釋放平臺價值 看百度手機助手如何激發(fā)移動應用參與感

 　　移動分發(fā)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，被稱之為“移動入口的入口”。而在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里沒有一家公司、一個產(chǎn)品是絕對壟斷的。如何讓移動分發(fā)平臺的流量價值得到充分發(fā)揮，釋放分發(fā)價值，成為Android端各大移動分發(fā)平臺運營的關鍵點。

　　除了拼明星人氣這一大招外，各大平臺的運營思路和風格大有不同。百度手機助手從冠名2016浙江衛(wèi)視跨年到“人氣大牌福利社”走出獨特的娛樂營銷路線。而最具吸引力的莫過于聯(lián)合明星與開發(fā)者玩嗨的紅包激勵營銷。

　　分發(fā)均衡下的沖擊波：讓優(yōu)秀品牌火起來

　　移動時代，互聯(lián)網(wǎng)平臺既能夠創(chuàng)造均衡，也能打破均衡。在國外流行一類叫“虛擬辦公室”的移動應用，該應用通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺將一些空置的寫字間、會議室打包按小時出租給需要臨時進行商務活動的小微企業(yè)甚至個人，空置的會議室與使用者的需求構(gòu)成了眾多的資源碎片，但是“虛擬辦公室移動應用”通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺非常完美地將他們整合了起來，進而獲得收益。

　　對于移動分發(fā)平臺而言，現(xiàn)有的移動分發(fā)生態(tài)可以說是一種均衡狀態(tài)。“虛擬辦公室”的模式如果體現(xiàn)的運營上，就會為大量品牌參與的移動移動應用帶來機會。從今年春節(jié)前夕開始，百度手機助手與楊冪、劉詩詩、柳巖等5位明星合作，同時攜手熱門移動應用大手筆推出“周六九點檔”紅包活動，每周六晚9點—10點期間使用百度手機助手下載APP將享受特權(quán)優(yōu)惠，用戶從百度手機助手進入活動頁下載并打開合作方應用搶紅包得現(xiàn)金。此外活動期間周六晚9點用戶上線還可搶黃金紅包，有機會抽得6900元大獎。

　　據(jù)了解，從今年1月到9月期間，“周六九點檔”紅包活動共推出了13期活動，紅包發(fā)放數(shù)量超過1萬個，累計獎金超過1000萬元，近150個品牌參與此次活動。其中，首期參與的APP應用愛奇藝在活動3個小時內(nèi)累計參與用戶數(shù)達570萬，當日下載量超過340萬次;第二期金融圈APP參與用戶數(shù)也超過500萬，下載量同比上一周均值提升114倍，3小時下載量相當于4月總下載量的1.38倍。“周六九點檔”活動僅前兩期就已創(chuàng)造了1000萬人同時參與下載APP的記錄。

　　百度手機助手“周六九點檔”也是國內(nèi)首個“手機應用特權(quán)節(jié)”，對于國內(nèi)手機應用商店而言也是首次利用紅包廣泛激發(fā)品牌參與，除為用戶真金白銀送出紅包外，品牌參與方還自帶會員等特權(quán)福利�；顒游�引了天貓、京東、唯品會、亞馬遜等主流電商應用，以及旅游、O2O、金融理財、媒體及信息服務類應用強勢參與。與目前大部分互聯(lián)網(wǎng)平臺電商化，流量分發(fā)等玩法大不相同，百度手機助手能夠在短短數(shù)小時內(nèi)帶來高達數(shù)百萬用戶的下載量高峰，這對于為獲取用戶成本高昂而焦慮的移動應用來說，無疑是一種理想化選擇。

　　釋放大平臺分發(fā)動能，賦予移動應用參與價值

　　百度手機助手搭臺，移動開發(fā)者參與唱戲，“周六九點檔”紅包活動創(chuàng)造了一種全新的手機應用商店的運營模式，提升用戶對品牌的好感度和用戶活躍度的同時，利用分發(fā)模式創(chuàng)新充分挖掘百度手機助手的分發(fā)價值和變現(xiàn)能力，快速提升移動應用拉新。

　　同時，百度手機助手聯(lián)合品牌為用戶帶來更多應用特權(quán)，加速用戶轉(zhuǎn)化。比如參會活動幸運獲得愛奇藝VIP會員的用戶，極有可能因為對會員體驗滿意而成為愛奇藝的忠實用戶。百度手機助手這一創(chuàng)新運營思路讓增用戶迅速通過應用進入新的消費場景，成為加速用戶轉(zhuǎn)化和吸引用戶留存的利器。

　　對于百度手機助手自身而言，這一運營玩法通過整合平臺資源構(gòu)筑了一個理想的商業(yè)模型，吸引更多用戶使用并下載應用。百度手機助手通過重新定義平臺、移動應用與用戶之間的溝通模式，一個以移動分發(fā)平臺為核心的分發(fā)經(jīng)濟鏈條正在形成，有效“治愈”移動開發(fā)者用戶獲取成本陡高的困境。在多方共贏的局面下，移動應用僅付出少許成本便獲得更多福利回報，搶占移動分發(fā)的有利高地。

　　據(jù)悉，近期百度手機助手將集合眾多高顏值人氣�；ê蜔衢T人氣應用推出“人氣�；ㄍ媸裁�”活動，掀起青春系列營銷風暴;此外，雙11電商大促期間還將邀請人氣明星助陣發(fā)起“雙11告白行動”，號召并集結(jié)各大人氣APP，在雙11向用戶霸氣告白——“我為你買單”，屆時用戶將獲得雙11電商現(xiàn)金券、電商購物卡、高額免單等獎品。百度手機助手憑借移動大平臺優(yōu)勢和用戶行為深刻洞察能力，已經(jīng)成為一個極具用戶參與感的分發(fā)平臺，幫助移動應用積累長期品牌口碑。

　　目前，百度系應用商店整體份額已達到42.3%，擁有超過6億用戶，月活躍用戶過億，日均分發(fā)量接近2億。百度手機助手一方面利用“破殼技術”和“應用秀”等創(chuàng)新技術為移動應用分發(fā)打開了新局面，同時與娛樂化營銷方式結(jié)合，在每次營銷活動中用心研究用戶，為移動應用帶來拉動用戶的想象空間，持續(xù)釋放移動分發(fā)的商業(yè)價值，鞏固其在手機應用商店中的領先優(yōu)勢。