魅族在陌陌打飛機(jī)上癮 1206又有什么驚喜?

 　　12月3日凌晨，陌陌平臺(tái)的信息流悄然上線一款魅族打飛機(jī)小游戲。筆者體驗(yàn)游戲后發(fā)現(xiàn)，這款游戲似乎是在為12月6日發(fā)布的魅藍(lán)Note5進(jìn)行預(yù)熱。

　　這不是魅族第一次與陌陌合作，更不是魅族第一次在陌陌上打飛機(jī)。今年四月，魅族陌陌官方號(hào)1000001，與陌陌平臺(tái)合作的飛機(jī)大戰(zhàn)收獲了非常良好的數(shù)據(jù)——曝光7269萬次，分享120萬，全平臺(tái)共打飛機(jī)320萬次。也為于當(dāng)月發(fā)布的魅藍(lán)Note3預(yù)熱做足了鋪墊。

　　為什么是打飛機(jī)?筆者認(rèn)為，除了打飛機(jī)游戲本身貼合魅藍(lán) Note3快和持久的slogan，打飛機(jī)游戲本身在微信曾經(jīng)相當(dāng)火爆�；�于這個(gè)邏輯，在陌陌做一款基于LBS+陌生人特性的打飛機(jī)游戲，是一個(gè)創(chuàng)新而又穩(wěn)妥的想法。值得我們注意的是，陌陌隨后也推出了一款打飛機(jī)游戲。

　　如今的魅藍(lán) Note新品，魅族再次用打飛機(jī)游戲賺吆喝，一方面是基于上次游戲傳播效果顯著，值得再次嘗試;另一方面，好創(chuàng)意的延續(xù)，更能加深用戶對品牌和產(chǎn)品的聯(lián)想。據(jù)悉，該游戲在陌陌僅推出兩天，點(diǎn)擊量已經(jīng)超過600萬。

　　試玩了幾把魅族的全新打飛機(jī)游戲，筆者感覺驚喜頗多(讀者不妨也可以登錄陌陌，并關(guān)注魅族陌陌號(hào)1000001試玩一下)。魅族這個(gè)品牌，對產(chǎn)品有不斷打磨的態(tài)度，對合作的游戲也是如此。在試著總結(jié)一下：

　　1、 利好增加，并在推廣強(qiáng)調(diào)：

　　“30000現(xiàn)金懸賞打飛機(jī)高手 敢來一戰(zhàn)?”玩?zhèn)�游戲都有錢拿，自然會(huì)引起網(wǎng)友蜂擁而至。

　　2、 分享機(jī)制優(yōu)化：

　　除了常規(guī)推廣的開屏和信息流，怎么獲得免費(fèi)的入口?

　　打一次飛機(jī)沒玩幾秒就掛了怎么辦?分享游戲到好友動(dòng)態(tài)或分享至好友，即可獲得游戲機(jī)會(huì)。而玩的次數(shù)越多越有可能獲得獎(jiǎng)金，這個(gè)機(jī)制讓網(wǎng)友在一天內(nèi)將打飛機(jī)的分?jǐn)?shù)刷到1000+(筆者加一起才100…手殘)由此可見，用戶分享才是最大的入口。

　　3、 游戲素材全面優(yōu)化

　　相比于第一次打飛機(jī)的圖文信息流廣告，魅族此次在動(dòng)態(tài)開屏及視頻信息流下足了功夫，強(qiáng)大的視覺效果誘導(dǎo)用戶進(jìn)行點(diǎn)擊。

　　通過以上三點(diǎn)，可以看出第二屆魅藍(lán)打飛機(jī)大賽的游戲根植于社會(huì)化營銷，巧用創(chuàng)意和用戶粘性來吸引大眾目光，并趁機(jī)借勢為12月6日魅藍(lán)Note新品發(fā)布會(huì)預(yù)熱。魅族作為行業(yè)巨頭對互聯(lián)網(wǎng)的理解也可見一斑：將互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)作為與用戶交互的渠道，而非傳統(tǒng)上單向的產(chǎn)品推介。筆者認(rèn)為，在享受打飛機(jī)游戲帶來關(guān)注的同時(shí)，應(yīng)該進(jìn)一步思考在未來，怎樣建立與用戶之間的互動(dòng)關(guān)系，把關(guān)注度進(jìn)行商業(yè)化的轉(zhuǎn)換和提升。只有把用戶的流量轉(zhuǎn)化為用戶資源，才能一舉拿下社會(huì)化營銷的制高點(diǎn)。