樂(lè)視視頻《蒙面唱將》破13.5億，音樂(lè)綜藝完成多維度進(jìn)階

 　　導(dǎo)語(yǔ)：音樂(lè)類(lèi)綜藝可謂是熒屏長(zhǎng)盛不衰，歷久彌新的節(jié)目類(lèi)型，因其受眾基礎(chǔ)廣泛，操作手法熟練一直受到行業(yè)青睞。有人稱(chēng)素人選秀是音樂(lè)綜藝的1.0形態(tài)，專(zhuān)業(yè)歌手PK是2.0，而今勢(shì)頭正盛的懸疑、推理、競(jìng)猜類(lèi)是為3.0形態(tài)，筆者以為，其實(shí)音樂(lè)綜藝已經(jīng)不能用單純的線性發(fā)展來(lái)歸類(lèi)了，在從業(yè)人員不斷地創(chuàng)新和嘗試中，音樂(lè)綜藝早已衍生出了各種模式、類(lèi)型不同的節(jié)目，但轉(zhuǎn)型會(huì)存在陣痛，每次新的嘗試都需要經(jīng)過(guò)觀眾和市場(chǎng)的檢驗(yàn)，陣痛之后也許是放棄，也許是又一片新天地。

　　近年來(lái)，音樂(lè)推理競(jìng)猜類(lèi)節(jié)目成為潮流，經(jīng)歷一定的市場(chǎng)培育和觀眾收視習(xí)慣養(yǎng)成之后，樂(lè)視視頻全網(wǎng)獨(dú)播的《蒙面唱將猜猜猜》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《蒙面唱將》)憑借獨(dú)特的魅力完成了此類(lèi)綜藝的多維度進(jìn)階，在陣痛過(guò)后迎來(lái)了鮮花和掌聲，節(jié)目在27日晚完美收官，截至目前，整季節(jié)目在樂(lè)視視頻的全屏播放量已經(jīng)突破13.5億并且數(shù)據(jù)還在快速地上升中。經(jīng)過(guò)兩季的打磨和鍛造，《蒙面唱將》已成為音樂(lè)綜藝市場(chǎng)新的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。

　　收視一路高漲，受眾密切關(guān)注：

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與全新玩法，成就高口碑音樂(lè)競(jìng)猜綜藝

　　在綜藝快速發(fā)展的這幾年，觀眾的審美能力也被逐漸培養(yǎng)出來(lái)，他們的眼光和口味越來(lái)越獨(dú)到，這也是市場(chǎng)上的綜藝節(jié)目數(shù)量雖然越來(lái)越多，類(lèi)型越來(lái)越不同，但再鮮有節(jié)目引起觀眾熱議并追捧的原因之一。

　　而且商業(yè)利益對(duì)一個(gè)項(xiàng)目的存亡起到了決定性的作用，往往綜藝的生產(chǎn)方會(huì)選擇成熟的類(lèi)型和固定的模式，這在一定程度上就制約了綜藝內(nèi)容的創(chuàng)新，在泛娛樂(lè)化的大潮流中，陳舊的套路注定會(huì)被淘汰。當(dāng)音樂(lè)類(lèi)型綜藝發(fā)展到今天，再創(chuàng)新突破難度很大，但《蒙面唱將》兩季走來(lái)，卻在堅(jiān)持和升級(jí)改造中站上了行業(yè)之巔，實(shí)現(xiàn)了周日全國(guó)衛(wèi)視綜藝收視7連冠。節(jié)目CSM35城收視率峰值高達(dá)2.120，CSM52城也達(dá)到了2.010。在收視率依然是節(jié)目成敗最主要衡量標(biāo)準(zhǔn)的當(dāng)下，這樣的收視成績(jī)足以說(shuō)明市場(chǎng)和觀眾對(duì)這檔節(jié)目的認(rèn)可，也足見(jiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的優(yōu)質(zhì)性。數(shù)據(jù)顯示，參與節(jié)目的35位“蒙面唱將”共傾情獻(xiàn)唱99首純享金曲，這檔音樂(lè)競(jìng)猜綜藝在專(zhuān)業(yè)的“音樂(lè)性”上絲毫不弱。在“競(jìng)猜”元素中依然保留了“音樂(lè)”的核心，“蒙面”一方面實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的趣味性，另一方面也巧妙地“蒙”住了演唱者的真實(shí)面目，不論他是專(zhuān)業(yè)歌手、業(yè)余歌手或是跨界藝人，都不會(huì)讓他的音樂(lè)演唱有過(guò)多附加的色彩，觀眾也沒(méi)了“戴著有色眼鏡聽(tīng)歌”的機(jī)會(huì)，還原了音樂(lè)的初心，保證了節(jié)目的音樂(lè)性，不僅受到觀眾一致好評(píng)，就連登臺(tái)獻(xiàn)唱的各位蒙面嘉賓都感概舞臺(tái)的魅力，稱(chēng)自己感受到了音樂(lè)的本心，找到了當(dāng)初接觸音樂(lè)的初心。

　　此外，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)目相關(guān)微博話題的閱讀量已突破26.8億，其中，主話題#蒙面唱將猜猜猜#的閱讀量達(dá)到14.7億，討論量達(dá)172.6萬(wàn)。播出期間，節(jié)目百度搜索指數(shù)峰值達(dá)150.6萬(wàn)，#蒙面唱將猜猜猜#、#阿凡達(dá)妹妹#、#十五秒揭面林宥嘉#、#進(jìn)擊的女帝#、#不和陌生人說(shuō)話的狐貍爸爸#等話題成為微博熱搜共計(jì)53次，主話題#蒙面唱將猜猜猜#及#十五秒揭面林宥嘉#、#蒙面阿凡達(dá)妹妹#等子話題先后25次成為話題榜冠軍。

　　一定程度上，數(shù)據(jù)也印證了節(jié)目的一系列成功。首先，這一季節(jié)目蒙面歌手名稱(chēng)的設(shè)計(jì)頗具二次元的風(fēng)格，也極富網(wǎng)感，瞬間觸碰到網(wǎng)友G點(diǎn)，撩起大批網(wǎng)民的好奇心和關(guān)注欲望;其次，節(jié)目弱化了競(jìng)爭(zhēng)的概念，取消了“歌王”設(shè)置，著重音樂(lè)的呈現(xiàn)和享受，同時(shí)，強(qiáng)調(diào)“競(jìng)猜”環(huán)節(jié)，這也是觀眾關(guān)注并參與節(jié)目的動(dòng)力所在;最后，節(jié)目的數(shù)據(jù)表現(xiàn)還應(yīng)歸因于這檔音樂(lè)競(jìng)猜綜藝把握住了音樂(lè)綜藝的核心和音樂(lè)的本質(zhì)，即具備了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，又契合了當(dāng)下觀眾收看綜藝的娛樂(lè)性需求，即全新的競(jìng)猜玩法，使得節(jié)目在熒屏之上脫穎而出，一度霸屏霸榜。

　　互動(dòng)熱度空前，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)助力：

　　擴(kuò)大市場(chǎng)且拓寬受眾，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)模式深層次發(fā)展

　　不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣電行業(yè)的影響日漸深刻，不僅擴(kuò)大了市場(chǎng)需求、拓寬了受眾范圍，更突出了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不可替代的作用。最初，視頻網(wǎng)站對(duì)于電視版權(quán)綜藝的運(yùn)營(yíng)主要體現(xiàn)為滿足用戶碎片化觀看和反復(fù)觀看的需求，然而，在用戶觀看習(xí)慣的變更迭代和視頻網(wǎng)站的高速發(fā)展下，諸多實(shí)例證明，視頻網(wǎng)站對(duì)于版權(quán)綜藝的生命力起到越來(lái)越關(guān)鍵的作用。

　　相較于電視媒體，視頻網(wǎng)站更具備功能屬性，其靈活、互動(dòng)的特性也更符合年輕受眾的收視習(xí)慣，能提供更多的互動(dòng)形式和更大的互動(dòng)空間，要知道，《蒙面唱將》的主流受眾中，年齡19到24歲的占比38.82%，25到34歲的占比31.52%。對(duì)于這些年輕觀眾而言，他們需要更多更好玩的方式來(lái)調(diào)動(dòng)積極性，參與到節(jié)目之中。于此，視頻網(wǎng)站的綜藝運(yùn)營(yíng)逐漸衍生出了更多高階的玩法。這是視頻網(wǎng)站能夠給予電視版權(quán)綜藝的極大補(bǔ)充和幫助，當(dāng)然，在《蒙面唱將》這一項(xiàng)目上，作為獨(dú)播方的樂(lè)視視頻，其“全景綜藝時(shí)代”，全媒體、全國(guó)民、全生態(tài)的模式，即從渠道、互動(dòng)到平臺(tái)全方位運(yùn)營(yíng)版權(quán)綜藝的模式是節(jié)目躍升為現(xiàn)象級(jí)綜藝的重要砝碼。

　　渠道方面，樂(lè)視視頻整合媒體資源，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，從門(mén)戶到社交，全面覆蓋用戶，使得本季《蒙面唱將》獲得逾百位明星微博聲贊，1000+大V發(fā)微博給好評(píng)，42個(gè)粉絲團(tuán)對(duì)節(jié)目微博秀真愛(ài)，15.2萬(wàn)篇媒體報(bào)道在各渠道鋪天蓋地議論。且在萬(wàn)圣節(jié)前夕，樂(lè)視視頻還聯(lián)合11家APP如一點(diǎn)資訊、唱吧等聯(lián)合推廣節(jié)目，媒體曝光帶來(lái)受眾關(guān)注，受眾關(guān)注形成話題熱度和節(jié)目口碑，如此大范圍的渠道覆蓋使得節(jié)目獲得極大反響，當(dāng)然這也是“全媒體”策略的成功。

　　互動(dòng)方面，樂(lè)視視頻為《蒙面唱將》帶來(lái)的互動(dòng)能量從觀眾參與節(jié)目的投票互動(dòng)達(dá)到850萬(wàn)次，各類(lèi)互動(dòng)累計(jì)突破1000萬(wàn)次，7位唱將帶網(wǎng)友聊8次共聊出彈幕27.8萬(wàn)條等數(shù)據(jù)就能得到最好的證明。樂(lè)視視頻線上開(kāi)發(fā)的多種互動(dòng)形式也不斷刺激著受眾的參與興趣，如明星發(fā)彈幕送禮品、彈幕送樂(lè)碼、播放器互動(dòng)投票等。值得一提的還有，基于蒙面IP共享權(quán)，樂(lè)視視頻還出品了《我要上蒙面》網(wǎng)綜節(jié)目，最終選出2名勝出選手直通《蒙面唱將》的舞臺(tái)，這也一度掀起網(wǎng)民的互動(dòng)熱潮，“全國(guó)民”模式的功力可見(jiàn)一斑。

　　平臺(tái)方面，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)、超級(jí)電視開(kāi)放端口推送《蒙面唱將》節(jié)目，樂(lè)視視頻APP開(kāi)機(jī)畫(huà)面植入節(jié)目海報(bào)，線下的樂(lè)帕、校園等活動(dòng)也為節(jié)目積攢了不少人氣，其中11場(chǎng)校園活動(dòng)，在20萬(wàn)大學(xué)生中掀起了一場(chǎng)蒙面風(fēng)潮，“全生態(tài)”的優(yōu)勢(shì)顯露無(wú)疑。樂(lè)視視頻“全景綜藝時(shí)代”的網(wǎng)絡(luò)傳播及運(yùn)營(yíng)模式最大化觸達(dá)受眾，使得網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)有了深度地發(fā)展，也為今后的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)提供了更多方向。

　　從同類(lèi)型節(jié)目的角度看，《蒙面唱將》在新一輪音樂(lè)類(lèi)型綜藝的競(jìng)爭(zhēng)中可謂樹(shù)立了新的標(biāo)桿，而站在行業(yè)的角度看，《蒙面唱將》又為音樂(lè)綜藝打開(kāi)了新的局面，在不同類(lèi)型節(jié)目百花齊放的大環(huán)境中，展現(xiàn)了老牌音樂(lè)綜藝全新的生命力，也讓觀眾及行業(yè)人士感受到了創(chuàng)新和突破對(duì)于綜藝的重要性。有了這樣一番成績(jī)，我們期待《蒙面唱將》的后續(xù)功力，也期待行業(yè)更多煥發(fā)類(lèi)型綜藝全新活力的作品。