釋放平臺(tái)價(jià)值 看百度手機(jī)助手如何激發(fā)移動(dòng)應(yīng)用參與感

 　　移動(dòng)分發(fā)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，被稱(chēng)之為“移動(dòng)入口的入口”。而在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里沒(méi)有一家公司、一個(gè)產(chǎn)品是絕對(duì)壟斷的。如何讓移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)的流量?jī)r(jià)值得到充分發(fā)揮，釋放分發(fā)價(jià)值，成為Android端各大移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　除了拼明星人氣這一大招外，各大平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)思路和風(fēng)格大有不同。百度手機(jī)助手從冠名2016浙江衛(wèi)視跨年到“人氣大牌福利社”走出獨(dú)特的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)路線。而最具吸引力的莫過(guò)于聯(lián)合明星與開(kāi)發(fā)者玩嗨的紅包激勵(lì)營(yíng)銷(xiāo)。

　　分發(fā)均衡下的沖擊波：讓優(yōu)秀品牌火起來(lái)

　　移動(dòng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)既能夠創(chuàng)造均衡，也能打破均衡。在國(guó)外流行一類(lèi)叫“虛擬辦公室”的移動(dòng)應(yīng)用，該應(yīng)用通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將一些空置的寫(xiě)字間、會(huì)議室打包按小時(shí)出租給需要臨時(shí)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的小微企業(yè)甚至個(gè)人，空置的會(huì)議室與使用者的需求構(gòu)成了眾多的資源碎片，但是“虛擬辦公室移動(dòng)應(yīng)用”通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)非常完美地將他們整合了起來(lái)，進(jìn)而獲得收益。

　　對(duì)于移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)而言，現(xiàn)有的移動(dòng)分發(fā)生態(tài)可以說(shuō)是一種均衡狀態(tài)。“虛擬辦公室”的模式如果體現(xiàn)的運(yùn)營(yíng)上，就會(huì)為大量品牌參與的移動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用帶來(lái)機(jī)會(huì)。從今年春節(jié)前夕開(kāi)始，百度手機(jī)助手與楊冪、劉詩(shī)詩(shī)、柳巖等5位明星合作，同時(shí)攜手熱門(mén)移動(dòng)應(yīng)用大手筆推出“周六九點(diǎn)檔”紅包活動(dòng)，每周六晚9點(diǎn)—10點(diǎn)期間使用百度手機(jī)助手下載APP將享受特權(quán)優(yōu)惠，用戶(hù)從百度手機(jī)助手進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)下載并打開(kāi)合作方應(yīng)用搶紅包得現(xiàn)金。此外活動(dòng)期間周六晚9點(diǎn)用戶(hù)上線還可搶黃金紅包，有機(jī)會(huì)抽得6900元大獎(jiǎng)。

　　據(jù)了解，從今年1月到9月期間，“周六九點(diǎn)檔”紅包活動(dòng)共推出了13期活動(dòng)，紅包發(fā)放數(shù)量超過(guò)1萬(wàn)個(gè)，累計(jì)獎(jiǎng)金超過(guò)1000萬(wàn)元，近150個(gè)品牌參與此次活動(dòng)。其中，首期參與的APP應(yīng)用愛(ài)奇藝在活動(dòng)3個(gè)小時(shí)內(nèi)累計(jì)參與用戶(hù)數(shù)達(dá)570萬(wàn)，當(dāng)日下載量超過(guò)340萬(wàn)次;第二期金融圈APP參與用戶(hù)數(shù)也超過(guò)500萬(wàn)，下載量同比上一周均值提升114倍，3小時(shí)下載量相當(dāng)于4月總下載量的1.38倍。“周六九點(diǎn)檔”活動(dòng)僅前兩期就已創(chuàng)造了1000萬(wàn)人同時(shí)參與下載APP的記錄。

　　百度手機(jī)助手“周六九點(diǎn)檔”也是國(guó)內(nèi)首個(gè)“手機(jī)應(yīng)用特權(quán)節(jié)”，對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)應(yīng)用商店而言也是首次利用紅包廣泛激發(fā)品牌參與，除為用戶(hù)真金白銀送出紅包外，品牌參與方還自帶會(huì)員等特權(quán)福利。活動(dòng)吸引了天貓、京東、唯品會(huì)、亞馬遜等主流電商應(yīng)用，以及旅游、O2O、金融理財(cái)、媒體及信息服務(wù)類(lèi)應(yīng)用強(qiáng)勢(shì)參與。與目前大部分互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)電商化，流量分發(fā)等玩法大不相同，百度手機(jī)助手能夠在短短數(shù)小時(shí)內(nèi)帶來(lái)高達(dá)數(shù)百萬(wàn)用戶(hù)的下載量高峰，這對(duì)于為獲取用戶(hù)成本高昂而焦慮的移動(dòng)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種理想化選擇。

　　釋放大平臺(tái)分發(fā)動(dòng)能，賦予移動(dòng)應(yīng)用參與價(jià)值

　　百度手機(jī)助手搭臺(tái)，移動(dòng)開(kāi)發(fā)者參與唱戲，“周六九點(diǎn)檔”紅包活動(dòng)創(chuàng)造了一種全新的手機(jī)應(yīng)用商店的運(yùn)營(yíng)模式，提升用戶(hù)對(duì)品牌的好感度和用戶(hù)活躍度的同時(shí)，利用分發(fā)模式創(chuàng)新充分挖掘百度手機(jī)助手的分發(fā)價(jià)值和變現(xiàn)能力，快速提升移動(dòng)應(yīng)用拉新。

　　同時(shí)，百度手機(jī)助手聯(lián)合品牌為用戶(hù)帶來(lái)更多應(yīng)用特權(quán)，加速用戶(hù)轉(zhuǎn)化。比如參會(huì)活動(dòng)幸運(yùn)獲得愛(ài)奇藝VIP會(huì)員的用戶(hù)，極有可能因?yàn)閷?duì)會(huì)員體驗(yàn)滿(mǎn)意而成為愛(ài)奇藝的忠實(shí)用戶(hù)。百度手機(jī)助手這一創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)思路讓增用戶(hù)迅速通過(guò)應(yīng)用進(jìn)入新的消費(fèi)場(chǎng)景，成為加速用戶(hù)轉(zhuǎn)化和吸引用戶(hù)留存的利器。

　　對(duì)于百度手機(jī)助手自身而言，這一運(yùn)營(yíng)玩法通過(guò)整合平臺(tái)資源構(gòu)筑了一個(gè)理想的商業(yè)模型，吸引更多用戶(hù)使用并下載應(yīng)用。百度手機(jī)助手通過(guò)重新定義平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用與用戶(hù)之間的溝通模式，一個(gè)以移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)為核心的分發(fā)經(jīng)濟(jì)鏈條正在形成，有效“治愈”移動(dòng)開(kāi)發(fā)者用戶(hù)獲取成本陡高的困境。在多方共贏的局面下，移動(dòng)應(yīng)用僅付出少許成本便獲得更多福利回報(bào)，搶占移動(dòng)分發(fā)的有利高地。

　　據(jù)悉，近期百度手機(jī)助手將集合眾多高顏值人氣校花和熱門(mén)人氣應(yīng)用推出“人氣�；ㄍ媸裁�”活動(dòng)，掀起青春系列營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴;此外，雙11電商大促期間還將邀請(qǐng)人氣明星助陣發(fā)起“雙11告白行動(dòng)”，號(hào)召并集結(jié)各大人氣APP，在雙11向用戶(hù)霸氣告白——“我為你買(mǎi)單”，屆時(shí)用戶(hù)將獲得雙11電商現(xiàn)金券、電商購(gòu)物卡、高額免單等獎(jiǎng)品。百度手機(jī)助手憑借移動(dòng)大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和用戶(hù)行為深刻洞察能力，已經(jīng)成為一個(gè)極具用戶(hù)參與感的分發(fā)平臺(tái)，幫助移動(dòng)應(yīng)用積累長(zhǎng)期品牌口碑。

　　目前，百度系應(yīng)用商店整體份額已達(dá)到42.3%，擁有超過(guò)6億用戶(hù)，月活躍用戶(hù)過(guò)億，日均分發(fā)量接近2億。百度手機(jī)助手一方面利用“破殼技術(shù)”和“應(yīng)用秀”等創(chuàng)新技術(shù)為移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)打開(kāi)了新局面，同時(shí)與娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)方式結(jié)合，在每次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中用心研究用戶(hù)，為移動(dòng)應(yīng)用帶來(lái)拉動(dòng)用戶(hù)的想象空間，持續(xù)釋放移動(dòng)分發(fā)的商業(yè)價(jià)值，鞏固其在手機(jī)應(yīng)用商店中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。