全民跑千萬直播：123奧克斯品牌日想干啥？

 　　全民跑步，不僅跑出健康，還能跑出優(yōu)惠;千萬直播，將現實與虛擬融為一體，打破時空界線;線上線下合二為一，開創(chuàng)購物新體驗……

　　近日一張突然現身朋友圈的奧克斯空調海報，讓原本以為在經歷家電115大促，雙11電商購物節(jié)后，全面回歸平靜的空調市場再起波瀾。超人化身奔跑者出現在超級GO123奧克斯超級品牌日的海報，一行“全民跑：跑出健康、跑出優(yōu)惠”小字更吊足整個空調消費圈“胃口”：奧克斯品牌日，到底想干什么?又能玩出什么新花樣?

　　其實奧克斯品牌日絕非“全民跑”這么簡單，之后一張以“小雪氣寒：火力開跑，激情升溫”溫情海報再度引發(fā)眾人的圍觀：千萬級直播竟然也會現身奧克斯品牌日，這到底是一場空調業(yè)的橫跨騰訊網易、網紅、電商等多平臺直播的秀場，還是連接數千萬年輕用戶的流量轉化為訂單量的營銷創(chuàng)新?跑步真的能帶來健康與優(yōu)惠?多平臺直播就真的可以轉化成“真金白銀”訂單?一系列疑問讓奧克斯品牌日“未爆先熱”，隨著輿論層層升溫，一線市場的需求也在大量聚集。

　　一邊在時尚奔跑，一邊在領漲空調業(yè)

　　最近半年多，對于整個家電圈來說，對于奧克斯的最大印象，就是一直在“奔跑”：不只是在空調業(yè)的產品、營銷和品牌轉型等領域持續(xù)領跑;還在各種場合掀起一次又一次的全民時尚熱跑。

　　從牽手知名機構新絲路聯合打造時尚“奧跑團”，開啟家電、時尚、娛樂多棲跨界奔跑平臺，到6月聯合新絲路模特參與北京國際色彩跑首次在國際色彩跑舞臺斬露頭角，在鄭愷之后繼續(xù)成功打造一個極具影響力的IP;9月將風靡全球的“時尚熒光夜跑”帶進東亞文化之都寧波開啟一場引發(fā)全城關注的熒光夜跑大趴，點亮寧波璀璨夜空;11月牽手時尚COSMO參與發(fā)起“燃Fun青春跑”五位明星大咖作為現場領跑，引爆年輕時尚群體的活力與激情。

　　就連123品牌日這種“全年一次”的重大促銷活動引爆，奧克斯仍然在奔跑，而且不只是一場簡單跑步，而是一場場覆蓋全國超過千萬用戶的全民跑。對于已經“迷上”跑步、“愛上”跑步的奧克斯來說，這到底是典型的“不務正業(yè)”，還是一次“暗藏玄機”的新變革?

　　在空調專家看來，“近年來在空調市場上，工廠直銷、品牌日、閉店銷售等各種形式的促銷活動層出不窮，但是對于消費者來說這些都只是簡單的低價傾銷、清理庫存，已經形成了視覺上疲勞。奧克斯在12月品牌日必須要出奇方能制勝：全民跑看上去與買空調沒關系，卻是在傳遞一種健康生活方式的同時，寓跑于樂讓用戶通過步伐數換取相應的優(yōu)惠促銷，無疑率先在家電行業(yè)完成快樂購物的落地。這與今年阿里雙11購物節(jié)的主題不謀而合，那將是購物與娛樂融為一體，邊玩邊消費。”

　　消費者參與的是奧克斯倡導的“健康生活方式”全民跑，最終收獲的卻是跑步換來的相應促銷優(yōu)惠，這是一場超出想象的快樂購物。更將隱藏在奧克斯空調一路“時尚奔跑”背后的戰(zhàn)略野心浮出水面：以時尚、娛樂、文化與健康奔跑有機融合，開啟空調消費新格局。

　　這種“玩樂一體”新方式，讓奧克斯贏得來自市場和用戶的青睞。就在今年11.11電商購物節(jié)期間，奧克斯憑借一款空調產品完成在各大電商平臺引爆。僅在天貓平臺，奧克斯59分鐘銷售額破億元，90分鐘銷售額超去年雙11全天，當天銷售額突破3.5億元，雙十一期間銷售額更是突破5億元，穩(wěn)居電商空調領軍寶座;同時在變頻機和柜機占比上也獲得大幅提升。這也讓奧克斯成功實現“一邊發(fā)起全民健康跑一邊持續(xù)領跑空調市場”的戰(zhàn)略落地。

　　一邊打破傳統營銷套路，一邊重構空調商業(yè)規(guī)則

　　透過一張張時尚前衛(wèi)、吊人胃口的海報可以看到，原本只是出現在各大互聯網企業(yè)新品發(fā)布會上的網紅直播，竟然會現身奧克斯品牌日活動現場，而且不是一個兩個，是一場高達千萬級規(guī)模的多平臺直播同時引爆，屆時奧克斯智能工廠、自動化設備以及高品質實驗室都將會通過直播平臺，展現在消費者面前。

　　用包括網紅直播在內的多平臺直播參與品牌日促銷引爆，這到底只是一場以創(chuàng)新為名義的“作秀”，還是奧克斯創(chuàng)新營銷將流量變銷量，鎖定千萬級流量的用戶訂單?現在或許并不清楚，但不可否認的是，直播的流量轉化效果此前已經在阿里、蘇寧等電商巨頭的雙11大促中，得到成功驗證。唯一不同的是，這次主角是最年輕、最會玩的空調巨頭奧克斯，這次主場則將是線上與線下全面融合的大舞臺。

　　除了全民跑和多平臺直播外，雖然外界無法知道即將于12月3日在全國各大城市、連鎖賣場，以及電商平臺引爆的奧克斯品牌日，究竟會給中國的空調產業(yè)和消費者帶來哪些意外驚喜，但是有一點可以肯定的是，這將會是一場超乎任何家電企業(yè)傳統促銷的“饕鬄盛宴”。消費者收購的不只是更勁爆高端精品，還有更時尚更快樂的娛樂方式。

　　今年以來，奧克斯在空調業(yè)一次次打破傳統套路、直擊千萬用戶的營銷創(chuàng)新，一款款令市場、同行和消費者想不到的精品，一場場永不停止的促銷活動引爆，看似沒有關聯的舉措背后，正是奧克斯在空調行業(yè)率先走出自己的道路，打出自己的節(jié)奏，開啟自我進化通道的秘訣所在。

　　在空調專家看來，123品牌日對于奧克斯來說，不是簡單的刺激消費需求、加快空調出貨，更為重要的是重新定義空調消費的新需求、新趨勢，讓眾多消費者享受來自精品家電帶來的高品質生活方式，體驗到智能時代健康生活的新獲得、新價值，從而撬動并引領整個空調產業(yè)消費升級大幕。在格力、美的之外，建立空調產業(yè)第三條發(fā)展新路，賦予行業(yè)和消費者更多的選擇權。