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2016騰訊MIND AWARDS ：場(chǎng)景與創(chuàng)新成為營(yíng)銷大趨勢(shì)

2016年10月19日 14:41:29 來(lái)源：飛象網(wǎng)

　　10月17日，騰訊2016 MIND AWARDS(騰訊智慧實(shí)效營(yíng)銷大賽)在上海完成最終評(píng)審。本次MIND AWARDS共收到來(lái)自廣告公司和各類廣告主的參賽案例百余件。經(jīng)過(guò)由全球數(shù)字營(yíng)銷權(quán)威和精英組成的評(píng)審會(huì)基于騰訊智慧“可衡量的效果、互動(dòng)式的體驗(yàn)、精確化的導(dǎo)航、差異化的定位”四項(xiàng)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)的全面考量，評(píng)選出8個(gè)行業(yè)、7個(gè)單項(xiàng)和新生代實(shí)效營(yíng)銷的金銀銅獎(jiǎng)，以及全場(chǎng)大獎(jiǎng)。評(píng)選結(jié)果將于11月初公布。

　　縱觀本次入圍案例，基于騰訊的媒體和數(shù)據(jù)平臺(tái)，在發(fā)掘大數(shù)據(jù)應(yīng)用潛力的基礎(chǔ)上，借助騰訊全平臺(tái)的媒體優(yōu)質(zhì)資源，加以創(chuàng)新技術(shù)的運(yùn)用，成為贏得評(píng)審會(huì)關(guān)注和贊賞的關(guān)鍵所在。騰訊的媒體和營(yíng)銷平臺(tái)，為這些案例背后的品牌主和代理機(jī)構(gòu)創(chuàng)造了數(shù)據(jù)應(yīng)用和互動(dòng)創(chuàng)新的外部環(huán)境，并引發(fā)了營(yíng)銷的場(chǎng)景化升級(jí)。這也驗(yàn)證了下一階段營(yíng)銷業(yè)的新趨勢(shì)——大數(shù)據(jù)和創(chuàng)新成為營(yíng)銷的基石，由此帶來(lái)場(chǎng)景化營(yíng)銷的爆發(fā)增長(zhǎng)。

　　騰訊公司副總裁鄭香霖發(fā)表致辭

　　對(duì)于本次MIND AWARDS所呈現(xiàn)出的營(yíng)銷新趨勢(shì)，騰訊公司副總裁鄭香霖認(rèn)為：“大數(shù)據(jù)代表了營(yíng)銷的先進(jìn)生產(chǎn)力，而隨著算法的智能化升級(jí)，數(shù)據(jù)也將變得越來(lái)越智慧。隨著大數(shù)據(jù)生態(tài)開放，技術(shù)能力不斷提升，程序化全面接入，智慧數(shù)據(jù)將助力全場(chǎng)景和個(gè)性化營(yíng)銷成為未來(lái)趨勢(shì)。騰訊自身的跨平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合海量用戶基礎(chǔ)上的數(shù)據(jù)和算法優(yōu)勢(shì)，將為品牌主和代理機(jī)構(gòu)更快實(shí)現(xiàn)自身升級(jí)和轉(zhuǎn)型創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的土壤。”

　　大數(shù)據(jù)成新熱點(diǎn)，創(chuàng)新場(chǎng)景營(yíng)銷成未來(lái)趨勢(shì)

　　騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)部重點(diǎn)客戶發(fā)展總經(jīng)理郭斯林主持活動(dòng)

　　在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上，除了延續(xù)往年全場(chǎng)大獎(jiǎng)、各行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)、單項(xiàng)獎(jiǎng)等設(shè)置外，今年的MIND AWARDS還新增了兩個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)：最佳大數(shù)據(jù)應(yīng)用營(yíng)銷獎(jiǎng)和最佳創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)。過(guò)去的一年里，很多品牌都在探索大數(shù)據(jù)的應(yīng)用創(chuàng)新，新技術(shù)、新平臺(tái)爆發(fā)式成長(zhǎng)，也讓營(yíng)銷人有了更廣闊的創(chuàng)新空間。因此，本屆MIND AWARDS新增了關(guān)于大數(shù)據(jù)應(yīng)用和創(chuàng)新的獎(jiǎng)項(xiàng)，結(jié)合時(shí)代趨勢(shì)對(duì)MIND AWARDS的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的拓展。

　　騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群策劃交付部總經(jīng)理范奕瑾主持評(píng)選

　　從本次入圍案例的普遍共性看來(lái)，大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力和營(yíng)銷創(chuàng)新力度，很大程度上影響著營(yíng)銷綜合表現(xiàn)。具體表現(xiàn)在：

　　1、大數(shù)據(jù)在深度和廣度上的應(yīng)用又一次實(shí)現(xiàn)飛躍。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，找到更加精準(zhǔn)的平臺(tái)和營(yíng)銷對(duì)象，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果和投資回報(bào)的雙提升，成為品牌主和代理機(jī)構(gòu)共同追求的目標(biāo);

　　2、內(nèi)容和平臺(tái)領(lǐng)域的新技術(shù)得到更加廣泛的應(yīng)用，通過(guò)新技術(shù)、新形式，來(lái)為消費(fèi)者打造浸入式的體驗(yàn)，引發(fā)消費(fèi)者主動(dòng)接受、主動(dòng)參與的熱情成為行業(yè)共識(shí);

　　3、數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展和跨平臺(tái)投放的普遍應(yīng)用，讓基于場(chǎng)景觸發(fā)的營(yíng)銷呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。娛樂(lè)、體育、大事件等都成為最常被結(jié)合的場(chǎng)景，圍繞場(chǎng)景和IP去創(chuàng)造更加原生的內(nèi)容逐漸成為品牌主和代理機(jī)構(gòu)的優(yōu)先選擇。

　　騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)部總經(jīng)理道峰總結(jié)發(fā)言

　　全球營(yíng)銷專家，以精英慧眼確保獎(jiǎng)項(xiàng)含金量

　　為提升比賽的公正性和獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)威性，歷屆MIND AWARDS都引入眾多第三方權(quán)威專家參與案例的評(píng)選。今年的MIND AWARDS評(píng)審會(huì)，成員覆蓋跨國(guó)品牌及全球頂尖營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu)的業(yè)界權(quán)威和營(yíng)銷專家。他們中既有具備全球視野的國(guó)際營(yíng)銷大師，也有深耕中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)精英，讓MIND AWARDS的評(píng)判不僅公正客觀，同時(shí)也融合了全球洞察和對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的深刻理解，使評(píng)審結(jié)果更具含金量。

　　陽(yáng)獅媒體大中華區(qū)首席執(zhí)行官張敬鸞闡述評(píng)選規(guī)則

　　本屆評(píng)審會(huì)主席——陽(yáng)獅媒體大中華區(qū)首席執(zhí)行官?gòu)埦贷[女士表示：“在今年的入圍案例中，無(wú)論是針對(duì)體育、娛樂(lè)，還是快消品行業(yè)，最大相似點(diǎn)是目標(biāo)消費(fèi)者的參與程度都很高，這些案例也都取得了相當(dāng)好的營(yíng)銷成果。此外大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新應(yīng)用、LBS的廣泛使用等技術(shù)的升級(jí)，使得品牌的理念都能夠在正確的時(shí)間通過(guò)正確的內(nèi)容傳遞給目標(biāo)消費(fèi)人群。”

　　騰訊智慧營(yíng)銷方法論展現(xiàn)營(yíng)銷成功路徑

　　MIND AWARDS自2010年創(chuàng)辦，至今已成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、最具行業(yè)權(quán)威性的營(yíng)銷賽事之一。MIND AWARDS旨在發(fā)現(xiàn)與認(rèn)可互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域最優(yōu)秀的作品。所有作品均基于騰訊智慧的MIND方法論中的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)——“可衡量的效果、互動(dòng)式的體驗(yàn)、精確化的導(dǎo)航、差異化的定位”——進(jìn)行衡量和嚴(yán)格甄選。

　　騰訊智慧MIND方法論，是騰訊基于常年的營(yíng)銷觀察和實(shí)踐總結(jié)出的營(yíng)銷方法論，旨在為營(yíng)銷業(yè)者指出當(dāng)前營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)和未來(lái)趨勢(shì)，為營(yíng)銷策略和執(zhí)行提供有價(jià)值的依據(jù)。MIND至今已經(jīng)從最初的1.0版升級(jí)到今年立足全場(chǎng)景營(yíng)銷的5.0版，始終保持著最前沿的營(yíng)銷洞察。

　　憑借騰訊智慧對(duì)營(yíng)銷業(yè)深入的研究洞察，以及由營(yíng)銷精英組成的評(píng)審會(huì)，MIND AWARDS不僅能夠以更具權(quán)威和客觀的眼光，甄選出過(guò)去一年中最優(yōu)秀的數(shù)字營(yíng)銷案例，同時(shí)更能夠從中總結(jié)當(dāng)下營(yíng)銷熱點(diǎn)，及未來(lái)一個(gè)時(shí)期的營(yíng)銷趨勢(shì)走向。這也讓騰訊智慧得以精準(zhǔn)把握營(yíng)銷的未來(lái)，并攜手合作伙伴，共推“后大數(shù)據(jù)時(shí)代”的營(yíng)銷升級(jí)。

　　附：2016 MIND AWARDS 評(píng)審會(huì)成員

　　評(píng)審會(huì)主席：

　　張敬鸞陽(yáng)獅媒體大中華區(qū)首席執(zhí)行官

　　評(píng)審會(huì)成員：

　　Amrita Randhawa 傳立媒體大中華區(qū)首席執(zhí)行官

　　Anna Serchugova 億滋中國(guó)市場(chǎng)媒介總監(jiān)

　　魏瑋群邑中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷董事總經(jīng)理

　　南龍植杰爾鵬泰首席執(zhí)行官

　　Colleen Canty 傳立媒體大中華區(qū)策略合作伙伴

　　鄭曉東利歐數(shù)字集團(tuán)總裁

　　陳永泰偉門中國(guó)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

　　曲偉海新意互動(dòng)首席執(zhí)行官