諾優(yōu)能和親子IP芒果TV《爸爸4》的雙11內(nèi)容營銷

 　　這個雙11，超過100萬父母的選擇，諾優(yōu)能全網(wǎng)嬰幼兒奶粉銷售額第一;

　　這個雙11，芒果TV全網(wǎng)點播量超過8億，《爸爸去哪兒4》Vlinkage網(wǎng)綜排行榜第一;

　　這個雙11，諾優(yōu)能和芒果TV《爸爸去哪兒4》的合作再次刷新嬰幼兒奶粉內(nèi)容營銷高度，讓年輕父母對自帶“敏感體質(zhì)”品牌多元化嬰幼兒奶粉選擇變得簡單。

　　(上圖數(shù)據(jù)來源于：星圖數(shù)據(jù))

　　又雙叒播放量第一，品牌存在爆爆爆!

　　《爸爸去哪兒4》開播之前，諾優(yōu)能就早早牽手芒果TV，第一“會玩”大牌和第一“親子”大IP深度營銷，抓住了一個十分有利的制高點，一舉觸達(dá)多屏用戶。作為Vlinkage、骨朵、藝恩等網(wǎng)綜排行榜第一的�？停�在刷新播放記錄的同時也高頻次全方位地對諾優(yōu)能品牌內(nèi)容進(jìn)行集中曝光，讓受眾對節(jié)目和品牌形成強(qiáng)烈的聯(lián)想記憶。

　　可以看到，“100%荷蘭原裝原罐進(jìn)口”的傳播概念也是對節(jié)目內(nèi)容與產(chǎn)品性能的雙重完美詮釋。圍繞這個個性而契合的理念，既能讓用戶快速了解產(chǎn)品特征，又能與節(jié)目特性高度吻合，軟硬廣告混搭以節(jié)目為窗口向用戶傳遞品牌對愛的理解，以興趣、情感、明星等為紐帶的相關(guān)品牌話題持續(xù)發(fā)酵，也讓品牌和用戶之間建立起強(qiáng)聯(lián)系和勤互動的新格局。

　　這里有“老司機(jī)”與“小萌娃”一起溫暖秀廣告

　　好的內(nèi)容吸引用戶，好的廣告會刺激消費(fèi)。除了無處不在的品牌呈現(xiàn)，擁有兩個娃的奶爸“老司機(jī)”沙溢和人氣小萌娃阿拉蕾溫暖秀廣告，從用戶體驗角度秀廣告，完美呈現(xiàn)100%荷蘭原裝原罐進(jìn)口的諾優(yōu)能以及品牌所倡導(dǎo)的“鼓勵爸爸多陪伴孩子、鼓勵孩子多親近自然的荷式育兒理念”。

　　基于品牌和內(nèi)容的深度把握，不是代言勝似代言的廣告效果，讓諾優(yōu)能和芒果TV《爸爸去哪兒4》內(nèi)容營銷正是精準(zhǔn)把握品牌和用戶的痛點和興奮點，在滿足受眾產(chǎn)品訴求和娛樂訴求的前提下實現(xiàn)營銷升級。

　　經(jīng)營好用戶，銷量自然來!

　　對于品牌而言，成功的內(nèi)容營銷不止是為了解決品牌曝光，讓用戶對品牌產(chǎn)生信任感、歸屬感和自豪感才是真正拍品牌合一的內(nèi)容營銷�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代，經(jīng)營用戶變得更為重要，這是品牌攀升的必然選擇。

　　此次諾優(yōu)能與第一親子大IP《爸爸去哪兒4》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，持久產(chǎn)生高質(zhì)量內(nèi)容。通過原生爸爸和實習(xí)爸爸的雙線并舉，在展現(xiàn)諾優(yōu)能品牌訴求的同時也通過靈犀互動等營銷產(chǎn)品讓年輕用戶在滿足文化娛樂需求之余，還能邊看邊買。

　　雙11銷量第一只是諾優(yōu)能的一個開始。更重要的是，諾優(yōu)能在選擇內(nèi)容營銷IP上創(chuàng)新中融入互聯(lián)網(wǎng)傳播思維，第一時間選擇芒果TV，選擇這個擁有超強(qiáng)內(nèi)容的青春平臺，讓品牌形象傳播從起跑線就開始贏，年輕受眾精準(zhǔn)覆蓋，品牌銷量持續(xù)攀升。