全民跑千萬直播：123奧克斯品牌日想干啥？

 　　全民跑步，不僅跑出健康，還能跑出優(yōu)惠;千萬直播，將現(xiàn)實與虛擬融為一體，打破時空界線;線上線下合二為一，開創(chuàng)購物新體驗……

　　近日一張突然現(xiàn)身朋友圈的奧克斯空調(diào)海報，讓原本以為在經(jīng)歷家電115大促，雙11電商購物節(jié)后，全面回歸平靜的空調(diào)市場再起波瀾。超人化身奔跑者出現(xiàn)在超級GO123奧克斯超級品牌日的海報，一行“全民跑：跑出健康、跑出優(yōu)惠”小字更吊足整個空調(diào)消費圈“胃口”：奧克斯品牌日，到底想干什么?又能玩出什么新花樣?

　　其實奧克斯品牌日絕非“全民跑”這么簡單，之后一張以“小雪氣寒：火力開跑，激情升溫”溫情海報再度引發(fā)眾人的圍觀：千萬級直播竟然也會現(xiàn)身奧克斯品牌日，這到底是一場空調(diào)業(yè)的橫跨騰訊網(wǎng)易、網(wǎng)紅、電商等多平臺直播的秀場，還是連接數(shù)千萬年輕用戶的流量轉(zhuǎn)化為訂單量的營銷創(chuàng)新?跑步真的能帶來健康與優(yōu)惠?多平臺直播就真的可以轉(zhuǎn)化成“真金白銀”訂單?一系列疑問讓奧克斯品牌日“未爆先熱”，隨著輿論層層升溫，一線市場的需求也在大量聚集。

　　一邊在時尚奔跑，一邊在領漲空調(diào)業(yè)

　　最近半年多，對于整個家電圈來說，對于奧克斯的最大印象，就是一直在“奔跑”：不只是在空調(diào)業(yè)的產(chǎn)品、營銷和品牌轉(zhuǎn)型等領域持續(xù)領跑;還在各種場合掀起一次又一次的全民時尚熱跑。

　　從牽手知名機構新絲路聯(lián)合打造時尚“奧跑團”，開啟家電、時尚、娛樂多棲跨界奔跑平臺，到6月聯(lián)合新絲路模特參與北京國際色彩跑首次在國際色彩跑舞臺斬露頭角，在鄭愷之后繼續(xù)成功打造一個極具影響力的IP;9月將風靡全球的“時尚熒光夜跑”帶進東亞文化之都寧波開啟一場引發(fā)全城關注的熒光夜跑大趴，點亮寧波璀璨夜空;11月牽手時尚COSMO參與發(fā)起“燃Fun青春跑”五位明星大咖作為現(xiàn)場領跑，引爆年輕時尚群體的活力與激情。

　　就連123品牌日這種“全年一次”的重大促銷活動引爆，奧克斯仍然在奔跑，而且不只是一場簡單跑步，而是一場場覆蓋全國超過千萬用戶的全民跑。對于已經(jīng)“迷上”跑步、“愛上”跑步的奧克斯來說，這到底是典型的“不務正業(yè)”，還是一次“暗藏玄機”的新變革?

　　在空調(diào)專家看來，“近年來在空調(diào)市場上，工廠直銷、品牌日、閉店銷售等各種形式的促銷活動層出不窮，但是對于消費者來說這些都只是簡單的低價傾銷、清理庫存，已經(jīng)形成了視覺上疲勞。奧克斯在12月品牌日必須要出奇方能制勝：全民跑看上去與買空調(diào)沒關系，卻是在傳遞一種健康生活方式的同時，寓跑于樂讓用戶通過步伐數(shù)換取相應的優(yōu)惠促銷，無疑率先在家電行業(yè)完成快樂購物的落地。這與今年阿里雙11購物節(jié)的主題不謀而合，那將是購物與娛樂融為一體，邊玩邊消費。”

　　消費者參與的是奧克斯倡導的“健康生活方式”全民跑，最終收獲的卻是跑步換來的相應促銷優(yōu)惠，這是一場超出想象的快樂購物。更將隱藏在奧克斯空調(diào)一路“時尚奔跑”背后的戰(zhàn)略野心浮出水面：以時尚、娛樂、文化與健康奔跑有機融合，開啟空調(diào)消費新格局。

　　這種“玩樂一體”新方式，讓奧克斯贏得來自市場和用戶的青睞。就在今年11.11電商購物節(jié)期間，奧克斯憑借一款空調(diào)產(chǎn)品完成在各大電商平臺引爆。僅在天貓平臺，奧克斯59分鐘銷售額破億元，90分鐘銷售額超去年雙11全天，當天銷售額突破3.5億元，雙十一期間銷售額更是突破5億元，穩(wěn)居電商空調(diào)領軍寶座;同時在變頻機和柜機占比上也獲得大幅提升。這也讓奧克斯成功實現(xiàn)“一邊發(fā)起全民健康跑一邊持續(xù)領跑空調(diào)市場”的戰(zhàn)略落地。

　　一邊打破傳統(tǒng)營銷套路，一邊重構空調(diào)商業(yè)規(guī)則

　　透過一張張時尚前衛(wèi)、吊人胃口的海報可以看到，原本只是出現(xiàn)在各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新品發(fā)布會上的網(wǎng)紅直播，竟然會現(xiàn)身奧克斯品牌日活動現(xiàn)場，而且不是一個兩個，是一場高達千萬級規(guī)模的多平臺直播同時引爆，屆時奧克斯智能工廠、自動化設備以及高品質(zhì)實驗室都將會通過直播平臺，展現(xiàn)在消費者面前。

　　用包括網(wǎng)紅直播在內(nèi)的多平臺直播參與品牌日促銷引爆，這到底只是一場以創(chuàng)新為名義的“作秀”，還是奧克斯創(chuàng)新營銷將流量變銷量，鎖定千萬級流量的用戶訂單?現(xiàn)在或許并不清楚，但不可否認的是，直播的流量轉(zhuǎn)化效果此前已經(jīng)在阿里、蘇寧等電商巨頭的雙11大促中，得到成功驗證。唯一不同的是，這次主角是最年輕、最會玩的空調(diào)巨頭奧克斯，這次主場則將是線上與線下全面融合的大舞臺。

　　除了全民跑和多平臺直播外，雖然外界無法知道即將于12月3日在全國各大城市、連鎖賣場，以及電商平臺引爆的奧克斯品牌日，究竟會給中國的空調(diào)產(chǎn)業(yè)和消費者帶來哪些意外驚喜，但是有一點可以肯定的是，這將會是一場超乎任何家電企業(yè)傳統(tǒng)促銷的“饕鬄盛宴”。消費者收購的不只是更勁爆高端精品，還有更時尚更快樂的娛樂方式。

　　今年以來，奧克斯在空調(diào)業(yè)一次次打破傳統(tǒng)套路、直擊千萬用戶的營銷創(chuàng)新，一款款令市場、同行和消費者想不到的精品，一場場永不停止的促銷活動引爆，看似沒有關聯(lián)的舉措背后，正是奧克斯在空調(diào)行業(yè)率先走出自己的道路，打出自己的節(jié)奏，開啟自我進化通道的秘訣所在。

　　在空調(diào)專家看來，123品牌日對于奧克斯來說，不是簡單的刺激消費需求、加快空調(diào)出貨，更為重要的是重新定義空調(diào)消費的新需求、新趨勢，讓眾多消費者享受來自精品家電帶來的高品質(zhì)生活方式，體驗到智能時代健康生活的新獲得、新價值，從而撬動并引領整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)消費升級大幕。在格力、美的之外，建立空調(diào)產(chǎn)業(yè)第三條發(fā)展新路，賦予行業(yè)和消費者更多的選擇權。