榮耀品牌玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟3.0時代

 　　每次一聽到愛豆生日，心情真是既piapia又期待。Pia的是不知道無所不能的粉絲們又要搞什么大事情，藍鵝，期待的就是這令人激動的大事情啊!!!每年不同愛豆的粉絲都能在生日會這件事上再創(chuàng)“粉絲經(jīng)濟”高峰!

　　對于吃瓜群眾來講，可能就是update一下當紅偶像list，順便接受一下“愛的教育”;但對于粉絲來講，這可是一場證明自己愛豆人氣實力的戰(zhàn)斗!

　　6號是wuli凡凡26歲的生日，上海大舞臺的萬人生日會不僅首唱了新歌July，好朋友林更新也專門到場，萬人燈海更是必不可少。

　　順便提一句，新歌July已經(jīng)提前打入美國iTunes熱榜躋身國際樂壇了。

　　如果你以為生日僅僅只是一個生日會和新歌發(fā)表會，那就圖樣圖乃衣服了。

　　9月初，為吳亦凡征集11.06萬張粉絲頭像慶生的活動就已經(jīng)發(fā)起;9月底，吳亦凡已經(jīng)在倫敦Waterloo the IMAX上霸屏半個月;10月一張根據(jù)全世界梅格妮的坐標所點亮的圖片成為生日獻禮;10天前，生日會現(xiàn)場門票以46秒驚人速度瞬間售罄，生日會前夕的線上聲勢已搞起;生日前一天，北京上海廣州深圳四大城市一夜之間各出現(xiàn)了116塊吳亦凡廣告牌作為“生日表白”。

　　比如，北京王府井大屏

　　再來看看線上的熱度，生日當天微博話題榜前五占了倆

　　先說一下，這樣的生日盛況也不是頭一遭了。前年生日會粉絲擠爆現(xiàn)場，線上應援燈海閃瞎微博;去年工體超大型生日會何炅主持站臺，王思聰、任泉等圈中好友現(xiàn)身，轟動半個娛樂圈。

　　但是!敲黑板劃重點，今年還是有點不一樣，因為除了吳亦凡和梅格妮們，品牌霸霸們也加入了生日戰(zhàn)線，這下事情真是大條了。品牌以高姿態(tài)加入愛豆生日戰(zhàn)線，生日已經(jīng)不僅僅是愛豆和粉絲之間的事，品牌深切“粉絲經(jīng)濟”，在與偶像和粉絲的相愛相殺中，是否能實現(xiàn)三贏呢?

　　重點中的重點，話題第一名被榮耀霸霸搶下!#不凡榮耀星球#就是前面提到的那張根據(jù)全世界梅格妮的坐標所點亮的圖片生成的生日獻禮。

　　隨便看看品牌霸霸們的生日祝福。

　　講真，說到圖片的設計和文案的用心，我明白了為什么榮耀霸霸的話題會是第一。

　　粉絲經(jīng)濟3.0時代，關于生日會你不得不知道的事

　　在粉絲1.0時代，傳統(tǒng)明星與粉絲天涯兩端各自安好，是“柏拉圖”式的精神力量，偶爾出格的也是楊麗娟之于劉德華的自娛自樂;而2.0時代，瘋狂砸錢買CD、買周邊、看演唱甚至追活動是超女時代粉絲標配，哪一個玉米不是追過全球whyme過來的;更加組織化進而充當“愛的供養(yǎng)”角色的粉絲團已經(jīng)是進擊的3.0版本了，加之消費能力見長，已迅速成長為娛樂產(chǎn)業(yè)中不容忽視的核心力量。

　　然而，3.0時代的粉絲絕不僅僅是“愛的供養(yǎng)”這么簡單。“始于顏值，陷于品格”是粉絲們的一貫著迷模式，“幫助偶像實現(xiàn)夢想”才是他們的終極目標。

　　他們清楚地知道需要通過實際行動向行業(yè)內(nèi)證明自家愛豆的“商業(yè)價值”和粉絲力量，為其爭取更多的演藝機會。

　　比如《老炮兒》上映期間，梅格妮們自發(fā)印制了一些關于電影的宣傳單頁和臺歷，在一些電影院線分發(fā)給路人，他們用“吳亦凡粉絲邀請你看電影”的口吻幫助偶像爭取票房。

　　當然，吳亦凡在電影《老炮兒》中的表演也著實讓“圈外人”更加了解了這個90后的大男孩身上所匯集的真正實力，表現(xiàn)出了“去鮮肉化”背后的年輕偶像正在有所作為和努力。

　　而在這所有其中，生日應援文化則是最為典型的代表。

　　作為一種更親密的互動模式，生日會既是粉絲經(jīng)濟的產(chǎn)物，也是彰顯人氣的“門面擔當”和“拉粉利器”。生日會成為偶像的人氣標配，每年生日會就是偶像間“流量的名利場”，生日會成為考驗粉絲的最大事件。

　　在生日會這件事上最瘋狂和出位的當屬“三小只”TFboys 。今年9月 21日TFboys隊長王俊凱17歲生日時，他的粉絲通過海陸空全方位應援，把生日祝福從國內(nèi)刷到了國外，橫跨亞洲、北美洲、大洋洲、歐洲，集齊“全球刷臉”，全球砸錢投廣告，滿世界刷屏送生日祝福。這樣的生日大戰(zhàn)在TFboys唯飯之間已經(jīng)持續(xù)了三年。