2016年彩電市場關(guān)鍵點盤點：海信電視 “兩手抓，兩手都很硬”

 　　隨著電視產(chǎn)業(yè)博弈進入白熱化階段，彩電市場的兩大關(guān)鍵點，重點城市(特別是北京、上海)市場、高端產(chǎn)品市場——都成為了整個行業(yè)的兵家必爭之地。年關(guān)將至，各路盤點紛至沓來，而關(guān)鍵點的成績，更是成為了眾人矚目的焦點。

　　據(jù)中怡康前三季度匯總數(shù)據(jù)顯示，海信電視以17.56%的銷售額繼續(xù)占領(lǐng)其連續(xù)13年的冠軍寶座，更將兩處市場關(guān)鍵點兇猛收入囊中。在京滬等一級市場，海信電視分別以11.18%和14.36%的市場份額遙遙領(lǐng)先，同樣拿下第一位置。在高端市場的5800和7200以上價格區(qū)間上，海信分別遠超第二名近兩個百分點。

　　京滬市場作為國內(nèi)最為重要的一級市場，大牌云集，競爭激烈，海信在京滬市場獲得第一，市場份額遠遠甩開了以往印象中非常強大的日韓品牌，成為用戶首選品牌，可謂是在國內(nèi)中高端市場獲得成功的“縮影”，亦對海信品牌有著長久性的利好。這清晰的表明，海信高端產(chǎn)品已形成全面超越日韓品牌的態(tài)勢，并且逐漸趨于穩(wěn)定。長久以來，國內(nèi)大屏高端電視市場一直都是由日韓品牌霸占，海信的崛起意味著中國品牌徹底打破這一慣例。隨著一級市場影響力的擴散和輻射，二三級市場同樣將順勢提高品牌影響力，進一步擴大市場占有率。

　　近年來，海信在全球范圍內(nèi)推行中高端品牌戰(zhàn)略，從產(chǎn)品質(zhì)量、價格、服務等方面進行升級優(yōu)化。依靠多年來的技術(shù)積累，海信首創(chuàng)激光電視并獲得市場跟風，一舉占領(lǐng)高端電視高地;另一方面，海信自主研發(fā)出在全球市場上獲得認可的ULED顯示技術(shù)，直接幫助其在畫質(zhì)方面正面對抗日韓品牌;而同樣屬于自主研發(fā)的“信芯”Hi-View Pro畫質(zhì)引擎芯片則打破了長久以來日韓企業(yè)對高端電視的芯片技術(shù)壟斷，并已經(jīng)開始應用于聯(lián)想旗艦電視，可謂是自主芯片產(chǎn)業(yè)化歷史性的突破。

　　回看2016年電視市場，傳統(tǒng)電視品牌重新崛起，日韓品牌節(jié)節(jié)倒退，互聯(lián)網(wǎng)品牌噱頭不再，“大屏”、“高端”成為兩大關(guān)鍵點。海信從國內(nèi)市場連續(xù)十三年的第一，到南非市場第一，再到眼下的澳洲市場第一，其在全球市場推行的中高端品牌戰(zhàn)略，是海信獲得多個第一的重要前提。除此之外，海信更是在品牌營銷上不惜重金認準國際體育賽事，澳網(wǎng)、F1、歐洲杯等國際賽事迅速幫助海信拉升其市場段位，積累品牌影響力，占領(lǐng)高端市場話語權(quán)。