，愛奇藝CEO龔宇2015年宣布的視頻付費臺風(fēng)正加速刮來，并通過大劇排播模式創(chuàng)新、綜藝、少兒等VIP會員內(nèi)容的有效開拓，快速席卷中國市場，實現(xiàn)視頻會員服務(wù)在中國網(wǎng)民娛樂生活中的深度滲透。盜版的有效打擊、移動支付快速發(fā)展成為中國視頻會員服務(wù)發(fā)展的有利環(huán)境。愛奇藝則在縮短院線電影窗口期、大劇會員排播模式創(chuàng)新上持續(xù)布局，引爆中國網(wǎng)民視頻會員服務(wù)需求。楊向華表示，當(dāng)前在美國和英國電影院線后付費市場是院線期間的1.8倍，日本則高達(dá)3.3倍，而該數(shù)據(jù)今年在中國市場預(yù)計為20%左右，電影在中國的院線后收入擁有極大增長空間。

　　付費模式拓寬內(nèi)容變現(xiàn)渠道 加速內(nèi)容質(zhì)量提升

　　視頻會員服務(wù)的快速發(fā)展，也使得上下游產(chǎn)業(yè)加速繁榮，院線電影和網(wǎng)大獲得更高的分賬收入、優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇在視頻平臺獲得更多流量和話題，用戶、片方和平臺實現(xiàn)多方共贏。付費產(chǎn)業(yè)沙龍上，焦雄屏表示，“網(wǎng)絡(luò)上內(nèi)容選擇更加方便，年輕人追求更加主動的內(nèi)容，使得電影在題材選擇或美學(xué)變化上更加自由，線上線下互相影響融合，加速了電影時代的推進(jìn)，從創(chuàng)作、發(fā)行到觀影習(xí)慣都會發(fā)生全面變革。”

　　通過模式創(chuàng)新和內(nèi)容拓展探索視頻會員服務(wù)新空間，愛奇藝一直是行業(yè)先鋒。2015年7月《盜墓筆記》VIP會員搶先看的服務(wù)爆炸式釋放了中國網(wǎng)民購買視頻會員的付費熱情。2015年至今，愛奇藝已推出《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》《太陽的后裔》《余罪》《滅罪師》《老九門》等數(shù)十部精品VIP會員大劇。視驪制作總經(jīng)理、老九門總制片人白一驄表示，“當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇的邊界越來越模糊，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容可以直接和用戶互動，這更有助于產(chǎn)生精品內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)上用戶擁有充分主動選擇權(quán)，如果有好的內(nèi)容觀眾愿意買單，也可以刺激創(chuàng)作者做出更有意思的內(nèi)容，我非�？春靡曨l付費市場的未來。”

　　IP生態(tài)服務(wù)布局為VIP會員提供多樣消費選擇

　　目前，愛奇藝以IP為核心，已經(jīng)推出直播、商城、游戲、文學(xué)、社交、電影票等多種服務(wù)，并且在多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破創(chuàng)新和快速增長。“當(dāng)前一個用戶消費的廣告價值一年約為10元，購買視頻會員服務(wù)年費約200元，而在游戲上的月度消費則可達(dá)到600元。”楊向華表示，愛奇藝的IP生態(tài)服務(wù)為VIP會員提供了多樣消費選擇，越來越多用戶會在一個IP上選擇多種消費，IP有效開發(fā)所產(chǎn)生的收益正快速增長，用戶和產(chǎn)業(yè)上下游都能夠從中獲益。