小狗電器申請掛牌，互聯(lián)網(wǎng)小家電“馬太效應(yīng)”凸顯

　　日前，小狗電器在中小企業(yè)股轉(zhuǎn)系統(tǒng)發(fā)布了《公開轉(zhuǎn)讓說明書》，正式申請掛牌新三板。這意味著，小狗電器向“互聯(lián)網(wǎng)家電新三板第一股”的目標(biāo)邁出了重要一步。作為一家專注于家用清潔電器的高新技術(shù)企業(yè)，小狗電器不僅是小家電領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，同時(shí)也是阿 里 巴 巴推動(dòng)上市的首批10家互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)之一。

　　小狗“長大”

　　雖有線下經(jīng)歷，但小狗的發(fā)展史似乎更顯示出其與生俱來的互聯(lián)網(wǎng)基因。小狗誕生于1999年，一開始是在傳統(tǒng)渠道運(yùn)營 銷售，隨即入駐并開設(shè)了淘寶店，成為觸網(wǎng)時(shí)間最早的家電品牌之一。

　　觸網(wǎng)之后的小狗電器進(jìn)入快速成長期。和其它互聯(lián)網(wǎng)品牌相比較，小狗保持了更高和更加穩(wěn)定的盈利能力，事實(shí)上，小狗電器多年以來都成為線上吸塵器市場的領(lǐng)導(dǎo)者，根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，2015 年，小狗電器以銷售量份額14.2%、銷售額份額19.5%占據(jù)線上吸塵器市場(不包括掃地機(jī)器人)的第一位，排名第二的是世界知名家電品牌飛利浦，其銷量份額和銷售額份額分別為8.4%、12.3%。

　　(圖表數(shù)據(jù)來源：中怡康監(jiān)測)

　　從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上看，小狗電器主營業(yè)務(wù)以家居清潔電器為主，并基于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)模式為消費(fèi)者提供商品和服務(wù)。產(chǎn)品分為吸塵器、掃地機(jī)器人和除螨儀三大類。其中吸塵器占比最高，2016年1-4月份，吸塵器、掃地機(jī)器人和除螨儀三大類產(chǎn)品銷售額分別為：10162萬元、3505萬元、631萬元。

　　觸網(wǎng)早、專注主營業(yè)務(wù)、科技領(lǐng)先雖然讓小狗電器贏得先機(jī)，但卻不是其取得快速發(fā)展的根本原因。“產(chǎn)品決定生死，服務(wù)決定壽命。”小狗電器創(chuàng)始人檀沖說：“小狗電器保持快速、健康發(fā)展的根本原因在于產(chǎn)品和服務(wù)，這才是小狗電器的命脈。”據(jù)公開轉(zhuǎn)讓說明書顯示，小狗電器在產(chǎn)品研發(fā)的投入遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，其獨(dú)特的中央維修服務(wù)更可稱為行業(yè)內(nèi)的顛覆性創(chuàng)新。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+小家電”的時(shí)代來臨

　　家電市場是一個(gè)相對成熟、高度競爭的“紅海市場”，尤其是在大家電領(lǐng)域。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)公布的《2015-2022年中國家電市場運(yùn)行回顧及投資分析預(yù)測報(bào)告》顯示，近年來國內(nèi)家電市場一直相對平穩(wěn)，整體增長乏力。與此同時(shí)，傳統(tǒng)家電銷售渠道萎縮嚴(yán)重，而互聯(lián)網(wǎng)渠道占比快速上升。

　　據(jù)易觀國 際《中國家電電商市場專題研究報(bào)告2015》顯示，在消費(fèi)者年輕化、產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)化等因素的作用下，家電銷售互聯(lián)網(wǎng)程度越來越高，2014年家電市場整體零售銷售額增速僅為1.9%，而互聯(lián)網(wǎng)渠道的增速卻高達(dá)47.6%。安信證券家電行業(yè)最新報(bào)告也顯示，2015年小家電互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售額增速達(dá)到50%，這有力地表明，互聯(lián)網(wǎng)家電的時(shí)代已經(jīng)來臨。

　　據(jù)第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)中心的最新報(bào)告顯示，在數(shù)量和規(guī)模龐大的整體家電市場，以生活電器、廚房電器和影音電器為代表的小家電行業(yè)近兩年來一直是市場發(fā)展的亮點(diǎn)，增速遠(yuǎn)高于家電行業(yè)整體。其中小狗電器所屬的生活電器(包含吸塵器、除螨儀、掃地機(jī)器人、空氣凈化器、電壓力鍋等)，從消費(fèi)群體特征來看，呈現(xiàn)出明顯的年輕化與網(wǎng)購化趨勢，網(wǎng)購深度用戶占比達(dá)到88%，其中女性多于男性。

　　(數(shù)據(jù)來源：第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)中心)

　　根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年中國生活電器行業(yè)整體規(guī)模約950億元，零售量同比增長9.9%。小家電銷售額占家用電器比例僅6.21%，對比美國來看，美國2014年小家電消費(fèi)支出占比就已經(jīng)達(dá)到13.43%。因此，無論是從消費(fèi)額，還是從戶均保有量、品種豐富度，我國的小家電市場都有巨大的發(fā)展空間。

　　在移 動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化和消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的雙重動(dòng)力推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)家電的發(fā)展也進(jìn)入了新一輪的狂飆期和洗牌期，此時(shí)資本將成為左右行業(yè)格局變化的重要力量。與打車行業(yè)、視頻行業(yè)相似，資本的加入，無疑將加速整個(gè)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰進(jìn)程，目前線上市場吸塵器前五大品牌的市場份額相加已經(jīng)超過市場總體份額的50%，未來將進(jìn)一步呈現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)、贏者通吃的“馬太效應(yīng)”。

　　這或許也是盈利能力良好，從未融過資的小狗電器現(xiàn)在申請掛牌新三板的原因之一，借此契機(jī)，小狗電器有望鞏固其行業(yè)領(lǐng)先地位，進(jìn)一步擴(kuò)大其領(lǐng)先優(yōu)勢。