自制劇行業(yè)如何良性發(fā)展？樂視視頻發(fā)布白皮書深剖難題

 　　高收益、爆款、造星等關(guān)鍵詞使自制劇行業(yè)發(fā)展迅猛，但年內(nèi)遭遇兩次大規(guī)模下架，也使業(yè)內(nèi)認(rèn)識到，自制劇行業(yè)繁榮的背后也面臨著嚴(yán)峻的問題。因此，樂視視頻聯(lián)合專注于影視行業(yè)和影視市場研究的新傳智庫(CCSmart)在10月18日發(fā)布了《2016網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，對自制劇行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、創(chuàng)作規(guī)律等進(jìn)行了分析，并從市場規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈等角度，探討市場風(fēng)險、現(xiàn)存問題和未來發(fā)展走向。

　　發(fā)布會現(xiàn)場，除了介紹《白皮書》的主要內(nèi)容，樂視視頻總制片人郝舫還與著名制片人(經(jīng)紀(jì)人)黃斌、《靈魂擺渡》編劇及監(jiān)制小吉祥天、青年導(dǎo)演姚婷婷以及中國傳媒大學(xué)司若教授等業(yè)內(nèi)人士共同探討了自制劇行業(yè)問題。

　　發(fā)展現(xiàn)狀：市場呈井噴狀態(tài)

　　2014年被普遍認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)自制劇的元年，但這個說法是個遲到的概念，實(shí)際上早在2005年，樂視就打造了國內(nèi)首部用膠片制作、專門在手機(jī)上播放的自制劇《約定》，首開網(wǎng)絡(luò)自制劇先河，成為業(yè)內(nèi)最早涉足自制劇的視頻網(wǎng)站，2012年又推出了《東北往事》，這是第一部成系統(tǒng)、有影響力、讓眾多觀眾熟知的網(wǎng)絡(luò)自制劇，在當(dāng)時上線僅一周時間點(diǎn)擊量就破1億，16天突破2億，爆發(fā)出了網(wǎng)絡(luò)自制劇的巨大能量�！稏|北往事》之后，樂視網(wǎng)又打造了《女人幫·妞兒》、《我叫郝聰明》等自制劇，同樣創(chuàng)造了收視奇跡。

　　2014年，搜狐、騰訊等視頻網(wǎng)站也開始在自制劇行業(yè)加大投入，多家視頻網(wǎng)站的高投入，使當(dāng)年自制劇的產(chǎn)量達(dá)到了前五年的總和，到2015年網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)量井噴發(fā)展，產(chǎn)量迅速增加到2866集，增幅高達(dá)95%，全年累計(jì)播放量達(dá)229億次，更是出現(xiàn)了《太子妃升職記》這樣的爆款網(wǎng)劇�！栋灼�書》分析，2016年自制劇市場總體規(guī)模將突破5000集，比2009年增長近250倍。從2014年元年到2015年爆發(fā)再到2016年井噴，自制劇行業(yè)的發(fā)展速度之快著實(shí)令人驚嘆。

　　政策風(fēng)險：制度逐漸規(guī)范去粗取精

　　近期，正繁榮的網(wǎng)絡(luò)自制劇市場遭遇冷風(fēng)暴，《余罪》、《滅罪師》等多部大熱網(wǎng)劇悄然下架。這已是年內(nèi)第二次網(wǎng)絡(luò)自制劇遭到大規(guī)模下架。今年2月，廣電總局電視劇司司長李京盛明確指出，要格外嚴(yán)控刑偵、靈異、暴力題材，另外網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇要執(zhí)行同樣的審查標(biāo)準(zhǔn)，“電視不能播的，網(wǎng)絡(luò)也不能播。”

　　事實(shí)上，縱觀兩次被下架的自制劇，確實(shí)以懸疑、靈異題材為主，顯然，政策監(jiān)管又一輪收緊。下架就意味著發(fā)行周期和贏利周期結(jié)束，投資方、廣告商將承受嚴(yán)重?fù)p失，這無疑將對自制劇行業(yè)產(chǎn)生很大影響。

　　但風(fēng)險背后值得慶幸的是，自制劇審查制度逐步規(guī)范的過程中，很大程度上可以減少粗制濫造。正如樂視視頻總裁高飛所說，樂視視頻做網(wǎng)絡(luò)自制劇，不會以怪異、低俗的畫面打擦邊球來博取眼球，而是要以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容本身來吸引用戶。

　　受眾分析：年輕化是定律

　　據(jù)《白皮書》監(jiān)測，網(wǎng)絡(luò)自制劇受眾以女性為主，男性市場仍有較大開發(fā)空間。從年齡來看，90后是自制劇最主要的觀眾，而45歲以上的群體看網(wǎng)劇頻次較少。從職業(yè)來看，自制劇受眾中學(xué)生占比超過50%，大學(xué)生、研究生是主要群體。

　　從劇目類型的市場偏好來看，自制劇的受眾依然以年輕群體為主。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)絡(luò)自制劇類型中，罪案懸疑題材的觀看人數(shù)居于首位，這從罪案題材《心理罪》第一季爆紅的程度也可見一斑，而《心理罪》第二季確定于第四季度在樂視視頻獨(dú)播后，網(wǎng)絡(luò)上便迅速掀起了一輪討論熱潮，網(wǎng)友紛紛喊話樂視視頻期待早日上線。

　　青春、喜劇、穿越類型自制劇的觀看人數(shù)也排在前幾位，從年齡來看，15歲以下觀眾更偏愛青春、愛情類型，16-35歲偏向懸疑、穿越、喜劇題材。其實(shí)除了這些熱門的類型，科幻、戰(zhàn)爭等類型也是一片藍(lán)海，可針對這些題材進(jìn)行分眾化開發(fā)。如樂視視頻出品的校園輕科幻劇《超少年密碼》，微博話題累計(jì)閱讀達(dá)20億，并創(chuàng)下了今年暑期檔的播放紀(jì)錄，可見科幻題材的自制劇也有不小潛力。

　　現(xiàn)存問題：質(zhì)量參差不齊、盜版猖獗

　　伴隨著大量自制劇的出現(xiàn)，這個行業(yè)也變得亂象叢生。為了迎合年輕群體的觀劇喜好和需求變化，大量的資金涌入，使不少制作方求量不求質(zhì)，甚至以怪異、低俗的畫面來博眼球，生產(chǎn)了大量粗制濫造的內(nèi)容，也被不少觀眾和業(yè)內(nèi)專家所詬病。

　　事實(shí)上，目前的自制劇市場已不缺數(shù)量。《白皮書》指出，若自制劇年產(chǎn)量增速保持不變，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到88部，2017年將達(dá)到126部，共計(jì)93485分鐘，這個數(shù)量已經(jīng)超過受眾需求量。從自制劇行業(yè)的發(fā)展路徑，我們可以看到，數(shù)量只是衡量行業(yè)發(fā)展的一個初級指標(biāo)，更重要的是作品質(zhì)量，這才是業(yè)內(nèi)人士和觀眾最關(guān)注的因素，也是行業(yè)能否良性發(fā)展的關(guān)鍵所在。

　　在質(zhì)量參差不齊的大量自制劇中，也不乏有一些良心之作。但從去年開始到現(xiàn)在，不少火爆的網(wǎng)絡(luò)自制劇遭遇盜播，早在樂視視頻獨(dú)播的《太子妃升職記》熱播之時，盜播現(xiàn)象就時有發(fā)生，但7月《超少年密碼》卻又因盜版肆虐而停播，再次引起大眾對這一行業(yè)痛點(diǎn)的廣泛關(guān)注。

　　未來發(fā)展：高質(zhì)量、強(qiáng)風(fēng)格

　　其實(shí)樂視視頻自成立起就一直提倡良好的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境，是業(yè)內(nèi)最早購買長視頻正版版權(quán)的視頻網(wǎng)站，并借此積累了自己的豐富的視頻資源庫，在此過程中挖掘的專業(yè)人才和制作機(jī)構(gòu)也為樂視視頻在自制劇上持續(xù)發(fā)力奠定了基礎(chǔ)。

　　《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，樂視視頻與愛奇藝的自制劇市場份額位列前兩位，愛奇藝的自制劇起步比較晚，但《靈魂擺渡》《老九門》等集中爆發(fā)，成績可觀。而樂視視頻最早涉足自制劇，一直相對專業(yè)，從2011年發(fā)布“樂視制造”原創(chuàng)戰(zhàn)略以來，打造出了不少爆款，如穿越劇《拐個皇帝回現(xiàn)代》、《太子妃升職記》都收視不俗，現(xiàn)代都市劇《親愛的翻譯官》、《好先生》也都是當(dāng)季熱門大劇。以古裝穿越劇、都市愛情劇見長的樂視視頻，在自制劇上已經(jīng)逐漸建立起了獨(dú)特的風(fēng)格，強(qiáng)風(fēng)格也使樂視視頻的自制劇在業(yè)內(nèi)獨(dú)具吸引力。

　　在《白皮書》的發(fā)布會上，樂視視頻總制片人郝舫也講到，網(wǎng)絡(luò)自制劇最重要的就是“網(wǎng)感”，而“網(wǎng)感”的關(guān)鍵就是互動和年輕。樂視視頻接下來的自制劇，將不忘初心，堅(jiān)持做高質(zhì)量精品，堅(jiān)持用年輕化的專業(yè)團(tuán)隊(duì)去做自制劇，因?yàn)樗麄儽旧砼c受眾就很貼合，更能打造出兼具互動性和年輕特質(zhì)的精品自制劇。

　　當(dāng)前，自制劇行業(yè)在井噴狀態(tài)下已逐漸進(jìn)入關(guān)鍵增勢期，要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)的良性發(fā)展，既需要行業(yè)的規(guī)范，也需要業(yè)內(nèi)人士不斷推陳出新，保證質(zhì)量。此次樂視視頻發(fā)布的《白皮書》，對行業(yè)現(xiàn)狀、受眾特征、現(xiàn)存問題等進(jìn)行了深度剖析，將為自制劇行業(yè)未來發(fā)展提供一條前瞻性的參考路徑。