明道取勢(shì)優(yōu)術(shù)正心，細(xì)數(shù)芒果TV的營(yíng)銷王牌！

　　一組華麗的數(shù)據(jù)，一個(gè)勵(lì)志的故事。截至11月1日，芒果TV全網(wǎng)日活用戶4700萬、日均VV達(dá)2.2億， PC端視頻播放月覆蓋人數(shù)達(dá)到1.64億，手機(jī)APP安裝激活量達(dá)4億……

　　內(nèi)容爆款不斷，營(yíng)銷多維創(chuàng)新，整體穩(wěn)居行業(yè)第四。

　　從獨(dú)播到獨(dú)特，芒果TV成功擠入視頻行業(yè)第一梯隊(duì)后，2017年加大馬力，一口氣推出80多款獨(dú)播、自制、版權(quán)超級(jí)IP，穩(wěn)步躍升的平臺(tái)、琳瑯滿目的超級(jí)IP讓2017的芒果TV營(yíng)銷格外讓人期待，不勝枚舉的營(yíng)銷王牌也日漸清晰。

　　1、 明道——行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的根本是內(nèi)容，芒果TV的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)獨(dú)一無二

　　渠道在逐步碎片化，內(nèi)容生產(chǎn)空前繁榮，營(yíng)銷模式越來越趨同……視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是渠道入口和內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底還是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。簡(jiǎn)而言之，內(nèi)容是營(yíng)銷的母體，受眾注意力如此分散的當(dāng)下，頭部強(qiáng)勢(shì)IP的營(yíng)銷價(jià)值才愈加凸顯，背靠國內(nèi)最頂級(jí)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)的芒果TV，除了緊握湖南衛(wèi)視最優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，《超級(jí)女聲》、《明星大偵探》、《媽媽是超人》等自制IP爆款不斷，超級(jí)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)同步體現(xiàn)在營(yíng)銷層面。

　　2017年，芒果TV將借助湖南廣電制作生態(tài)圈，遵循年輕化、精品化、互聯(lián)網(wǎng)化的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，在嚴(yán)選IP的同時(shí)設(shè)立5億芒果創(chuàng)意孵化基金，只為打造現(xiàn)象級(jí)自制內(nèi)容，多而全的超級(jí)IP矩陣，芒果TV為各行業(yè)的品牌內(nèi)容提供了一條光明之道。

　　2、取勢(shì)——廣告應(yīng)該跟著好的內(nèi)容走，跟著能夠穩(wěn)定產(chǎn)生好內(nèi)容的平臺(tái)走

　　內(nèi)容決定用戶，用戶決定廣告。在“一起奔跑炫青春”芒果TV2017發(fā)布會(huì)上，湖南廣播電視臺(tái)黨委委員、副臺(tái)長(zhǎng)，芒果TV董事長(zhǎng)聶玫指出：“廣告永遠(yuǎn)應(yīng)跟著好的內(nèi)容走，永遠(yuǎn)跟著提供好內(nèi)容的穩(wěn)定平臺(tái)走。湖南衛(wèi)視+芒果TV+芒果生態(tài)是廣告的最好機(jī)會(huì);圍繞強(qiáng)勢(shì)IP整合營(yíng)銷，芒果TV+湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新生態(tài)組合為廣告客戶提供線上線下資源、權(quán)益合作、程序化購買、精準(zhǔn)投放、內(nèi)容植入、互動(dòng)投放等多種合作途徑，最高效地幫助廣告客戶進(jìn)行品牌形象建設(shè)和產(chǎn)品銷售提升。”

　　無與倫比的內(nèi)容、聚焦新一代青春消費(fèi)群體、臺(tái)網(wǎng)融合的一站式營(yíng)銷，芒果TV牢牢把握內(nèi)容營(yíng)銷大勢(shì)。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，芒果TV24歲以下年輕用戶占比高達(dá)54%，遠(yuǎn)高于視頻行業(yè)年輕用戶平均占比，芒果TV年輕用戶TGI指數(shù)更位居行業(yè)第一。除了超級(jí)IP內(nèi)容號(hào)召力，全網(wǎng)獨(dú)播的芒果TV青春平臺(tái)最大營(yíng)銷加持。

　　3、優(yōu)術(shù)——好的營(yíng)銷產(chǎn)品會(huì)發(fā)光

　　好的內(nèi)容會(huì)走路，好的營(yíng)銷產(chǎn)品會(huì)發(fā)光。基于對(duì)內(nèi)容和年輕用戶喜好的精準(zhǔn)把握，芒果TV的多元化營(yíng)銷產(chǎn)品讓品牌分分鐘blingbling起來，口令紅包——引發(fā)互動(dòng)熱潮，吸引用戶全面參與;易植——原生霸屏神器，打破場(chǎng)景營(yíng)銷時(shí)空限制，品牌呈現(xiàn)精準(zhǔn)打點(diǎn);靈犀——邊看邊玩邊買新模式，打破內(nèi)容、用戶、廣告與品牌之間的壁壘，百般搭配讓購買隨心而動(dòng);搭配芒果直播-芒果TV5.0版本、靈動(dòng)貼能夠讓品牌核心訴求呈現(xiàn)“巧妙而不做作、豐富而不強(qiáng)硬”。

　　4、正心——品牌需求與節(jié)目爆款共生共成

　　內(nèi)容是營(yíng)銷的母體，好的營(yíng)銷能讓內(nèi)容增色，品牌需求與節(jié)目爆款是共生關(guān)系。2016蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》為業(yè)內(nèi)品牌內(nèi)容營(yíng)銷提供了鮮活樣本。從2016年跨年演唱會(huì)上宣布重磅回歸、到覆蓋全國的地面唱曲海選、蒙牛酸酸乳超級(jí)二維碼投票、線下超級(jí)演唱會(huì)、女聲學(xué)院大PK、818聊天室、VR專區(qū)、周冠軍跨界西甲開球、佳潔士刷牙舞……再到總決賽臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、歐萊雅攜超女24小時(shí)直播……2016蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》各類營(yíng)銷產(chǎn)品全面應(yīng)用，創(chuàng)新營(yíng)銷玩法層出不窮，，蒙牛酸酸乳、佳潔士、榮耀手機(jī)、花印、創(chuàng)維電視、當(dāng)貝市場(chǎng)、深圳神筆馬良軟件、蒙牛隨變隨芯果等合作品牌節(jié)目一起火爆。

　　對(duì)于業(yè)界關(guān)心的2017綜藝頭號(hào)內(nèi)容之王， 2017芒果TV內(nèi)容家底足夠酷炫，綜藝電視劇整齊發(fā)力，獨(dú)播自制定制等80多款超級(jí)IP云集，包括萬眾矚目的《2017快樂男聲》、《明星大偵探2》、《媽媽是超人2》、《爸爸去哪兒5》、《我是歌手5》、《我想和你唱2》、《我們來了》、《天天向上》、《快樂大本營(yíng)》等超級(jí)綜藝;電視劇方面也是活力全開，自制劇——《良言寫意》、《幻影車手》、《慶熹紀(jì)實(shí)》、《露從今夜白》、《盛蓮傳說》;投資劇——《半妖傾城2》、《朝歌》、《不一樣的美男子2》、《我有特殊的溝通技巧》、《狂野少女》、《麻辣變形記2》、《龍蛇演義》;版權(quán)劇——《人間至味是清歡》、《特勤精英》、《擇天記》、《海上牧云記》、《放棄我抓緊我》、《如果可以這樣愛》;頂級(jí)IP——《六爻》、《天是紅河岸》等，讓人期待。

　　為品牌構(gòu)建360度芒果生態(tài)營(yíng)銷閉環(huán)，為品牌提供品效合一的內(nèi)容營(yíng)銷，芒果TV推出內(nèi)容營(yíng)銷新4P模型，包括制造內(nèi)容(Production)、宣發(fā)推廣(Promotion)、播出渠道(Place)及運(yùn)營(yíng)衍續(xù)(Processing)多維度線上線下多屏打通運(yùn)作強(qiáng)勢(shì)IP，讓品牌搭乘超級(jí)IP在芒果TV的超級(jí)運(yùn)營(yíng)之下釋放最大聲量。