雙11飛利浦電視一“飛”沖天的背后

 　　全渠道銷售額單日超1.3億，這是飛利浦電視在雙11交出的華麗答卷。

　　除了總銷售額實(shí)現(xiàn)突破，飛利浦電視雙11更是創(chuàng)下了數(shù)個“第一”：京東商城第一次單日銷售破億，第一次單日銷量破5萬臺，第一次彩電自營銷售全品牌第三、外資第一，家電全品類排名第四、外資第一!而在天貓和蘇寧易購，飛利浦電視也均創(chuàng)下單日銷售新紀(jì)錄!摧枯拉朽，一“飛”沖天!

　　作為一家老牌電視品牌，飛利浦電視一直以強(qiáng)大的創(chuàng)新能力馳名業(yè)界。而這份華麗的雙11成績單再次勾起了人們的好奇與關(guān)注，飛利浦電視一“飛”沖天的背后究竟有著哪些強(qiáng)大的驅(qū)動力?

　　營銷政策給力，“買一送一”系列促銷切中雙11用戶需求

　　據(jù)家電領(lǐng)域業(yè)內(nèi)人士分析，此次雙11飛利浦電視的亮眼表現(xiàn)首先應(yīng)歸功于嚴(yán)密而有效的營銷策略。

　　飛利浦電視并沒有像其他品牌一樣押寶在11日當(dāng)天，而是提前開啟了長達(dá)半個月的營銷攻勢。從10月26日預(yù)熱起，通過11月1日單品秒殺開門紅、11月4日連續(xù)兩天黑白家電大促銷，一直到11月7日“飛利浦大牌日”推出“買一送一，買多大送多大”預(yù)購，使消費(fèi)者對飛利浦電視雙11鉅惠的期待值不斷高漲，最終在11月11日將鉅惠狂歡的“篝火”徹底點(diǎn)燃。

　　購買飛利浦65/55英寸OLED電視贈送65/55英寸UHD電視，以及“三重驚喜”、“八重好禮”等鉅惠措施展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力，使得雙11當(dāng)天飛利浦電視線上線下呈現(xiàn)出一派火熱朝天的搶購景象，并最終交出了一天1.3億銷售額的華麗成績單。

　　三好女神助陣——林志玲的強(qiáng)大號召力

　　這其中，飛利浦電視的代言人林志玲也功不可沒。作為消費(fèi)者心目中的完美女神，林志玲一貫以健康美麗、優(yōu)雅智慧的形象示人，并在全球市場具有強(qiáng)大影響力。好外貌、好情商、好品格于一身的“三好女神”林志玲牽手同樣內(nèi)外兼修的飛利浦電視，使得飛利浦電視的高端品質(zhì)為更多消費(fèi)者所熟知。而雙11期間，林志玲的傾情助力，也使飛利浦電視鉅惠盛宴更顯熱鬧非凡。

　　“三好電視”定義深入人心，用實(shí)力向市場證明

　　鉅惠只是策略，品質(zhì)才是根本，飛利浦電視在雙11的成功說到底還是在用品質(zhì)說話。經(jīng)過對消費(fèi)者需求和電視市場的長期觀察，飛利浦電視認(rèn)為只有“好硬件+好內(nèi)容+好品牌”才是消費(fèi)者真正想要的“好電視”，由此提出了“三好電視”的標(biāo)準(zhǔn)，并通過持續(xù)宣傳，不斷對消費(fèi)者進(jìn)行品牌灌輸。

　　飛利浦擁有長達(dá)125年的豐厚品牌歷史，并一貫以超強(qiáng)硬件供應(yīng)鏈和創(chuàng)新科技引領(lǐng)電視行業(yè)發(fā)展。近年來飛利浦電視先后牽手阿里數(shù)娛、企鵝TV和微鯨等資源巨頭打造強(qiáng)大智能電視服務(wù)平臺和內(nèi)容，將飛利浦電視打造成為了真正的“三好電視”。

　　“黑馬”當(dāng)先，引領(lǐng)中國電視市場潮流

　　飛利浦“三好電視”的實(shí)力也得到了市場的廣泛認(rèn)可，據(jù)專業(yè)大數(shù)據(jù)調(diào)查服務(wù)平臺AVC奧維云網(wǎng)日前發(fā)布數(shù)據(jù)，飛利浦電視2016年前三季度出貨量高達(dá)190萬，預(yù)計全年將突破280萬，上探300萬。在國產(chǎn)和韓日傳統(tǒng)電視品牌普遍衰退之際，飛利浦電視三季度市場規(guī)模逆勢增長，在外資品牌中一枝獨(dú)秀，黑馬當(dāng)?shù)?得益于飛利浦的黑馬表現(xiàn)，2016年第三季度彩電市場外資品牌占比14.2%，較去年同期僅緩跌1.5個百分點(diǎn)。

　　沒有無緣無故的成功，也沒有無緣無故的輝煌。在飛利浦電視華麗的雙11成績單背后，既有著未雨綢繆步步為營的創(chuàng)新營銷策略，更有著幾十年如一日對電視品質(zhì)的孜孜以求。正是因?yàn)橛辛?ldquo;好硬件+好內(nèi)容+好品牌”的“三好電視”的強(qiáng)大實(shí)力，飛利浦電視的雙11創(chuàng)新營銷策略才能發(fā)揮出巨大的威力，一“飛”沖天，創(chuàng)造出輝煌的戰(zhàn)績。