重磅戰(zhàn)略資源重磅發(fā)布，一點資訊2017營銷推介會羊城落幕！

 　　2016年12月2日，以“記述X技術”為主題的一點資訊2017年營銷推介會，在“羊城”廣州隆重舉行。一點資訊總裁/鳳凰網(wǎng)聯(lián)席總裁陳彤、一點資訊副總裁付繼仁等高管參會，重磅發(fā)布了一點資訊2017年戰(zhàn)略營銷資源;OPPO、電通數(shù)碼、數(shù)字新思和艾瑞等五百余位企業(yè)高管與行業(yè)伙伴受邀出席，共同見證了一點資訊的年度營銷盛典。

一點資訊2017推介會廣州場

　　被譽為“互聯(lián)網(wǎng)新聞老兵”的陳彤在開場致辭中提到：“一點資訊的優(yōu)勢在于我們是大膽提出人工干預算法技術的第一個信息流產(chǎn)品，并擁有一只可能是中國最優(yōu)秀的技術與編輯團隊，我們堅信人+機器一定能戰(zhàn)勝機器!預測未來的最佳方式是親手創(chuàng)造未來，我們相信一點資訊提倡的價值閱讀，必將帶來移動資訊的革命。”

一點資訊總裁/鳳凰網(wǎng)聯(lián)席總裁陳彤

　　移動時代的記述與營銷變革

　　一點資訊副總裁付繼仁在現(xiàn)場介紹了一點資訊的核心產(chǎn)品理念興趣引擎，以及一點資訊在技術、內(nèi)容、渠道、用戶和數(shù)據(jù)五個層面的獨家優(yōu)勢，并逐一引出2017年一點資訊在內(nèi)容與技術雙重作用下的營銷戰(zhàn)略布局。

　　一點資訊副總裁付繼仁

　　付繼仁介紹到，目前一點資訊日更新內(nèi)容超過50萬篇，擁有10萬家自媒體，全面滿足內(nèi)容消費需求;其日活躍用戶超過4800萬，用戶停留時長超過55分鐘;而且通過與小米、OPPO等優(yōu)質(zhì)渠道的戰(zhàn)略合作，得以融入大量年輕、健康、富有活力的用戶流量，完善一點資訊大數(shù)據(jù)標簽體系，形成更為清晰的用戶畫像。

　　關于2017年的規(guī)劃，付繼仁提到：“一點資訊2017年要做五件事，一是通過技術獲取更大規(guī)模更高質(zhì)量的流量，二是獲取更高質(zhì)量內(nèi)容，并讓這些內(nèi)容去鏈接用戶的生活，三是讓大數(shù)據(jù)加持移動互聯(lián)網(wǎng)營銷服務，四是打造更多差異化的營銷產(chǎn)品，五是成為移動互聯(lián)網(wǎng)最大的興趣孵化平臺。”

　　技術驅(qū)動下的數(shù)據(jù)服務

　　“作為用戶行為的記述方式，大數(shù)據(jù)絕不是冰冷的數(shù)字，技術驅(qū)動下的大數(shù)據(jù)應用讓記述方式變得更有溫度，也提供了一種推動社會進步的方式。”田超分享了美國奧蘭多槍擊案事件中，一點資訊利用熱詞系統(tǒng)實時監(jiān)測輿情，并借助技術分發(fā)能力和數(shù)據(jù)挖掘力，有效輸出正面價值觀，用科技引領觀念進步。

　　一點資訊大數(shù)據(jù)技術總監(jiān)田超

　　田超進一步介紹了一點insight大數(shù)據(jù)服務生態(tài)系統(tǒng)，基于全球獨創(chuàng)的興趣引擎技術，一點資訊“捕捉了”用戶的興趣行為，并通過這些行為洞察到多維用戶數(shù)據(jù)，如硬件數(shù)據(jù)、閱讀行為數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)、上下文環(huán)境數(shù)據(jù)和交易數(shù)據(jù)等。通過機器算法的不斷學習和優(yōu)化，對用戶軌跡的跟蹤、數(shù)據(jù)的智能過濾和分析，從而獲得了最有價值的用戶數(shù)據(jù)，并將之應用于用戶監(jiān)測、自媒體創(chuàng)作和案例營銷。

　　隨后，廣州電通數(shù)碼副總經(jīng)理伍雯雁通過廣汽豐田雷凌、廣汽本田冠道兩大品牌的創(chuàng)意案例剖析，展現(xiàn)一點資訊大數(shù)據(jù)應用在自媒體和廣告主層面的營銷服務價值和創(chuàng)意驅(qū)動。她分享到：“移動數(shù)據(jù)時代，技術驅(qū)動讓媒體角色已經(jīng)從媒介工具，轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)化服務平臺，一點資訊所提供的一點insight系統(tǒng)顛覆了傳統(tǒng)投放思維，有效透過數(shù)據(jù)技術驅(qū)動高效的創(chuàng)意價值，更具有營銷變革意義。”

　　廣州電通數(shù)碼副總經(jīng)理伍雯雁

　　做千人千面的廣告服務產(chǎn)品

　　推介會現(xiàn)場，一點資訊營銷策略顧問王夢介紹了Smart feeds(智能化信息流)等全新的商業(yè)化產(chǎn)品，她提到：“智能化信息流是對News feeds的升級，它的智能體現(xiàn)在標簽的智能化、分發(fā)的智能化和樣式的智能化。”

　　一點資訊營銷策略顧問王夢

　　隨后，王夢介紹了一點資訊基于Smart feeds之上開發(fā)的五大廣告產(chǎn)品：

　　“一步到位”，消費者無需跳轉(zhuǎn)，在信息流中即可完成試駕預約等服務，有效優(yōu)化用戶體驗和廣告轉(zhuǎn)化率;

　　“場景融合”，抓取文章上下文語義，將品牌廣告植入到與其品牌信息相關聯(lián)的文章中，以實現(xiàn)原生融入，強化品牌主張;

　　“如影隨形”，將品牌與明星等超級IP綁定，借助結(jié)合目標人群興趣偏好自動匹配創(chuàng)意素材，智能傳達品牌信息;

　　“一搜即達”，基于算法語義分析拓展用戶的搜索結(jié)果，根據(jù)用戶搜索和瀏覽的雙重標簽，在用戶的搜索結(jié)果頁原生植入品牌信息。

　　“一觸即發(fā)”，融合內(nèi)容與廣告信息，在用戶點擊消費廣告時，基于算法全面激活品牌關聯(lián)內(nèi)容，實現(xiàn)用戶興趣二次校準，優(yōu)化品牌目標人群定位。

　　此外，王夢還介紹了一點資訊人群標簽定投、自動化創(chuàng)意以及構(gòu)建跨設備場景三大領域進行探索。談到跨設備場景的構(gòu)建，OPPO移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)中心商務總監(jiān)易強也受邀出席活動，在現(xiàn)場介紹了OPPO與一點資訊的合作：“OPPO與一點資訊的強強聯(lián)合，不僅為OPPO用戶提供了更有價值的新聞資訊，雙方聯(lián)合售賣廣告資源，也得以實現(xiàn)多應用的跨平臺創(chuàng)意整合，為廣告主實現(xiàn)了精準的一站式興趣營銷。”

　　OPPO移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)中心商務總監(jiān)易強

　　重磅發(fā)布一點資訊2017年戰(zhàn)略資源

　　除了極具商業(yè)價值和創(chuàng)新的廣告產(chǎn)品外，一點資訊營銷項目顧問梁星宇，還重磅發(fā)布了一點資訊2017年戰(zhàn)略資源。

　　一點資訊營銷項目顧問梁星宇

　　梁星宇提到：“移動浪潮下，內(nèi)容的呈現(xiàn)不應僅僅停留在告知層面，只有完成‘創(chuàng)新技術+新聞內(nèi)容=服務公眾利益’等式的達成，才是值得民眾信賴的產(chǎn)品。而用戶的信賴，正是品牌理念傳遞的命門。”作為兼具技術和內(nèi)容雙向優(yōu)勢的一點資訊，其2017年戰(zhàn)略資源，即借助技術驅(qū)動內(nèi)容升級，從而有效服務大眾角度出發(fā)，依托分發(fā)重塑、熱點預測、洞察深挖三個維度孵化而出。

　　一方面結(jié)合一點資訊對于軟硬件數(shù)據(jù)打通和挖掘洞察，從國民健康角度出發(fā)，推出的《健康預言家》中國健康改善計劃性項目，在產(chǎn)品中推出健康預醒功能，服務公眾利益;另一方面通過大數(shù)據(jù)洞察、用戶畫像分析、以及365萬個性化頻道潛在價值挖掘，一點資訊還為品牌提供了《進擊的少年》、《斜杠青年》、《天馬行空》、《1.show》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營銷資源，滿足用戶多樣化興趣需求，并通過激發(fā)用戶情感融入，為品牌提供更有效的展示機遇。

　　隨后，知名音樂人李泉的上場，在精彩不斷的會場又掀起了一波高潮。

　　知名音樂人李泉

　　作為一點資訊大型原創(chuàng)自制項目《興趣獵人》角色原型，李泉也深度參與了項目的制作，他指出：“一點資訊通過對年輕人興趣的充分挖掘，了解年輕人的關注熱點。這無論是對消費者洞察還是品牌的內(nèi)容營銷，都是一種無可估量的巨大價值。”

　　從第三方數(shù)據(jù)看一點資訊的商業(yè)價值

　　數(shù)字新思創(chuàng)始人CEO、秒針系統(tǒng)首席數(shù)據(jù)應用科學家譚北平，艾瑞集團華南區(qū)總經(jīng)理伍毅然等也出席了一點資訊的推介會，并從第三方數(shù)據(jù)角度，分享了一點資訊所蘊含的的豐富商業(yè)價值。

　　數(shù)字新思創(chuàng)始人CEO、秒針系統(tǒng)首席數(shù)據(jù)應用科學家譚北平

　　艾瑞集團華南區(qū)總經(jīng)理伍毅然

　　首先是高媒體價值。譚北平在活動現(xiàn)場發(fā)布了移動新聞資訊類媒體的行業(yè)排名，數(shù)據(jù)顯示，2016年8月-11月，一點資訊居國內(nèi)新聞資訊類APP第三名，位于移動新聞資訊市場的頭部陣營，具備較高的媒體價值。伍毅然也在現(xiàn)場分享到，一點資訊的新聞分發(fā)和特色頻道，得到用戶較高的認可度，達到88%的滿意度。

　　其次是最有轉(zhuǎn)化效果。根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，一點資訊的用戶多為城市中的年輕白領，呈現(xiàn)出年輕化、高學歷和中高收入等特點，具備較高的營銷價值。同時，數(shù)據(jù)新思的數(shù)據(jù)也顯示，一點資訊擁有更高比例的目標用戶觸達率，以及更高的千次曝光轉(zhuǎn)化，可以實現(xiàn)最有的廣告效果轉(zhuǎn)化。

　　點睛獎背后的團隊文化建設

　　在推介會的互動環(huán)節(jié)，由付繼仁與陳彤共同向優(yōu)秀品牌廣告主頒發(fā)了一點資訊“點睛獎”，獎項涵蓋了年度最佳合作伙伴、年度品牌核心代理商、年度最佳內(nèi)容營銷獎和年度汽車銷售大獎，以感謝2016年眾多廣告主、代理機構(gòu)、合作伙伴對于一點資訊的多維度的大力支持和認可。

　　在推介會最后，一段團隊介紹視頻后，在一點資訊華南區(qū)總經(jīng)理鄧玉華的帶領下，一點資訊華南團隊隆重登場，向參會嘉賓致謝。鄧玉華提到：“對于我們團隊來說，數(shù)據(jù)是基石，內(nèi)容和營銷是我們共同努力的方向。2017年我們將以更專業(yè)的服務，為廣告主、代理商、合作伙伴提供更多基于技術以及內(nèi)容方面的創(chuàng)新形式，也希望各位給予我們更多支持。”

　　一點資訊華南團隊

　　推介會在抽獎環(huán)節(jié)進入了高潮，一點資訊眾高管通過三輪抽獎，向參會嘉賓送出了OPPO R9S、Rimowa旅行箱、B&O A6藍牙無線音響、佳能EOS 6D全畫幅數(shù)碼單反，以及蘋果Macbook Pro等眾多大獎，推介會在熱烈的氣氛中結(jié)束。