暢思廣告斬獲2016金觸點(diǎn)年度經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)

 　　2016年12 月8—9日，金觸點(diǎn)·全球商業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)在北京召開(kāi)。暢思廣告入圍2016金觸點(diǎn)全球商業(yè)創(chuàng)新榜，并斬獲金觸點(diǎn)·年度經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)。金觸點(diǎn)是由新銳營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值交流平臺(tái)TopMarketing 聯(lián)合近200 名產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖與專(zhuān)家打造的跨界商業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)，以“洞察商業(yè)改變世界的黃金觸點(diǎn)”為宗旨，以“引領(lǐng)商業(yè)趨勢(shì)”為使命，歷經(jīng)三年，金觸點(diǎn)大獎(jiǎng)已成為亞太地區(qū)極具權(quán)威性和影響力的商業(yè)與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　此次，金觸點(diǎn)案例獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選采用廣受行業(yè)贊譽(yù)的“CIE+模型”(即創(chuàng)意力+互動(dòng)力+效果力+評(píng)審整體印象)，經(jīng)初評(píng)和復(fù)評(píng)兩步綜合評(píng)出。金觸點(diǎn)評(píng)審認(rèn)為，暢思廣告助推的二次元手游《少女前線(xiàn)》，是業(yè)內(nèi)效果營(yíng)銷(xiāo)案例的典范，該案例完整的詮釋了大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)+創(chuàng)新技術(shù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)推廣的決定性作用。

　　暢思廣告以擁有國(guó)內(nèi)最大的iOS流量、豐富的客戶(hù)資源儲(chǔ)備、領(lǐng)先于行業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ)三大優(yōu)勢(shì)吸引了數(shù)字天空，成為客戶(hù)心中推廣這款游戲的不二之選，繼而承擔(dān)起了《少女前線(xiàn)》主要的推廣工作。在推廣過(guò)程中，暢思廣告摒棄了游戲推廣的常規(guī)玩法，在首輪投放之前，進(jìn)行了幾輪大規(guī)模的數(shù)據(jù)篩選工作，隨后圈定了二次元玩家聚集的主要渠道做第一批投放，同時(shí)使用Lookalike技術(shù)展開(kāi)相似數(shù)據(jù)挖掘工作，找到更多與樣本用戶(hù)有相關(guān)性的渠道，繼而進(jìn)行大規(guī)模的投放，期間不停地對(duì)回溯數(shù)據(jù)持續(xù)迭代分析，以?xún)?yōu)化下一輪投放渠道和素材。最終，《少女前線(xiàn)》曝光量高達(dá)5個(gè)億，單用戶(hù)激活成本在預(yù)期之中。

　　精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，為每個(gè)廣告主提供最匹配的服務(wù)，是暢思廣告一直以來(lái)的追求。隨著業(yè)內(nèi)口碑的不斷提升，暢思廣告的業(yè)務(wù)也在不斷地?cái)U(kuò)大，早前，暢思廣告絕大多數(shù)的收入都來(lái)自于游戲營(yíng)銷(xiāo)，而步入2016年，暢思廣告開(kāi)始布局包括電商應(yīng)用在內(nèi)的非游戲領(lǐng)域。截至目前，暢思廣告非游戲收入占比已經(jīng)達(dá)到30%。

　　暢思廣告正在通過(guò)服務(wù)更多的客戶(hù)，從廣告主端的多樣化入手，帶動(dòng)流量供給的多樣化，將流量做精細(xì)化整合分類(lèi)，以迎合游戲市場(chǎng)對(duì)流量越來(lái)越垂直化的需求。在擴(kuò)大流量體量的同時(shí)，也將進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)、技術(shù)能力，提高流量的使用效率，幫助廣告主和開(kāi)發(fā)者在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域獲得更高的收益。