9月18日晚20:30《蒙面唱將猜猜猜》(《蒙面歌王》第二季)首期節(jié)目登陸樂(lè)視視頻全網(wǎng)獨(dú)播,首播僅18小時(shí)全頻播放量破3000萬(wàn),更名后的第二季節(jié)目迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。去年《蒙面歌王》第一季成為Q3綜藝季黑馬,累計(jì)播放量超10億。新一季節(jié)目雖然更名但從首期播放成績(jī)看仍可圈可點(diǎn)。究其原因,在于樂(lè)視視頻媒體合作模式的創(chuàng)新升級(jí),提前上線共享蒙面IP的衍生網(wǎng)綜節(jié)目《我要上蒙面》為主節(jié)目造勢(shì),引發(fā)高度網(wǎng)友關(guān)注追捧關(guān)注,已播三期節(jié)目狂攬超7000萬(wàn)播放量。
樂(lè)視視頻希望通過(guò)《蒙面》項(xiàng)目,開(kāi)啟全景綜藝時(shí)代,到底什么是全景綜藝時(shí)代,他會(huì)給行業(yè)帶來(lái)怎樣的變革?
網(wǎng)臺(tái)深度互動(dòng)IP共享 媒體合作升級(jí)造國(guó)民IP
2015年被稱為中國(guó)綜藝節(jié)目井噴的一年,全年有超過(guò)200檔節(jié)目上馬;而2016年這個(gè)數(shù)字據(jù)預(yù)測(cè)將達(dá)到史無(wú)前例的400檔。如何讓節(jié)目突出重圍引爆關(guān)注,樂(lè)視視頻在《蒙面唱將猜猜猜》探索出的網(wǎng)臺(tái)合作新模式提供了一個(gè)不錯(cuò)的答案。
新一季《蒙面唱將猜猜猜》樂(lè)視視頻不僅作為網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出平臺(tái),同時(shí)還獲得蒙面IP共享權(quán),因此樂(lè)視視頻還出品了衍生的網(wǎng)綜節(jié)目《我要上蒙面》,為《蒙面唱將》節(jié)目“開(kāi)山鋪路”,聚集網(wǎng)絡(luò)熱度,引發(fā)熱議話題,而且還力圖在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)無(wú)縫對(duì)接(網(wǎng)綜節(jié)目將選拔2名實(shí)力歌者直接帶入《蒙面唱將猜猜猜》),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)融合創(chuàng)新的大膽嘗試。
網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)早已不是新鮮概念,合作不好往往會(huì)造成貌合神離、臺(tái)網(wǎng)分離的尷尬。樂(lè)視視頻此次全面對(duì)接共享IP,打通了雙方的媒體資源整合和傳播渠道,通過(guò)這種網(wǎng)臺(tái)共同協(xié)作的傳播形式,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手助推“蒙面”成為國(guó)民級(jí)的超級(jí)綜藝IP。
此次樂(lè)視視頻改變過(guò)去臺(tái)網(wǎng)合作各自為戰(zhàn)的狀態(tài),升級(jí)到共享IP共同協(xié)作的模式,全景綜藝時(shí)代讓我們看到了綜藝行業(yè)未來(lái)運(yùn)營(yíng)模式的一種新可能。
樂(lè)視生態(tài)打通全媒體渠道樂(lè)視視頻布局全景綜藝新格局
對(duì)于《蒙面唱將猜猜猜》節(jié)目運(yùn)營(yíng),樂(lè)視視頻敢于創(chuàng)新網(wǎng)臺(tái)互通模式的同時(shí),也完全開(kāi)放樂(lè)視生態(tài)系統(tǒng)搭建全媒體的推廣渠道。通過(guò)樂(lè)視“開(kāi)放的閉環(huán)”生態(tài)體系,節(jié)目推送覆蓋電視、PC、手機(jī)、APP等不同終端平臺(tái),以及數(shù)量龐大且高黏性的會(huì)員擔(dān)當(dāng)自媒體口碑營(yíng)銷(xiāo),成為樂(lè)視視頻全媒體渠道的一部分。
樂(lè)視生態(tài)讓電視、PC、手機(jī)等跨屏互動(dòng)傳播成為可能,此次《蒙面歌王猜猜猜》樂(lè)視視頻在不同播放渠道都設(shè)計(jì)了有獎(jiǎng)互動(dòng)方式,增強(qiáng)用戶的參與度。同時(shí)通過(guò)內(nèi)外媒體資源的合作,全媒體渠道釋放節(jié)目有效信息,達(dá)到1+1大于2,使用戶受眾最大化體驗(yàn)節(jié)目?jī)r(jià)值。
由此可見(jiàn),今年在樂(lè)視生態(tài)破界化反助力下,樂(lè)視視頻運(yùn)營(yíng)媒體策略再升級(jí),全景綜藝戰(zhàn)略布局已露端倪。
隨著網(wǎng)臺(tái)融合的不斷深入,樂(lè)視視頻積極探索“全景綜藝時(shí)代”格局下的媒體合作創(chuàng)新模式。作為有綜藝節(jié)目播出方、運(yùn)營(yíng)方、推廣方、出品方等多重身份的樂(lè)視視頻來(lái)說(shuō),要想從綜藝市場(chǎng)混戰(zhàn)中脫穎而出,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的雙豐收,“全景綜藝時(shí)代“是改變行業(yè)格局的秘密武器。
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近日,中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE 2024)隆重開(kāi)幕。全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)攜多款創(chuàng)新技術(shù)和新品亮相,以敢為精神勇闖技術(shù)無(wú)人區(qū),斬獲四項(xiàng)AWE 2024艾普蘭大獎(jiǎng)。
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