10月28日,惠氏營(yíng)養(yǎng)品在蘇州宣布惠氏S-26金裝旗艦版正式亮相;菔掀放拼匀它S磊也現(xiàn)身新品上市會(huì),和觀眾們進(jìn)行互動(dòng)。
最年輕包裝
根據(jù)惠氏的一份通報(bào),該次上市的新產(chǎn)品鎖定“年輕消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)+情感訴求”,在包裝上采用了“五大人性化罐體設(shè)計(jì):全新鎖蓋、粉勺分離;特殊卡扣、干凈衛(wèi)生;人性刮片、使用更安全;超強(qiáng)封膜、防潮隔熱易保存;直罐罐體、高端時(shí)尚”。新產(chǎn)品的包裝,也被惠氏方面形容為“史上最年輕的包裝”。
有了解情況的人士透露,上述新產(chǎn)品的價(jià)格定位將處在“國(guó)內(nèi)主流產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間”。
惠氏營(yíng)養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰在現(xiàn)場(chǎng)表示:“S-26金裝旗艦版的上市,是惠氏營(yíng)養(yǎng)品嬰幼兒智慧發(fā)育營(yíng)養(yǎng)研究的成果體現(xiàn),為智慧父母提供了新的選擇,也為新一代的寶寶創(chuàng)造出智慧未來(lái)提供更多的可能。”
瞿峰表示,在1993年-2006年間,惠氏將β-胡蘿卜素、源于純植物的DHA和AA、葉黃素等營(yíng)養(yǎng)元素不斷更新到配方中,“希望以此促進(jìn)寶寶更好生長(zhǎng)發(fā)育”;而在2013年,惠氏“全面提升了配方奶粉中智學(xué)因子(DHA、膽堿、葉黃素)的含量,讓寶寶的視覺(jué)發(fā)育更優(yōu),語(yǔ)言學(xué)習(xí)更快,認(rèn)知/記憶能力更強(qiáng)”;“2016年,我們發(fā)現(xiàn)神經(jīng)鞘磷脂能更好的促進(jìn)寶寶腦部神經(jīng)發(fā)育”。
鎖定Smart-Mom
那么被惠氏圈定的年輕消費(fèi)者到底是一群怎樣的人呢?
“年輕”、“智慧”、“新潮”是惠氏賦予上述消費(fèi)群體的三大關(guān)鍵詞。這些消費(fèi)者也被該公司稱為智慧媽媽(Smart-Mom),她們的特點(diǎn)是“相信新時(shí)代的科技創(chuàng)新、尖端科技讓育兒更有規(guī)劃、用智慧的方式讓寶寶擁有成功未來(lái)”,同時(shí)還具有“愛(ài)圈子”、“愛(ài)科技”、“愛(ài)自己”和“愛(ài)獵新”的共性。
此外,根據(jù)惠氏引用的第三方對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的研究結(jié)果,目前追求個(gè)性創(chuàng)新的消費(fèi)者逐年遞增,主流市場(chǎng)高性價(jià)比的產(chǎn)品占整個(gè)品類需求的71%,注重大腦發(fā)育功能訴求的消費(fèi)者居第一位。
構(gòu)建腦部研究數(shù)據(jù)庫(kù)
據(jù)惠氏方面透露,今年7月惠氏營(yíng)養(yǎng)品作為唯一一家嬰兒營(yíng)養(yǎng)品企業(yè),與美國(guó)最高水平的醫(yī)學(xué)與行為研究機(jī)構(gòu)——國(guó)家衛(wèi)生研究院(NIH)共同開展了為期四年的“嬰幼兒腦連接組計(jì)劃(BCP)”項(xiàng)目。
該計(jì)劃通過(guò)構(gòu)建一定數(shù)量的0-5歲嬰幼兒的人類大腦連接數(shù)據(jù)庫(kù),發(fā)掘出能夠幫助健康大腦發(fā)育的因素。過(guò)去七年,美國(guó)國(guó)立衛(wèi)生研究院在“成人腦連接組計(jì)劃(HCP)”項(xiàng)目中已經(jīng)取得重大進(jìn)展——出爐了人類迄今為止最全面最精確的大腦圖譜。
惠氏方面還表示,在今后的4年里,惠氏營(yíng)養(yǎng)品將與嬰幼兒腦連接組計(jì)劃(BCP)的頂尖腦科學(xué)家們一起,探索0-5歲嬰幼兒大腦藍(lán)圖,將世界尖端的研究成果,運(yùn)用到激活嬰幼兒大腦的潛能和學(xué)習(xí)能力的營(yíng)養(yǎng)素研究中。
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