海信電視澳洲三連冠 全球中高端品牌戰(zhàn)略獲成功

 　　據(jù)澳洲權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)報告顯示，今年8月，海信電視在澳洲市場份額達(dá)到19.3%，奪得當(dāng)月電視銷量冠軍，而隨后的9月和10月，海信電視再以19.9%、19.6%的佳績蟬聯(lián)澳洲市場第一，繼續(xù)穩(wěn)固冠軍寶座。這是海信繼南非市場多月銷量第一后，以連續(xù)冠軍優(yōu)勢拿下的第二大海外重要市場，并且是澳洲電視市場第一個登頂?shù)闹袊�品牌�?/p>

　　在國內(nèi)占據(jù)長達(dá)十幾年的第一后，海信開始在海外市場爆發(fā)。從奪下南非市場的冠軍，再到當(dāng)下澳洲市場的第一，其連續(xù)的成功并非沒有原因。據(jù)介紹，海信自2006年進(jìn)入澳洲市場，已經(jīng)過十年的耕耘，口碑及品牌影響力皆是中國品牌在澳洲的首位。加之近年來海信在全球市場推行中高端品牌戰(zhàn)略，堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為中心，以營銷推廣為驅(qū)動，提升其產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、價格優(yōu)勢等，建立高效、互信的業(yè)務(wù)模式，帶動了整體市場份額的快速提升。

　　另一方面，海信多年來的技術(shù)積淀使得其產(chǎn)品優(yōu)勢加大，特別是在電視畫質(zhì)方面，海信自主研發(fā)的ULED顯示技術(shù)，不僅使得海信能夠與日韓品牌展開正面交鋒并占據(jù)上風(fēng)，還在全球范圍內(nèi)收獲了大量口碑，如今年8月份，澳大利亞著名消費(fèi)電子媒體GOODGEARGUIDE以《海信ULED畫質(zhì)驚人》為題，發(fā)布了對海信7系列ULED產(chǎn)品的評測，對海信ULED給予了最高的肯定和支持。

　　值得一提的是，一向低調(diào)的海信近年來開始重金打造體育營銷，特別是全球性的重大賽事，頻繁有海信品牌亮相，這同樣值得正在走向全球的中國企業(yè)進(jìn)行借鑒。據(jù)悉，目前海信已相繼贊助過F1、歐洲杯、澳網(wǎng)、沙爾克04球隊(duì)、斯里蘭卡VS澳大利亞2016國家板球聯(lián)賽等眾多國際體育賽事，這對海信在全球市場中的知名度和影響力都有著巨大的推動和提升作用。

　　除了海信黑電在澳洲獲得成功，其白電份額也正由第二沖擊第一，如在剛剛過去的11月份，海信冰箱于悉尼榮獲CanstarBlue頒發(fā)的“2016年消費(fèi)者最滿意大獎”，便是其佐證之一。相信隨著眼下海信贊助的2017年澳網(wǎng)即將開賽，澳洲市場將越來越多的傳回中國品牌海信的捷報。