觸寶電話攜手可口可樂燃情一夏 奪得長城獎互動創(chuàng)意獎

 　　近日，2016中國廣告長城獎-媒介營銷獎&互動創(chuàng)意獎頒獎典禮在海口舉辦，由觸寶電話為可口可樂量身打造的“Summer Coke”品牌廣告案例，最終獲得中國廣告長城獎—互動創(chuàng)意獎優(yōu)秀獎。

　　據(jù)了解，“Summer Coke”是由觸寶電話于2016年盛夏與可口可樂公司共同推出的品牌營銷活動。觸寶電話團隊僅用了6天的時間，完成了可口可樂“Summer Coke”親情篇、友情篇和傾情篇3個主題的推廣，觸達人數(shù)超4000萬人次，參與活動總?cè)藬?shù)超過400萬。

　　洞察移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷方式變革

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷方式疲態(tài)漸露，歷經(jīng)大規(guī)模營銷、差異化營銷、分眾化營銷后，終于走入了“交互式營銷”的時代。

　　交互式營銷的核心理念是讓消費者參與進來成為經(jīng)營者，但說起來容易，做起來難。觸寶電話認為，交互營銷的核心，是打破傳統(tǒng)營銷傳播“告知”消費者的模式，通過文化娛樂資訊提供互動體驗等方式讓消費者徹底參與其中，信息接收與反饋同步的雙項溝通，并盡量使消費者成為二級傳播源的傳播模式，從而改變消費者行為。

　　因此，觸寶電話秉持“顛覆、異端、裂變”的移動互聯(lián)網(wǎng)思維方式，從以下幾點著手，明確了此次營銷活動的功能設(shè)計：

　　首先，在價值觀上，年輕人越來越愿意表達出對家人和朋友的關(guān)心，觸寶電話就在此次活動中提供這樣的契機和平臺;其次，通過基本功能發(fā)散的原生廣告讓互動更加便捷，在功能使用中進行全方位通感交互;再次，利用觸寶電話大數(shù)據(jù)，確定人與人之間的社交關(guān)系，進行定向投放，提供更加個性化的體驗;最后，通過簡單便捷的互動方式，讓用戶在最短時間內(nèi)實現(xiàn)操作并進行分享。

　　場景營銷激發(fā)消費者情感需求

　　基于對“粉絲經(jīng)濟”時代的認知，觸寶團隊也為此次營銷活動進行了情感包裝，畢竟粉絲只會消費有情感溢價的商品。

　　觸寶團隊針對不同人群：家人、朋友、同事，貼心的設(shè)計出了親情篇、友情篇、傾情篇三種互動場景。在每種場景下，都有可口可樂的金牌點贊瓶展示出對于通話對象的贊美或感謝，用戶隨時可將互動頁面分享給通話對象，實現(xiàn)活動的二次傳播。

　　而在背后的情感邏輯，則是源自觸寶電話對消費者情感需求的洞察：我們成就了身邊每個人，同時身邊每個人也成就了我們，你是否從未對身邊人說出一聲謝謝。有時，表達情感沒必要是貴重的禮物，也許一份簡單的個性化/定制化祝福，也足以令TA感動。

　　強勁營銷實力源自背后多年積淀

　　觸寶電話作為扎根于互聯(lián)網(wǎng)用戶“強社交”關(guān)系鏈的通訊類app，之所以夠得到可口可樂、上海通用、漢蘭達等多家知名企業(yè)的青睞，與其多年來的用戶積累和不斷的技術(shù)創(chuàng)新密切相關(guān)。

　　作為一家技術(shù)型公司，觸寶是第一家在MWC展會上榮獲世界通信大會頒發(fā)的全球移動創(chuàng)新大獎的中國企業(yè)，更是被谷歌授予頂尖開發(fā)者稱號，其背后的技術(shù)實力不容小覷。

　　此外，觸寶電話用戶已經(jīng)超過3億，日活躍用戶5000多萬，曾預(yù)裝于三星S6、HTC one、華為P8、錘子T1、堅果手機等多款旗艦機型，同時也與支付寶、餓了么、58同城等本地互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)建立了生活服務(wù)戰(zhàn)略合作。

　　正是因為觸寶團隊既有對于技術(shù)的成熟操控，也有對用戶人群的精準洞察，才令其能夠獲得長城獎的獎項加冕。