雙11圓滿落幕,這場電商大戰(zhàn)也可以告一段落了,至于各家戰(zhàn)報也是幾家歡喜幾家愁。榮耀在2016年雙11再次續(xù)寫佳績,榮膺京東+天貓安卓手機(jī)銷售額冠軍,總銷售額超22億元,再次奪冠雙11,超過第二名1億以上。而榮耀8也榮登2000-2999元檔手機(jī)京東銷量榜首,榮耀暢玩6X更是奪得全平臺安卓手機(jī)銷售額冠軍、全平臺千元機(jī)銷售額冠軍。是什么可以讓榮耀獲得如此佳績,榮耀又憑借什么取得的冠軍殊榮呢?
雙11購物狂歡節(jié),這個可以說是網(wǎng)購標(biāo)志性的“節(jié)日”已經(jīng)渡過了7個年頭。早先我們對雙11首先想到的是“低價”,往往將“品質(zhì)”放在后邊。“買對低價,買錯剁手”,產(chǎn)品質(zhì)量殘差不齊讓雙11有了另一個名字“剁手節(jié)”。在這“七年之癢”過后,消費(fèi)者消費(fèi)需求升級,將“品質(zhì)”看得比“低價”更為重要。
在雙11前夕,榮耀提出了購機(jī)“新三觀”,就是不想以低價路線取勝,為消費(fèi)者帶來了用史上最高品質(zhì)且最能代表手機(jī)發(fā)展趨勢的產(chǎn)品,倡導(dǎo)用戶有品性、有品質(zhì)、有品位的換機(jī),打造史上最有品雙11。榮耀對于手機(jī)品控極為苛刻,這在一些友商看來榮耀對于品質(zhì)有些過于鉆牛角尖了。但是榮耀堅(jiān)信品牌和品質(zhì)的力量,主張品質(zhì)為王。而這一理念,最終成就了榮耀互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌領(lǐng)頭羊的地位。
在互聯(lián)網(wǎng)時代,產(chǎn)品賣的好壞與品牌知名度密切相關(guān)。有人可以靠“騙”、靠“刷”來獲取成績,以“第一”之名賺取眼球。而有人則認(rèn)真做產(chǎn)品,堅(jiān)守商業(yè)底線,以“誠信”和“品質(zhì)”打動消費(fèi)者。前者可以快速提高品牌聲望,后者則需要一步一個腳印來塑造品牌地位。榮耀,選擇了后者,這個看似有些“蠢”的做法。
如今雙11刷單聲音不絕于耳,榮耀則以身作則,堅(jiān)守互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)有的模式。在雙11當(dāng)天,榮耀邀請權(quán)威科技媒體中關(guān)村在線對其后臺數(shù)據(jù)全程監(jiān)控,24小時不間斷直播,將銷售數(shù)據(jù)公開給每一位網(wǎng)友。這個初衷本是讓消費(fèi)者一同監(jiān)督榮耀絕不刷單,卻不想成為了對榮耀奪冠雙11的見證,最終在京東+天貓平臺上獲得超22億的銷售成績。
在今年雙11上,有兩款榮耀產(chǎn)品尤為搶眼。一款是主打潮流美學(xué)的榮耀8,另一款則是千元雙攝旗艦榮耀暢玩6X。兩款產(chǎn)品在雙11上均獲得了不錯的成績。榮耀8在雙11上榮登2000-2999元檔手機(jī)京東銷量榜首,而榮耀暢玩6X則包攬雙11全平臺安卓手機(jī)銷售額冠軍、與雙11全平臺千元機(jī)銷售額冠軍。這不僅是對于榮耀手機(jī)的肯定,更是用戶對于榮耀品牌的認(rèn)可。
榮耀多年來一貫堅(jiān)持的品質(zhì)為王、誠信為本,才讓其在雙11上獲得了22億的銷售額,榮膺京東+天貓安卓手機(jī)銷售額冠軍。加之誠信為本、堅(jiān)守商業(yè)底線不刷單,讓這一冠軍殊榮更具含金量。誰都喜歡當(dāng)“冠軍”,榮耀也是一樣。但是對于榮耀而言“冠軍”并不體現(xiàn)在這個名次上,而是體現(xiàn)在消費(fèi)者的心中,只有通過品質(zhì)滿足用戶消費(fèi)需求,通過誠信得到用戶認(rèn)可,才可以稱得上真實(shí)的冠軍,榮耀做到了。
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