觸寶電話備受汽車(chē)廣告主青睞，“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)印證營(yíng)銷(xiāo)力

　　近日，被業(yè)界譽(yù)為中國(guó)廣告奧斯卡的“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)”在�？诮視�，觸寶電話選送的兩個(gè)案例(《觸寶電話漢蘭達(dá)移動(dòng)媒體推廣》，《上汽通用父親節(jié)觸寶電話媒介投放：最安全的守護(hù)者》)一舉斬獲“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)”廣告主獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例獎(jiǎng)。“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)”是中國(guó)廣告業(yè)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，其評(píng)選一直是營(yíng)銷(xiāo)界、廣告界關(guān)注的焦點(diǎn)，觸寶電話此次與汽車(chē)廣告主的合作案例，能夠得到長(zhǎng)城獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可，正印證了觸寶電話在汽車(chē)領(lǐng)域不俗的營(yíng)銷(xiāo)力。

　　漢蘭達(dá)：大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶

　　在任何一次廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，最重要的問(wèn)題就是如何能夠觸達(dá)目標(biāo)用戶。觸寶電話作為一款擁有3億用戶、5000萬(wàn)日活的通訊類(lèi)app，在受眾量上就具有天然的優(yōu)勢(shì)。此次，觸寶電話選送的《觸寶電話漢蘭達(dá)移動(dòng)媒體推廣》案例，之所以能打敗一種強(qiáng)勁對(duì)手，成為“2016中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例”，正是憑借其大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確命中廣告主的目標(biāo)人群。

　　此次活動(dòng)，廣告主漢蘭達(dá)的需求是借勢(shì)上海迪士尼開(kāi)園的熱點(diǎn)，向家庭型用戶宣傳“漢蘭達(dá)7座大空間，讓家庭每一次旅游更舒心”的核心賣(mài)點(diǎn)。為此，觸寶電話再梳理廣告主目標(biāo)用戶的特征標(biāo)簽后，向28-45歲之間，通訊錄中有保存“寶寶媽/爸”、“老婆/老公”等名稱(chēng)，或是兒童教育機(jī)構(gòu)名稱(chēng)等功能的用戶推送了廣告信息。

　　這一廣告策略最終取得了投放9天，點(diǎn)擊數(shù)完成率123%、曝光數(shù)完成率271%的好成績(jī)。復(fù)盤(pán)此次活動(dòng)，觸寶電話通過(guò)標(biāo)簽細(xì)分，將廣告精準(zhǔn)推送到目標(biāo)受眾眼前，既能讓目標(biāo)用戶及時(shí)獲得有價(jià)值的信息，又讓廣告主避免為無(wú)效用戶的噪音信息買(mǎi)單，展現(xiàn)了超強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)力。

　　上汽通用：場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，以情相觸

　　大數(shù)據(jù)是觸寶電話的營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ) ，而場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用則將這一優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。在《上汽通用父親節(jié)觸寶電話媒介投放：最安全的守護(hù)者》案例中，觸寶電話更著力與加強(qiáng)廣告主與用戶間的互動(dòng)上。之所以做出這樣的策略，是基于如下判斷：隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益滲透，今天消費(fèi)者對(duì)信息的接收已經(jīng)從先前的很有規(guī)律的線性模式變成了一個(gè)高度任性和碎片化的傳播方式，對(duì)內(nèi)容的接收由過(guò)去被動(dòng)的接收變成主動(dòng)的選擇，如何創(chuàng)造一個(gè)消費(fèi)者主動(dòng)的參與的場(chǎng)景，并取得其情感認(rèn)同十分重要�！　≡诟赣H節(jié)之際，觸寶電話大膽將通用汽車(chē)的品牌核心理念“最安全的守護(hù)者”與“父親”的意象關(guān)聯(lián)，已“你與父親多久沒(méi)有溝通(電話)了”為情感宣泄點(diǎn)，創(chuàng)意出了這次既有情感共鳴，又有廣告效果的案例。

　　觸寶電話篩選出的目標(biāo)用戶，在父親節(jié)都接到了“一條爸爸的未接來(lái)電”，點(diǎn)擊后即進(jìn)入廣告H5頁(yè)面。最后，用戶可以自己通過(guò)以下方式參與活動(dòng)：(1)預(yù)約試駕，帶爸爸免費(fèi)試駕;(2)撥打祝福電話給父親;(3)給爸爸充電話費(fèi)盡孝心。

　　此次與上海通用的合作，再次印證了觸寶電話的營(yíng)銷(xiāo)力。僅僅6天的投放，觸寶電話就為通用汽車(chē)帶來(lái)超過(guò)1萬(wàn)人的試駕申請(qǐng)。

　　開(kāi)辟汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)新思路

　　在當(dāng)年大眾傳媒一統(tǒng)天下的時(shí)代，房企和車(chē)企一直是廣告投放的大戶，其高額的廣告投入幾乎與高昂的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)成正比。但自從進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，車(chē)企不免發(fā)現(xiàn)，“廣告轟炸”的策略似乎不靈了。

　　究其原因，“在當(dāng)下這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，用戶對(duì)于龐大信息的鑒別成為很大難題，汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)一方面來(lái)自口碑傳播與試乘試駕，在親身體驗(yàn)中生成良好口碑;另一方面，產(chǎn)品廣告依然是消費(fèi)者了解汽車(chē)產(chǎn)品的主要途徑。”換言之，對(duì)于車(chē)企而言，隨著大眾獲取信息的便捷化和多元化，引發(fā)潛客關(guān)注和興趣的成本不僅不能壓縮，反倒需要更加多維度的投入，既要敢燒錢(qián)還要多用腦。　　與聰明的伙伴合作，選擇最適合的平臺(tái)，無(wú)疑是汽車(chē)廣告主最迫切的需求。觸寶電話作為扎根于互聯(lián)網(wǎng)用戶“強(qiáng)社交”關(guān)系鏈的通訊類(lèi)app，之所以夠得到汽車(chē)廣告主的青睞，與其多年來(lái)的用戶積累和不斷的技術(shù)創(chuàng)新密切相關(guān)。

　　此次，觸寶電話一舉斬獲“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)”兩項(xiàng)廣告主獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例獎(jiǎng)，也證明互聯(lián)網(wǎng)思維下，一種汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)新模式正在逐漸成熟。