2016年,魅族過(guò)得不容易。魅族每月發(fā)布新產(chǎn)品,“演唱會(huì)公司”成為了一個(gè)梗,不斷地維持熱度和聲量。同時(shí),不斷擴(kuò)大的產(chǎn)品線也不可避免地帶來(lái)了一些問(wèn)題,比如口碑不穩(wěn)定,被曝去年虧損等等。
退:新品不斷,口碑不一,魅族今年很焦慮
魅族副總裁李楠在15年年底的媒體溝通會(huì)上,宣布了2015年銷量突破2000萬(wàn)臺(tái),增速達(dá)到350%。2016年隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化,魅族絲毫不敢停歇,開足火力擴(kuò)大產(chǎn)線,從四月份到現(xiàn)在已經(jīng)推出了11款手機(jī),這在手機(jī)行業(yè)里也是十分罕見的情況。
然而,魅族“每月一款新手機(jī),每月一次演唱會(huì)”的情況漸漸露出了弊端。首先,三條品牌線的手機(jī)雖然在工藝設(shè)計(jì)上各有突破,但是cpu芯片同質(zhì)化非常嚴(yán)重。要知道聯(lián)發(fā)科在網(wǎng)友們的口碑中并不好。此外,魅藍(lán)產(chǎn)品線顯得臃腫,甚至有些混亂。連李楠自己也公開承認(rèn)魅族在2016年出現(xiàn)了一些產(chǎn)略失誤。
進(jìn):默默布局渠道,出貨量穩(wěn)中有升,明年開始收獲?
“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的頹勢(shì)”已經(jīng)不是一個(gè)新鮮的問(wèn)題了。隨著小米今年銷量的銳減,唱衰互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的聲音不斷。然而,線下渠道的布局并不是一件簡(jiǎn)單的事。在線下渠道的布局上,魅族可謂是快人一步,早已開始進(jìn)軍線下渠道了。一位魅族渠道經(jīng)理口中說(shuō)道,魅族在線下的實(shí)力不如 OV、華為,但也就排在這幾家之后。而所謂的互聯(lián)網(wǎng)品牌,在線下一個(gè)能打的都沒(méi)有,就拿魅藍(lán)E這款手機(jī)來(lái)說(shuō),日均出貨一萬(wàn),就有 7 成出貨來(lái)自線下。就在不久前,魅族更是得到了重量級(jí)國(guó)代商“天音控股”的投資。這意味著魅族的線下渠道將更加完善,產(chǎn)品布局滲透到各級(jí)城市之中,尤其是三四線城市,這可是OPPO、VIVO的市場(chǎng)重點(diǎn)。
此外,從賽諾發(fā)布的2016上半年手機(jī)銷量報(bào)告中可以看到,盡管在不被看好的情況下,魅族上半年的銷量依然達(dá)到1100萬(wàn)。下半年隨著產(chǎn)能的提速,以及開學(xué)季、雙十一、年底大促等銷售旺季,全年銷量非常有望達(dá)成2500萬(wàn)銷量的目標(biāo)。在今年華為、OPPO、VIVO強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先,蘋果三星神壇不再,小米銷量銳減,競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)背景下,魅族仍然能穩(wěn)住銷量,已經(jīng)很不容易。
今年魅族確實(shí)在發(fā)展中遇到了許多難題,但是,在今年手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此強(qiáng)烈的環(huán)境下,魅族依然達(dá)到了目標(biāo)銷量,沒(méi)有被OV及華為的瘋狂增長(zhǎng)擠壓市場(chǎng)份額,也算是守住陣腳。伴隨著線下銷售渠道的完善,以及明年產(chǎn)品線不斷優(yōu)化,明年魅族或許依然是行業(yè)中一股不可小看的力量。
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