AT&T將以854億美元收購時(shí)代華納：能玩出什么花?

　　10月23日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，美國電信運(yùn)營商美國電話電報(bào)公司(AT&T)曾有一個(gè)著名的廣告語——“觸手可及“。而在這個(gè)時(shí)代，AT&T也面臨著如何提高溝通效率的問題。

　　美國時(shí)間10月22日，美國電信運(yùn)營商美國電話電報(bào)公司(AT&T)宣布，將以854億美元(約合5777.65億元人民幣)的價(jià)格收購美國娛樂傳媒巨頭時(shí)代華納公司。業(yè)界認(rèn)為，兩者的聯(lián)系將使得AT&T能夠以更多方式吸引更多的消費(fèi)者。

　　無論是AT&T還是時(shí)代華納都堅(jiān)信，在以現(xiàn)有方式包裝并推銷電視電影節(jié)目越來越困難的情況下，二者的合并能夠開創(chuàng)新的商業(yè)模式。AT&T首席執(zhí)行官蘭德爾·斯蒂芬森(Randall Stephenson)和時(shí)代華納首席執(zhí)行官杰夫·比克斯(Jeff Bewkes)都認(rèn)為，在更多的消費(fèi)者都通過流媒體、移動(dòng)設(shè)備獲取喜愛視頻內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)情況下，兩家公司攜手并進(jìn)更有利于今后的發(fā)展。

　　斯蒂芬森指出，“如果把兩家公司放在一起，就可以推動(dòng)服務(wù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)發(fā)展。這就是合并的意義所在。“

　　在美國，AT&T是電信運(yùn)營商巨頭，而時(shí)代華納又是通過電信等渠道傳播內(nèi)容的傳媒巨頭，兩者結(jié)合也是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展、尋求解決之道的必然選擇。隨著越來越多的消費(fèi)者開始使用移動(dòng)設(shè)備、根據(jù)自己的需求有選擇的觀看電視電影，現(xiàn)有的媒體生態(tài)系統(tǒng)正在被顛覆。雖然目前的業(yè)務(wù)仍以觀眾規(guī)模為主，但消費(fèi)者開始逐漸分化，追求個(gè)性化用戶體驗(yàn)。

　　鑒于此，很多公司都在嘗試新份額方法。美國維亞康姆集團(tuán)(Viacom)已經(jīng)打造了一個(gè)新團(tuán)隊(duì)，致力于向廣告客戶提供數(shù)據(jù)流，幫助其在其電視網(wǎng)絡(luò)中精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群。而21世紀(jì)福克斯公司也上線新的廣告，推動(dòng)受眾更多地與之互動(dòng)。NBC環(huán)球也在向廣告客戶銷售機(jī)頂盒采集的觀眾數(shù)據(jù)，幫助客戶進(jìn)行有針對(duì)性的營銷。

　　時(shí)代華納也在不斷進(jìn)行探索。幾年來，它一直在傳媒界推動(dòng)自己提出的“電視無處不在”(TV Everywhere)的理念，旨在應(yīng)對(duì)免費(fèi)或低廉的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)對(duì)傳統(tǒng)有線電視業(yè)務(wù)的沖擊。只要觀眾能夠證明自己的有線電視、衛(wèi)星電視或是電信運(yùn)營商的訂閱用戶，就可以隨時(shí)隨地觀看電視電影節(jié)目。此外，其還將旗下的HBO拓展到了新的范圍，開始提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)。

　　但“電視無處不在”的理念并未能像流行美劇一樣迅速拓展開來，主要原因是這種理念的成功取決于多家內(nèi)容提供商、渠道商、分銷商以及電信運(yùn)營商的通力合作，遠(yuǎn)沒有想象的那么簡(jiǎn)單。

　　但正如比克斯所說，如果AT&T和時(shí)代華納最終得以合并，那么這種理念的推行就能夠獲得更多動(dòng)力。他指出，“如果我們能夠與AT&T進(jìn)行合并，那么就會(huì)有更多的觀眾習(xí)慣于‘電視無處不在’”。在另一個(gè)方面，這也會(huì)推動(dòng)其他媒體采用這種方式。事實(shí)上，比克斯坦誠“電視無處不在”已經(jīng)推行了很長(zhǎng)時(shí)間，但很多有線電視服務(wù)商以及內(nèi)容提供商并未參與其中，他們依舊將訂閱用戶的視頻點(diǎn)播權(quán)緊緊握在手中。比克斯認(rèn)為，“我們?cè)鐟?yīng)當(dāng)為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)革命，給他們更多的選擇，但事實(shí)并非如此。”

　　而AT&T近年來也在致力于尋求內(nèi)容分銷的新模式。該公司旗下有訂閱視頻分銷商U-verse以及衛(wèi)星服務(wù)商DirecTV，為其提供了大量有視頻需求的消費(fèi)者。此外，AT&T還通過打造更多的視頻服務(wù)來推廣自家的新服務(wù)和新設(shè)備。或許，AT&T與時(shí)代華納的合并能夠讓消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容“觸手可及”。(晗冰)