2016年彩電市場(chǎng)關(guān)鍵點(diǎn)盤點(diǎn)：海信電視 “兩手抓，兩手都很硬”

 　　隨著電視產(chǎn)業(yè)博弈進(jìn)入白熱化階段，彩電市場(chǎng)的兩大關(guān)鍵點(diǎn)，重點(diǎn)城市(特別是北京、上海)市場(chǎng)、高端產(chǎn)品市場(chǎng)——都成為了整個(gè)行業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地。年關(guān)將至，各路盤點(diǎn)紛至沓來(lái)，而關(guān)鍵點(diǎn)的成績(jī)，更是成為了眾人矚目的焦點(diǎn)。

　　據(jù)中怡康前三季度匯總數(shù)據(jù)顯示，海信電視以17.56%的銷售額繼續(xù)占領(lǐng)其連續(xù)13年的冠軍寶座，更將兩處市場(chǎng)關(guān)鍵點(diǎn)兇猛收入囊中。在京滬等一級(jí)市場(chǎng)，海信電視分別以11.18%和14.36%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，同樣拿下第一位置。在高端市場(chǎng)的5800和7200以上價(jià)格區(qū)間上，海信分別遠(yuǎn)超第二名近兩個(gè)百分點(diǎn)。

　　京滬市場(chǎng)作為國(guó)內(nèi)最為重要的一級(jí)市場(chǎng)，大牌云集，競(jìng)爭(zhēng)激烈，海信在京滬市場(chǎng)獲得第一，市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了以往印象中非常強(qiáng)大的日韓品牌，成為用戶首選品牌，可謂是在國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)獲得成功的“縮影”，亦對(duì)海信品牌有著長(zhǎng)久性的利好。這清晰的表明，海信高端產(chǎn)品已形成全面超越日韓品牌的態(tài)勢(shì)，并且逐漸趨于穩(wěn)定。長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)內(nèi)大屏高端電視市場(chǎng)一直都是由日韓品牌霸占，海信的崛起意味著中國(guó)品牌徹底打破這一慣例。隨著一級(jí)市場(chǎng)影響力的擴(kuò)散和輻射，二三級(jí)市場(chǎng)同樣將順勢(shì)提高品牌影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

　　近年來(lái)，海信在全球范圍內(nèi)推行中高端品牌戰(zhàn)略，從產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等方面進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化。依靠多年來(lái)的技術(shù)積累，海信首創(chuàng)激光電視并獲得市場(chǎng)跟風(fēng)，一舉占領(lǐng)高端電視高地;另一方面，海信自主研發(fā)出在全球市場(chǎng)上獲得認(rèn)可的ULED顯示技術(shù)，直接幫助其在畫質(zhì)方面正面對(duì)抗日韓品牌;而同樣屬于自主研發(fā)的“信芯”Hi-View Pro畫質(zhì)引擎芯片則打破了長(zhǎng)久以來(lái)日韓企業(yè)對(duì)高端電視的芯片技術(shù)壟斷，并已經(jīng)開始應(yīng)用于聯(lián)想旗艦電視，可謂是自主芯片產(chǎn)業(yè)化歷史性的突破。

　　回看2016年電視市場(chǎng)，傳統(tǒng)電視品牌重新崛起，日韓品牌節(jié)節(jié)倒退，互聯(lián)網(wǎng)品牌噱頭不再，“大屏”、“高端”成為兩大關(guān)鍵點(diǎn)。海信從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)連續(xù)十三年的第一，到南非市場(chǎng)第一，再到眼下的澳洲市場(chǎng)第一，其在全球市場(chǎng)推行的中高端品牌戰(zhàn)略，是海信獲得多個(gè)第一的重要前提。除此之外，海信更是在品牌營(yíng)銷上不惜重金認(rèn)準(zhǔn)國(guó)際體育賽事，澳網(wǎng)、F1、歐洲杯等國(guó)際賽事迅速幫助海信拉升其市場(chǎng)段位，積累品牌影響力，占領(lǐng)高端市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。