風(fēng)口浪尖上 魅族的進(jìn)與退

 　　2016年，魅族過得不容易。魅族每月發(fā)布新產(chǎn)品，“演唱會公司”成為了一個梗，不斷地維持熱度和聲量。同時，不斷擴(kuò)大的產(chǎn)品線也不可避免地帶來了一些問題，比如口碑不穩(wěn)定，被曝去年虧損等等。

　　退：新品不斷，口碑不一，魅族今年很焦慮

　　魅族副總裁李楠在15年年底的媒體溝通會上，宣布了2015年銷量突破2000萬臺，增速達(dá)到350%。2016年隨著行業(yè)競爭的白熱化，魅族絲毫不敢停歇，開足火力擴(kuò)大產(chǎn)線，從四月份到現(xiàn)在已經(jīng)推出了11款手機(jī)，這在手機(jī)行業(yè)里也是十分罕見的情況。

　　然而，魅族“每月一款新手機(jī)，每月一次演唱會”的情況漸漸露出了弊端。首先，三條品牌線的手機(jī)雖然在工藝設(shè)計上各有突破，但是cpu芯片同質(zhì)化非常嚴(yán)重。要知道聯(lián)發(fā)科在網(wǎng)友們的口碑中并不好。此外，魅藍(lán)產(chǎn)品線顯得臃腫，甚至有些混亂。連李楠自己也公開承認(rèn)魅族在2016年出現(xiàn)了一些產(chǎn)略失誤。

　　進(jìn)：默默布局渠道，出貨量穩(wěn)中有升，明年開始收獲?

　　“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的頹勢”已經(jīng)不是一個新鮮的問題了。隨著小米今年銷量的銳減，唱衰互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的聲音不斷。然而，線下渠道的布局并不是一件簡單的事。在線下渠道的布局上，魅族可謂是快人一步，早已開始進(jìn)軍線下渠道了。一位魅族渠道經(jīng)理口中說道，魅族在線下的實(shí)力不如 OV、華為，但也就排在這幾家之后。而所謂的互聯(lián)網(wǎng)品牌，在線下一個能打的都沒有，就拿魅藍(lán)E這款手機(jī)來說，日均出貨一萬，就有 7 成出貨來自線下。就在不久前，魅族更是得到了重量級國代商“天音控股”的投資。這意味著魅族的線下渠道將更加完善，產(chǎn)品布局滲透到各級城市之中，尤其是三四線城市，這可是OPPO、VIVO的市場重點(diǎn)。

　　此外，從賽諾發(fā)布的2016上半年手機(jī)銷量報告中可以看到，盡管在不被看好的情況下，魅族上半年的銷量依然達(dá)到1100萬。下半年隨著產(chǎn)能的提速，以及開學(xué)季、雙十一、年底大促等銷售旺季，全年銷量非常有望達(dá)成2500萬銷量的目標(biāo)。在今年華為、OPPO、VIVO強(qiáng)勢領(lǐng)先，蘋果三星神壇不再，小米銷量銳減，競爭越來越激烈的市場背景下，魅族仍然能穩(wěn)住銷量，已經(jīng)很不容易。

　　今年魅族確實(shí)在發(fā)展中遇到了許多難題，但是，在今年手機(jī)行業(yè)競爭如此強(qiáng)烈的環(huán)境下，魅族依然達(dá)到了目標(biāo)銷量，沒有被OV及華為的瘋狂增長擠壓市場份額，也算是守住陣腳。伴隨著線下銷售渠道的完善，以及明年產(chǎn)品線不斷優(yōu)化，明年魅族或許依然是行業(yè)中一股不可小看的力量。