強(qiáng)勢引爆的2017新冷年空調(diào)市場競爭,注定熱鬧非凡:十一黃金周大戰(zhàn)剛剛結(jié)束 ,以奧克斯、美的、格力為首的空調(diào)企業(yè)再度打響一輪終端引爆連環(huán)戰(zhàn):115廠商聯(lián)動品牌日,雙十一電商狂歡購物節(jié),其敏銳嗅到消費(fèi)升級的商機(jī),快速掀起一輪高能效、變頻化、品質(zhì)化等差異化競爭路徑,全力引導(dǎo)主流消費(fèi)潮流在高端市場上攻城拔寨。
在這一場高端市場攻堅戰(zhàn)中,奧克斯、美的、海爾等企業(yè)均在17新冷年開盤時紛紛推出各自的新品爆款和差異化精品,其中以“年輕時尚新姿態(tài)”領(lǐng)跑行業(yè)的奧克斯,快節(jié)奏完成精品布局和領(lǐng)跑超出業(yè)內(nèi)預(yù)期,并結(jié)合線上線下渠道融合和商業(yè)模式革新的產(chǎn)業(yè)升級激發(fā)出新一輪增長動能。一場由富有創(chuàng)新精神的巨頭引領(lǐng)的空調(diào)消費(fèi)升級新浪潮撲面而來,價值戰(zhàn)、新品戰(zhàn)全面取代價格戰(zhàn)成為行業(yè)爭奪的主角。
原創(chuàng)性新品,引爆高端空調(diào)消費(fèi)熱潮
剛剛過去的國慶長假,對于所有空調(diào)企業(yè)來說,最大的收獲不是出貨量的上漲,而是消費(fèi)需求的高端化風(fēng)口,已全面拉開和引爆。其中以奧克斯在中高端市場的強(qiáng)勢引爆著稱。
在空調(diào)行業(yè),奧克斯一直以“快、準(zhǔn)、穩(wěn)”著稱,搶奪行業(yè)風(fēng)口和引爆新品上市的速度堪稱行業(yè)一哥。面對國務(wù)院推動的中國制造向精品制造轉(zhuǎn)型,以及整個大眾消費(fèi)品質(zhì)升級落地的新風(fēng)口,奧克斯基于原創(chuàng)性的技術(shù)研發(fā),迅速推出首創(chuàng)性的傾國傾城系列精品空調(diào),帶動17新冷年高端精品空調(diào)的消費(fèi)熱潮。
即將于雙十一期間全球首發(fā)的傾國傾城系列空調(diào)新品,正是奧克斯17冷年開盤引爆市場的第一槍:一如既往的繼承了奧克斯空調(diào)一貫的高顏值和超智能,即將首發(fā)上市的產(chǎn)品有典雅白和尊貴金兩種顏色。在整體造型上,奧克斯開創(chuàng)行業(yè)先河地將東方古典美感和西方簡潔大方的現(xiàn)代科技感進(jìn)行巧妙結(jié)合,將臃腫龐大的柜機(jī)變成“傾國傾城”的藝術(shù)品。另外,這還是空調(diào)史上第一款可以真正全封閉的柜機(jī),通過卷軸隱藏式出風(fēng)口,讓空調(diào)不再冷冰冰而充滿時尚感與生活氣息。
除了外觀上,其內(nèi)在的功能也突出奧克斯原創(chuàng)性和自主性的品格。智能化持續(xù)的運(yùn)用使空調(diào)的科技感與舒適度完美結(jié)合,第三代智能WiFi系統(tǒng)和極速冷熱技術(shù)的聯(lián)合運(yùn)用,實現(xiàn)了空調(diào)的遠(yuǎn)程遙控,無論何時只要剛一回家就能體驗“一分鐘暖房、30秒酷冷”的舒適體驗。不只是制熱制冷速度快,送風(fēng)角度大,靜音效果好,而且還可實時交互監(jiān)測家中的空氣質(zhì)量,實現(xiàn)智能凈化空氣,監(jiān)測PM2.5與除菌一體化管控。
在還未上市引爆之前,奧克斯傾國傾城系列柜機(jī)就已經(jīng)獲得了一枚來自行業(yè)的勛章。在今年德國IFA展上,奧克斯傾國傾城系列柜機(jī)憑借獨特的曲線外形獲得“年度設(shè)計創(chuàng)新獎”。
近年來,以平均半年就推出一個顛覆性精品空調(diào)系列的速度和效率,奧克斯讓整個空調(diào)市場上充滿了“奧克斯創(chuàng)造”的精品,更讓消費(fèi)者體驗到了奧克斯獨特的創(chuàng)新智慧和魅力,擁抱著高端空調(diào)消費(fèi)熱潮的到來。
互聯(lián)網(wǎng)新平臺:邁出快節(jié)奏的模式新路!
雖說“一枝獨秀不是春”,但對于當(dāng)前的中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)來說,奧克斯卻以原創(chuàng)性的精品和持續(xù)創(chuàng)新的營銷模式完美展示一輪自進(jìn)化的發(fā)展新姿態(tài)。背后正是基于奧克斯緊跟時代步伐,率先在互聯(lián)網(wǎng)時代打造全新的渠道構(gòu)造和運(yùn)營模式的新格局,完成線上、線下融合的互聯(lián)網(wǎng)營銷新平臺、新模式打造。
已經(jīng)宣布將在雙十一期間首發(fā)上市的傾國傾城系列新品,率先在新冷年新品戰(zhàn)役中鳴槍開跑。值得一提的是,奧克斯采取全新的線上線下O2O雙平臺同時引爆戰(zhàn)略新品的渠道模式,創(chuàng)造出空調(diào)新品全線首發(fā)的先例,也成為17年空調(diào)行業(yè)新品首發(fā)的新標(biāo)桿。
長期以來家電行業(yè)的新品首發(fā),都是線上、線下分開進(jìn)行的,甚至一些家電企業(yè)線上和線下的產(chǎn)品型號都人為區(qū)隔。但奧克斯卻敢于打破這一傳統(tǒng):開創(chuàng)一條直擊用戶,線上線下雙平臺同時引爆的方式,打出空調(diào)新品上市即引爆的新節(jié)奏。
業(yè)內(nèi)專家指出,奧克斯傾國傾城系列新品,要想在雙十一節(jié)點快速引爆高端精品空調(diào)消費(fèi)潮,必須要獨辟蹊徑。其中最關(guān)鍵的有兩點:一個是產(chǎn)品,一個是用戶。從產(chǎn)品角度看,這兩款產(chǎn)品可以說是外在養(yǎng)眼,內(nèi)在舒心,具備在眾多新品中脫穎而出的條件;從用戶角度,奧克斯直擊用戶全流程一體化購物的痛點,創(chuàng)新了線上線下同時引爆的模式,用戶無論線上線下都可體驗購買,真正實現(xiàn)方便、快捷的購買體驗。
新冷年以來,各大空調(diào)企業(yè)紛紛加速智能化、變頻化的產(chǎn)業(yè)升級。不同與傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè),奧克斯通過富有想象力的精品、快速節(jié)奏娛樂化的營銷、全新的渠道結(jié)構(gòu),以及“變頻機(jī)、定頻價”品牌新定位,給行業(yè)帶來一系列針對年輕、品質(zhì)消費(fèi)群體的不同玩法。
今年冬天注定不會太冷。隨著奧克斯傾國傾城系列新品的上市,整個空調(diào)業(yè)的精品戰(zhàn)略也將迎來一次全面的迭代和跨越。在這股潮流推動下,整個空調(diào)消費(fèi)市場也將由價格驅(qū)動轉(zhuǎn)型為價值驅(qū)動,空調(diào)企業(yè)的新品戰(zhàn)也將正式拉開帷幕!
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