移動端更有效，專業(yè)4A廣告公司該如何選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測工具？

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為企業(yè)廣告投放的主要渠道，因其廣告投放以互聯(lián)網(wǎng)為載體，使其用戶的行為變的可跟蹤、可衡量。以精準的數(shù)據(jù)為依據(jù)，指引企業(yè)廣告投放是眾多企業(yè)及廣告公司選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告的又一原因。但隨著4A廣告公司以及企業(yè)對于數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)重視程度的加深，如今市場上的數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)也呈現(xiàn)出五花八門的現(xiàn)象。

　　那么作為專業(yè)的4A廣告公司以及大型企業(yè)廣告主該如何選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測工具呢?

　　對此，全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方監(jiān)測機構(gòu)ADiiMedia給出了如下建議：

　　首先，一定要選擇專業(yè)的第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)公司

　　目前國內(nèi)的市場上你會發(fā)現(xiàn)有一批的號稱給客戶提供“免費”數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)的公司，其主營業(yè)務(wù)其實是廣告。那么他們的目的自然也就很明顯了：名義上是免費為客戶提供監(jiān)測分析，但事實上是為了獲取廣告投放數(shù)據(jù)。廣告投放和相關(guān)網(wǎng)站數(shù)據(jù)掌握在自己手中，就可弱化投放中出現(xiàn)的問題。同時，也可以把那些不夠優(yōu)質(zhì)的廣告資源打包賣給客戶。最終目的就是增加他們的廣告業(yè)務(wù)銷售額。也正因為如此，他們提供的分析數(shù)據(jù)本身就存在著質(zhì)疑，不能保證數(shù)據(jù)公正性。免費產(chǎn)品提供的數(shù)據(jù)監(jiān)測，只能作為一種參考，而不能作為衡量效果的最終指標，更不能用于嚴肅的商業(yè)運營。

　　其次，建議選擇本土化的第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)公司

　　一方面，國外監(jiān)測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫、開發(fā)人員等都不在本地，所以無法保證數(shù)據(jù)及時更新;另一方面，國外監(jiān)測系統(tǒng)漢化較弱，無法使本土企業(yè)靈活應(yīng)用。其實，從近幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展我們不難看出，國外企業(yè)在中國并沒有明顯的優(yōu)勢，相反卻受到本國企業(yè)的排擠，最終很多外企也都退出了中國的競爭市場，究其最主要的原因還是本土化企業(yè)對中國消費者更了解，更能研發(fā)出適合中國消費者的產(chǎn)品。

　　第三，數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)公司要具備豐富的行業(yè)經(jīng)驗

　　大數(shù)據(jù)時代，因更多企業(yè)開始重視數(shù)據(jù)對于企業(yè)戰(zhàn)略、營銷、管理的重要性，數(shù)據(jù)監(jiān)測分析市場競爭日益激烈，近年來，很多中小企業(yè)也紛紛涉足其業(yè)務(wù)，但并沒有太多建樹。一方面數(shù)據(jù)監(jiān)測分析服務(wù)對于技術(shù)的要求比較高端，涉足一兩年的企業(yè)并不能真正參透領(lǐng)悟，更別提產(chǎn)品創(chuàng)新;另一方面他們?nèi)狈�實踐經(jīng)驗，尤其是在這個千變?nèi)f化的互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)對于實踐經(jīng)驗的積累更是重要，不同行業(yè)之間，同一行業(yè)不同企業(yè)之間都會存在千差萬別，所以好的數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)公司可以通過實踐經(jīng)驗，靈活處理這種差別。

　　第四，產(chǎn)品技術(shù)過硬，能經(jīng)得住行業(yè)的檢驗

　　數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)最終還是要落實到實際工作中來，其產(chǎn)品的技術(shù)質(zhì)量最為關(guān)鍵，好的數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)公司能夠保證數(shù)據(jù)的安全穩(wěn)定，產(chǎn)品功能隨著市場的需求及時更新，以滿足不同用戶的需求。所以選擇第三方監(jiān)測工具應(yīng)當選擇在業(yè)界有一定口碑的公司，這樣也可以省去不必要的麻煩，同時也可以大大增加工作效率。

　　最后，也是最重要的一點，移動端廣告監(jiān)測幫助營銷價值更大

　　移動互聯(lián)網(wǎng)跟PC互聯(lián)網(wǎng)上有不少大大小小的差異，這些差異綜合起來，大致有以下幾點。

　　使用場景：移動互聯(lián)網(wǎng)充分整合了用戶的碎片化時間，大大加大了用戶的使用情景，用戶可以全天候、隨時隨地參與到營銷活動當中。并且，在不同的時間段，用戶的行為特征不一樣，廣告主可以對癥下藥。

　　地理位置：移動設(shè)備隨著人的物理位置變化在移動，因此，基于地理位置的移動廣告可以高度精準的推送相關(guān)廣告內(nèi)容給地理位置附近的用戶，把握這一核心要素，可以拉近用戶和廣告主的距離，使廣告點擊率大大提高。

　　身份識別：相對于PC互聯(lián)網(wǎng)來說，智能手機等移動終端具有“唯一性”，在不侵犯隱私的前提下獲取機型、操作系統(tǒng)、IMEI等標準化信息，了解用戶所使用的APP類型，透過用戶行為分析和數(shù)據(jù)挖掘，從而進行移動廣告的精準和個性化投放。

　　顯示方式：受制于移動設(shè)備的屏幕尺寸，廣告展示形式受限，但也有可能使得用戶注意力更集中、專注于推送而來的廣告信息、取得更佳的營銷效果。

　　O2O：和PC互聯(lián)網(wǎng)不同，移動互聯(lián)網(wǎng)是O2O的天堂，通過移動設(shè)備可以自由的將互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實生活結(jié)合。

　　ADiiMedia作為中國首個專注移動端第三方廣告監(jiān)測機構(gòu)，已植根于數(shù)字營銷領(lǐng)域進十年，幫助企業(yè)充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的商業(yè)價值，搭建起品牌與消費者的橋梁。特別是在針對移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢下的移動廣告投放監(jiān)測、用戶行為跟蹤、營銷策略轉(zhuǎn)型等方面，ADiiMedia曾先后為微軟、可口可樂、寶潔等500強品牌提供解決方案，積累了豐富的實踐經(jīng)驗和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。