10月20日,榮耀手機官方微博發(fā)布了2016年雙11的一組海報,公布了雙11主題——榮耀雙11,就耀換新機。不要考慮多余的環(huán)節(jié),給自己一次“想耀就要”的機會,也許你為生活找過無數(shù)借口,但是換手機無需借口。
為滿足越來越理性化的消費者,以及消費需求的升級,作為全球互聯(lián)網(wǎng)手機領(lǐng)導品牌的榮耀,在今年雙11提出了換機“新三觀”思路:不靠唯低價路線取勝,榮耀用史上最高品質(zhì)且最能代表手機發(fā)展趨勢的產(chǎn)品及服務,打造有品性、有品質(zhì)、有品位的雙11。
有品性——勇敢做自己,展現(xiàn)最具個性的一面
雙11來了,你過或不過它都在那里。
有的人盲目盲從跟著別人過,有的人被逼無奈被動過,榮耀則鼓勵用戶聽從內(nèi)心的真實心聲,勇敢做自己,既不盲目跟風,也不遺世獨立,而是更加積極主動,尊重個人意愿和喜好,這樣才能過一個有品性的雙11。
秉承新青年文化,鼓勵用戶積極展現(xiàn)自己最具個性的一面,為了起示范引領(lǐng)作用,榮耀邀請潮流偶像吳亦凡作代言人,與芒果TV合作贊助2016年超級女聲等系列活動,深入年輕人生活中,與新青年群體建立強烈、緊密的感情共鳴,用榮耀式對話體系與年輕人打成一片、一起狂歡,給你一個足夠充分的換機理由。
有品質(zhì)——質(zhì)價比是王道,讓消費者換機雙贏
榮耀甚至低價低質(zhì)的無窮后患,所以從一開始就聚焦品質(zhì)、創(chuàng)新和服務,堅持以品質(zhì)取勝的戰(zhàn)略,將嚴格的品控流程貫穿于每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)中。
寧損千萬,不留隱患,榮耀對每一部手機質(zhì)量負責。榮耀暢玩6X發(fā)布前夕,集中銷毀了用于強化測試的1萬部測試機。其實在2015年,因部分手機運輸過程受高溫影響,榮耀主動銷毀了總價值近2000萬元的手機,包括榮耀3C、榮耀暢玩版等暢銷爆款手機。
追求極致,沒有止境,榮耀對品質(zhì)的要求也體現(xiàn)在創(chuàng)新方面。榮耀8采用獨特的極光設計理念,破除“千機一面”,實現(xiàn)“一機千面”;通過智電技術(shù)優(yōu)化,確保手機在同等電池容量下續(xù)航能力提升30%。
此外,本次雙11,榮耀還帶來了海量優(yōu)惠券和大禮包,讓消費者就耀換新機,換機在理、換得雙贏。
有品位——適合是最好的品味,榮耀滿足消費者細分需求
有品位不是珠光寶氣鳳冠霞帔,更不是財大氣粗,而是最適合自己的,從而幫助自身煥發(fā)出迷人的光芒。
為了滿足細分消費需求,在即將到來的雙11,榮耀帶來了主打娛樂化體驗的榮耀NOTE8、側(cè)重潮流美學的榮耀8、定位極致科技的榮耀V8、重新定義千元旗艦的榮耀暢玩6X等產(chǎn)品,通過更鮮明的產(chǎn)品細分,讓每一位消費者都能找到最適合自己的手機。你可以沒有新戀情,但你可以有新手機,讓“就耀換新機”煥發(fā)出自身的光芒,彰顯自己的品味。
回顧過去,2015年雙11榮耀一舉奪得天貓手機品類銷售額第一,銷售額突破了11.23億,同時也是天貓手機品類銷售額唯一過10億的品牌。注目2016年,榮耀雙11,就耀換新機,耀你換的有品性、有品質(zhì)、有品位,錯過這一次,你還要等四輪水逆。讓榮耀用自身的新三觀打造“史上最有品”的雙11。
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