套路深 金立M6娛樂營銷背后的專業(yè)主義精神

　　有數(shù)據(jù)顯示，2016年共有400+個(gè)綜藝節(jié)目上線，在綜藝節(jié)目數(shù)量噴井的同時(shí)，真正優(yōu)質(zhì)的娛樂節(jié)目卻越來越少，綜藝IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)持續(xù)升級(jí)，愈演愈烈。對(duì)于品牌來說，要想玩轉(zhuǎn)綜藝娛樂營銷，把握住真正的黃金檔，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值最大化，必須要有慧眼識(shí)才的專業(yè)眼力。

　　而在今年的綜藝娛樂營銷戰(zhàn)中，金立無疑是最大的一匹黑馬。從《我們戰(zhàn)斗吧》、《真聲音》、《跨界歌王》、《四大名助》再到《笑傲江湖》，金立以獨(dú)到的眼界攬收了暑期強(qiáng)檔，承包了2016年眾多火爆綜藝大IP，讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生了“金立”無所不在的感覺，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量及娛樂營銷的全面開花。

　　如果用一個(gè)詞來總結(jié)金立的系列營銷策略，那就是“專業(yè)”。在對(duì)綜藝節(jié)目的投放選擇上充分彰顯了一個(gè)營銷老兵的深厚功力。這種“專業(yè)主義”在與《今夜百樂門》的合作上更是體現(xiàn)的淋漓盡致�？梢哉f，金立M6將娛樂營銷玩法升級(jí)到了一個(gè)全新的高度。

　　精準(zhǔn)投放考驗(yàn)專業(yè)眼力

　　作為東方衛(wèi)視全新打造的原創(chuàng)喜劇節(jié)目，《今夜百樂門》如一股清泉,憑借全新場(chǎng)景喜劇、一鏡到底、準(zhǔn)直播、“星素翻轉(zhuǎn)”等差異化特色，從眾多“綜二代”中殺出重圍。同時(shí)，節(jié)目著力于將熱門事件、熱門人物喜劇化，吸引觀眾的同時(shí)與觀眾產(chǎn)生共鳴。形成粉絲的自發(fā)傳播，成為迅速火爆的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。節(jié)目35城收視率達(dá)到1.84，全國第一，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)總播放量近10億，微博話題#今夜百樂門#總閱讀量近10億，話題討論量近90萬次，可謂是一匹不折不扣的黑馬。

　　《今夜百樂門》的火爆讓獨(dú)家冠名商金立M6成了最大贏家，一舉成為近期手機(jī)市場(chǎng)上聲量最大的爆品之一。在對(duì)綜藝節(jié)目的投放選擇上，金立一直以眼光老辣、出手精準(zhǔn)著稱，“老司機(jī)”的稱號(hào)絕對(duì)是實(shí)至名歸。事實(shí)上，縱觀今年金立的綜藝投放陣營，多檔節(jié)目都成為了綜藝收視率和口碑度雙高的爆款。比如刷新北京衛(wèi)視綜藝季播記錄的《跨界歌王》、頂住奧運(yùn)壓力蟬聯(lián)多期收視冠軍的《笑傲江湖》等，而《今夜百樂門》的異軍突起則再一次印證了金立在節(jié)目投放上的深厚功力。

　　多維度匹配賦能品牌傳播

　　在與《今夜百樂門》的合作中，憑借敏銳的市場(chǎng)嗅覺，與時(shí)俱進(jìn)的市場(chǎng)洞悉和準(zhǔn)確的投放策略，金立M6直接命中了一檔全新的現(xiàn)象級(jí)綜藝，金立品牌也順理成章地與節(jié)目捆綁成一對(duì)標(biāo)簽。這背后體現(xiàn)了金立獨(dú)具慧眼的營銷視角—— 《今夜百樂門》的喜劇屬性與金立“科技 悅生活”的品牌理念高度契合，進(jìn)一步助力金立品牌升級(jí)，同時(shí)二者的受眾群體也有相當(dāng)高的匹配度，如此合拍的節(jié)奏為快速傳播金立M6安全和商務(wù)的產(chǎn)品特性和風(fēng)格提供了絕佳的土壤。

　　從節(jié)目特色上看，《今夜百樂門》大膽采用了“一群人，7個(gè)場(chǎng)景，每人數(shù)個(gè)角色，演10場(chǎng)左右的喜劇。”創(chuàng)新的綜藝模式從一開始就緊緊抓住了觀眾的注意力，無論是純素人或是明星、素人的組合表演，都不會(huì)讓觀眾的目光失焦。耳目一新的喜劇形式、“星素翻轉(zhuǎn)”陣容設(shè)置和結(jié)合時(shí)效的創(chuàng)意內(nèi)容，《今夜百樂門》既博得了觀眾眼球，又實(shí)現(xiàn)了將歡樂傳遞的初衷，獨(dú)特的節(jié)目差異化優(yōu)勢(shì)也為傳播“科技 悅生活”的品牌理念和產(chǎn)品特性賦能，為金立M6的大火埋下了伏筆。

　　十年前，日本管理大師大前研一提出了“專業(yè)主義”的理念，十年后，金立把專業(yè)主義的內(nèi)核注入到了營銷領(lǐng)域，以專業(yè)的精神潛心修煉。成功向大眾傳遞出“科技 悅生活”的品牌理念，更進(jìn)一步鞏固金立在國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)“金華OV”的格局。