信息分發(fā)2.0時(shí)代 百度“搜索+推薦”雙引擎加碼精準(zhǔn)營銷

 　　11月29日，百度時(shí)刻商業(yè)峰會(huì)在上海舉辦。本次峰會(huì)上，百度首次提出了“信息分發(fā)2.0”概念：即搜索和推薦相結(jié)合，讓用戶更高效的獲取信息。百度搜索公司總裁向海龍?jiān)诜鍟?huì)上表示，“信息分發(fā)2.0”將縮短用戶從所需到所得之間的連接通路，推動(dòng) “人找信息”到“信息找人”的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，隨著人工智能的加速啟幕，百度將以技術(shù)賦能營銷，為廣告主構(gòu)建從品牌營銷到效果轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)，開啟移動(dòng)營銷的新階段。

　　“信息分發(fā)2.0”：從“人找信息”到“信息找人”

　　據(jù)介紹，“信息分發(fā)2.0”最重要特點(diǎn)是在搜索的基礎(chǔ)上，增加資訊流產(chǎn)品，通過二者的雙向互補(bǔ)循環(huán)，幫助用戶不僅能更智能地搜到自己想要的信息，人工智能技術(shù)還能根據(jù)用戶的需求，主動(dòng)推薦信息到用戶眼前，實(shí)現(xiàn)不搜即得。具體到產(chǎn)品表現(xiàn)就是“百度搜索”加上“千人千面的手機(jī)百度資訊流”讓用戶更方便的了解他們關(guān)注的信息。數(shù)據(jù)顯示，今年11月1日到11日的美國大選期間，百度搜索相關(guān)搜索量達(dá)到1.6億。

　　相較于通過搜索發(fā)出對(duì)信息 “請(qǐng)求”的單向信息供給方式而言，“信息分發(fā)2.0”階段的“搜索+推薦”雙模式實(shí)現(xiàn)了自發(fā)式的信息供給方式，能夠主動(dòng)提供信息來迎合用戶需求。這一方面實(shí)現(xiàn)了信息連接的最短通路，另一方面通過搜索數(shù)據(jù)的沉淀形成更精細(xì)的用戶畫像，進(jìn)而使信息的呈遞更加精細(xì)、前瞻、準(zhǔn)確。得益于此，不僅百度的移動(dòng)搜索量持續(xù)保持高速增長，手機(jī)百度資訊流流量更是在今年三季度增長達(dá)20倍。

　　據(jù)悉，資訊流產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋包括手機(jī)百度、百度新聞、百度貼吧、百度好看等在內(nèi)的多款產(chǎn)品，能夠保證用戶多層次的信息訴求在各種場景下都能夠得到滿足。

　　“信息分發(fā)2.0”廣告 推動(dòng)營銷模式升級(jí)

　　向海龍表示，信息獲取方式的改變影響的不僅僅是用戶，廣告主也應(yīng)該注意到由此帶來的改變和契機(jī)�；�于百度資訊流產(chǎn)品，百度也推出了相應(yīng)的信息流廣告產(chǎn)品，該廣告產(chǎn)品的最大特點(diǎn)就在于，打通了用戶的搜索和資訊流獲取路徑，讓廣告也真正實(shí)現(xiàn)千人千面的精準(zhǔn)營銷。

　　據(jù)介紹，百度擁有海量內(nèi)容生態(tài)池，包括百家號(hào)、合作媒體、原創(chuàng)內(nèi)容等，基于內(nèi)容的原生廣告推送，將更貼合用戶對(duì)信息的接收和理解方式，從用戶視角而非廣告主的視角去巧妙傳遞品牌信息。同時(shí)，手機(jī)百度、百度貼吧以及百度瀏覽器，已實(shí)現(xiàn)了搜索、閱讀、社交的多維場景的覆蓋，基本滲透了用戶“在線”生活的全部。百度在這些場景中均有大量的用戶積累，能夠針對(duì)使用場景，使品牌的露出不僅充分，且契合用戶的場景心理和需求。因此，廣告主能夠在“信息分發(fā)2.0”的機(jī)制下，利用這些已成聯(lián)動(dòng)融合狀態(tài)的百度資源，有效提升與用戶的溝通效率。

　　此外，對(duì)于廣告主而言，營銷過程中最重要的是深入了解自己的目標(biāo)消費(fèi)人群，在此基礎(chǔ)上，才能有針對(duì)性的進(jìn)行信息輸出，使產(chǎn)品的信息以最柔和的姿態(tài)去觸達(dá)核心受眾。并且，當(dāng)產(chǎn)品和品牌信息能夠持續(xù)跟蹤并貼合用戶的行為習(xí)慣時(shí)，廣告信息才能更容易的被受眾消化和接受。廣告主與“信息分發(fā)2.0”達(dá)成協(xié)作后，其產(chǎn)品和品牌信息將被有針對(duì)性的主動(dòng)推送到用戶界面，并覆蓋到與受眾溝通的所有路徑上。在決策過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，廣告主達(dá)成交易的可能性都將被大幅提升。因而，在“信息分發(fā)2.0”的模式下，廣告主都能以最高的性價(jià)比去達(dá)成甚至超越營銷目標(biāo)。

　　人工智能強(qiáng)勢提升推廣效能

　　人工智能作為“信息分發(fā)2.0”的幕后引擎，在實(shí)現(xiàn)雙向智能適配的信息分發(fā)服務(wù)過程中，發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。百度利用其搜索優(yōu)勢，以人群屬性、搜索意圖、行為數(shù)據(jù)和興趣愛好的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，已積累了200萬用戶標(biāo)簽。精準(zhǔn)的用戶畫像使百度能從6億用戶中，精準(zhǔn)地識(shí)別并了解每一個(gè)人。并且，人工智能可以實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)建模、實(shí)時(shí)匹配計(jì)算，能夠真正實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶精準(zhǔn)的個(gè)性化觸達(dá)。不只發(fā)現(xiàn)千人千面，也能發(fā)現(xiàn)一人千面。廣告主通過人工智能的引導(dǎo)，才能真正理解用戶，觸及核心受眾。除此以外，在人工智能的聯(lián)動(dòng)下，資訊流和搜索還可以保持持續(xù)的正循環(huán)狀態(tài)，不斷優(yōu)化營銷與用戶之間的連接方式和效果。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“信息分發(fā)2.0”通過搜索與推薦的結(jié)合，以人工智能為引擎，能夠更準(zhǔn)確、主動(dòng)的滿足用戶所需，在對(duì)用戶的直接需求做出迅速反饋的同時(shí)，也能夠以對(duì)用戶的準(zhǔn)確洞察為核心，進(jìn)一步擴(kuò)寬和加深信息覆蓋版圖，為用戶帶來更豐富的信息流體驗(yàn)，而廣告主也能通過該模式，享受到廣告推廣效能升級(jí)所帶來的福利。