11月16日,聚好看在媒體推介會上首次發(fā)布用戶畫像。從互聯(lián)網(wǎng)興趣大數(shù)據(jù)的橫縱對比來看,海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶更愛觀看電視劇和電影,且多具有旅游、汽車、新聞資訊、金融財經(jīng)、健康等相較而言更偏商務、生活品質的興趣愛好,整體用戶畫像趨向社會精英人群。
這是高端大尺寸硬件反向選擇高端用戶的必然結果。海信實施高端戰(zhàn)略以來產品結構優(yōu)化,爆款明星產品皆為55寸及以上大屏尺寸電視,在中高端市場中占比超過了三星、夏普、索尼,坐穩(wěn)大屏尺寸的龍頭交椅。
中怡康數(shù)據(jù)顯示,2016年1-10月,海信電視在國內中高端市場的份額是17.74%,在55吋及以上大尺寸、中高端產品上超越外資“3S”品牌(三星、夏普、索尼),實現(xiàn)高端用戶占有率中國第一。
從海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶地域分布可以看出,僅四大直轄市和東部沿海地區(qū)占比就超過了50%。優(yōu)質用戶的沉淀,正是是建立在海信持續(xù)13年高居市場占有第一的用戶基數(shù)上。
海信互聯(lián)網(wǎng)電視日開機廣告CPM超16000,壓倒性的開機曝光總量。而相比2015年12月,海信互聯(lián)網(wǎng)電視的日活用戶在今年10月份增長了2.77倍。大視覺需求下,用戶開始重歸“抬頭族”,大屏經(jīng)濟方興未艾。
從2008年海信互聯(lián)網(wǎng)電視研發(fā)團隊成立,到2015年形成聚好看億級智能設備場景云平臺,用戶群體正在深度優(yōu)化。在聚好看的戰(zhàn)略發(fā)展中,定制頻道服務品牌客戶將是重要一環(huán)。專業(yè)編輯定制節(jié)目內容、集中播放品牌官方視頻與特約視頻,讓用戶全方位了解品牌特質,從而多元延伸品牌服務、增加粉絲粘性。
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