易觀聯(lián)合相機(jī)360發(fā)布2016手機(jī)拍照應(yīng)用報(bào)告

　　10月31日，易觀聯(lián)合國內(nèi)手機(jī)影像類應(yīng)用相機(jī)360發(fā)布了2016手機(jī)拍照應(yīng)用報(bào)告。報(bào)告從中國手機(jī)拍照工具類應(yīng)用行業(yè)分析、中國手機(jī)拍照工具類應(yīng)用用戶屬性分析、典型廠商Camera360(相機(jī)360)用戶行為分析以及中國手機(jī)拍照工具類應(yīng)用未來發(fā)展路徑等四個(gè)角度對(duì)2016手機(jī)拍照應(yīng)用現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)做了分析和論述。

　　國內(nèi)廠商積極拓展海外領(lǐng)域

　　全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)巨大，發(fā)展迅速。國內(nèi)應(yīng)用開發(fā)商積極拓展海外市場(chǎng)，海外市場(chǎng)對(duì)于中國移動(dòng)應(yīng)用廠商而言將是新的增長點(diǎn)。

　　在2015年，中國移動(dòng)工具應(yīng)用覆蓋用戶規(guī)模將比2014年環(huán)比增長9.4%，覆蓋用戶規(guī)模達(dá)5.8億。預(yù)計(jì)到2018年，中國移動(dòng)工具應(yīng)用覆蓋用戶規(guī)模將達(dá)到6.9億。中國移動(dòng)工具應(yīng)用的用戶規(guī)模增速放緩,隨著中國創(chuàng)企出海的利好政策，眾多廠商開始向開外拓展，尋求新的增長點(diǎn)。

　　中國移動(dòng)應(yīng)用在國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，經(jīng)過幾年的發(fā)展后，現(xiàn)在許多移動(dòng)應(yīng)用的用戶規(guī)模進(jìn)入瓶頸期，活躍用戶數(shù)增長放緩，而歐美市場(chǎng)移動(dòng)應(yīng)用多為收費(fèi)軟件，且競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)溫和，新興市場(chǎng)更是剛進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)及移動(dòng)應(yīng)用處于高速發(fā)展中，因此海外市場(chǎng)對(duì)于中國移動(dòng)應(yīng)用廠商而言將是新的增長點(diǎn)。

　　全球移動(dòng)應(yīng)用應(yīng)用市場(chǎng)巨大，國內(nèi)企業(yè)成功拓展海外市場(chǎng)。

　　就攝影美化工具而言，與其他國家相比，東南亞的攝影美化類應(yīng)用安裝比例最高，他們對(duì)攝影攝像的偏好程度高于其他地區(qū)。

　　拍照是移動(dòng)終端的重要功能，也是人們生活?yuàn)蕵返闹匾�需求。目前越來越多的拍照類�?yīng)用進(jìn)入市場(chǎng) ，且競(jìng)爭(zhēng)激烈，2016年中國拍照類應(yīng)用市場(chǎng)活躍人數(shù)將持續(xù)增長。手機(jī)拍照軟件是手機(jī)中必不可少的一個(gè)生活工具類應(yīng)用軟件，手機(jī)拍照逐步吞噬家用卡片相機(jī)市場(chǎng)，促進(jìn)了拍照類APP的快速發(fā)展。

　　根據(jù)2016年上半年的拍照類應(yīng)用人居啟動(dòng)次數(shù)來看，TOP5的應(yīng)用均有不同程度的增長 ，啟動(dòng)次數(shù)指標(biāo)主要反映應(yīng)用對(duì)用戶的粘性，時(shí)間段用戶一定時(shí)，如果應(yīng)用啟動(dòng)次數(shù)越多，則反映應(yīng)用對(duì)用戶的粘性越大，用戶越喜歡使用。移動(dòng)設(shè)備一直伴隨用戶左右，他們已經(jīng)習(xí)慣了使用這些應(yīng)用對(duì)圖片美化及修改。

　　整體來說，女性用戶相較于男性用戶而言對(duì)攝影美化APP更為喜愛。大多數(shù)女性手機(jī)用戶使用手機(jī)拍照的原因都是被手機(jī)攝影美化軟件各色各樣的功能所吸引。但根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Camera360男性用戶明顯高于平均水平，Camera360專注在移動(dòng)數(shù)字終端圖像處理，并不斷地推陳出新，對(duì)男性用戶較為吸引。

　　2016年Q2拍照類應(yīng)用用戶24歲及以下超過整體用戶的50%，占據(jù)半壁江山，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，90、95后將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)主體，未來的應(yīng)用變現(xiàn)或?qū)⒄紦?jù)主力優(yōu)勢(shì)。

　　拍照類應(yīng)用的用戶主要集中在省會(huì)城市，占比接近50%，在省會(huì)城市中，大眾消費(fèi)水平較為平均，為應(yīng)用變現(xiàn)具有一定的貢獻(xiàn)價(jià)值，另外，值得關(guān)注的是在北上廣深的一線城市中Camera360的占比超過領(lǐng)域平均值。

　　拍照類應(yīng)用的用戶主要集中在省會(huì)城市，占比接近50%，在省會(huì)城市中，大眾消費(fèi)水平較為平均，為應(yīng)用變現(xiàn)具有一定的貢獻(xiàn)價(jià)值，另外，值得關(guān)注的是在北上廣深的一線城市中Camera360的占比超過領(lǐng)域平均值。

　　在拍照類應(yīng)用用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)方面，學(xué)生和自由職業(yè)者用戶占比超過50%，年輕的群體更愛美麗、愛自拍，喜歡修圖，因此對(duì)拍照類應(yīng)用的使用頻率更高。

　　在拍照類應(yīng)用用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu)方面，整體用戶學(xué)歷水平呈中高學(xué)歷，在拍照類應(yīng)用中，產(chǎn)品的個(gè)性化發(fā)展，針對(duì)的用戶人群有所差異，因此學(xué)歷結(jié)構(gòu)也會(huì)有不同，Camera360用戶本科學(xué)歷占比超過領(lǐng)域平均，美人相機(jī)初中學(xué)歷水平明顯高過領(lǐng)域平均。

　　隨著手機(jī)智能化的廣泛普及以及手機(jī)前置攝像頭的流行，使用手機(jī)拍照或者自拍的用戶也在不斷增長。同時(shí)，拍照軟件功能也越來越完善，滿足了一部分愛好于自拍和美化照片的人群，根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)來看，2016年上半年，Camera360季度活躍人數(shù)呈逐步遞增的態(tài)勢(shì)，且增速較為明顯。中國拍照類應(yīng)用Q2活躍人數(shù)環(huán)比增長13.5%，Camera360環(huán)比增長17.1%，增速明顯，且高于整體市場(chǎng)增速水平。

　　自拍美膚是用戶使用拍照類應(yīng)用的剛需之一，在Camera360“魔法美膚”的高比例用量也驗(yàn)證了這一點(diǎn)，但與此同時(shí)Camera360也有不小份額的多樣化濾鏡使用比例，也印證了Camera360通過不斷創(chuàng)新的功能和效果在滿足越來越多群體的需求。

　　Camera360的iOS用戶明顯高于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶iOS設(shè)備數(shù)量，手機(jī)品牌占比中，三星、蘋果用戶占據(jù)超過60%。由此數(shù)據(jù)三星、蘋果、華為等手機(jī)在手機(jī)攝像頭配置方面相對(duì)較為領(lǐng)先，使用這些手機(jī)的人或許更注重照片的美化，對(duì)于時(shí)尚程度更為偏好。從而更多的用戶更愿意選擇使用拍照類APP。

　　繼續(xù)專注垂直市場(chǎng)

　　拍照類應(yīng)用市場(chǎng)的社區(qū)化運(yùn)營尚未成熟,且傳統(tǒng)社交類應(yīng)用已經(jīng)極大地占據(jù)了用戶的分享興趣。該市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，拍照類應(yīng)用在社區(qū)化運(yùn)營過程中，以用戶興趣為劃分，注重用戶的互動(dòng)交流，并注入新穎的內(nèi)容以及社區(qū)氛圍，使拍照類應(yīng)用的社區(qū)化更加具有渲染力與吸引力，更加明確用戶需求，從而形成固定的用戶規(guī)模和巨大的消費(fèi)群體。拍照類應(yīng)用市場(chǎng)的社區(qū)化，則是整個(gè)視覺工具市場(chǎng)的的必然趨勢(shì)。

　　拍照類應(yīng)用同質(zhì)化問題較為嚴(yán)重，新興圖像處理技術(shù)的不斷革新，表明在未來產(chǎn)品的功能性將不斷增多，創(chuàng)新的技術(shù)結(jié)合應(yīng)用，才能獲得更大的市場(chǎng)，更多的用戶。