傾國傾城上演寒冬領(lǐng)跑：奧克斯卡位高端空調(diào)打造新賽道

 　　奔跑，一路奔跑還一路領(lǐng)跑。12月3日，奧克斯再次奔跑!先是跨界跑出“新絲路”到“時尚熒光夜跑”釋放品牌新定位，再引爆一場“燃FUN青春跑”，隨后延續(xù)新玩法，12.3超級品牌日“全民跑”的超炫海報再次炸開家電圈，其通過與線上APP合作，將線下單一城市陣地跑發(fā)散為線下多陣地跑，真正讓“全民跑”的概念得到落地，始終奔跑著的奧克斯更是跑出一條時尚化、年輕化的高端價值競爭新賽道。

　　不過，在奧克斯空調(diào)這一場場熱鬧的奔跑大戲背后，正是主角傾國傾城系列新品屢屢引爆成為市場焦點，通過應(yīng)用行業(yè)最前沿的新技術(shù)、工匠精神內(nèi)涵的品質(zhì)以及藝術(shù)化融合創(chuàng)新等原創(chuàng)性產(chǎn)品成功卡位高端跑道，將高端空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)推向一個新層次，“一跑傾城，再跑傾國”引發(fā)空調(diào)業(yè)的IP經(jīng)濟(jì)和家電業(yè)的廣泛猜想。

　　市場領(lǐng)跑：激活制熱消費(fèi)新潮

　　處于轉(zhuǎn)型升級十字路口的空調(diào)市場正在擺脫傳統(tǒng)舊軌道，迎來價值競爭新拐點。在這一個充滿了不確定調(diào)整期，不乏一批先覺者敢于出新、打破套路，能成為舊時代破局者也會是新時代的引領(lǐng)者。

　　傾國傾城高端系列，正是奧克斯在2017新冷年“變頻機(jī)，定頻價”品牌新定位之后代表性科技創(chuàng)新成果，先是降臨9月24日奧克斯寧波熒光夜跑活動現(xiàn)場，引發(fā)媒體及消費(fèi)者廣泛關(guān)注，后在11月9日奧克斯與COSMO合作的“燃FUN青春跑”活動現(xiàn)場及COSMO23周年美麗盛典晚宴上驚艷綻放，獨特的小蠻腰造型在涂鴉藝術(shù)家手下錦上添花，成為一件藝術(shù)精品，引來多為明星紛紛合影，成為當(dāng)晚名副其實的“女神機(jī)”。更于雙11當(dāng)天首次“線上線下”雙線引爆，在各大家電賣場上市后搶購潮持續(xù)發(fā)酵升溫，并在各大電商平臺搶發(fā)后達(dá)到巔峰，完成令業(yè)內(nèi)咋舌的“90分鐘銷售額超去年雙11全天”的業(yè)績。奧克斯新品上市的節(jié)奏及玩法顯然更易被年輕消費(fèi)群體接受，同時也在家電圈成功開創(chuàng)了一條新品上市推廣新策略。

　　業(yè)內(nèi)評論指出，完成去庫存、價格戰(zhàn)的洗禮之后的空調(diào)行業(yè)，圍繞著產(chǎn)品創(chuàng)新升級為核心加速推進(jìn)從價格轉(zhuǎn)入價值、從定速轉(zhuǎn)入變頻、從低端向高端的轉(zhuǎn)型升級，這進(jìn)一步說明市場的競爭正在脫離傳統(tǒng)舊套路、迎來價值競爭新起點。

　　此時“一跑奔跑”的奧克斯在快節(jié)奏完成精品布局和領(lǐng)跑超出業(yè)內(nèi)預(yù)期，不只是以“線上線下同價”開家電O2O營銷先河，更以超強(qiáng)制熱新品傾國傾城打響今冬制熱空調(diào)市場引爆第一槍。

　　奧克斯之所以能快速完成這關(guān)鍵一擊離不開過硬的差異化產(chǎn)品創(chuàng)新，真正擊中年輕用戶年輕、時尚的深層次需求，并符合高端用戶對產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)、藝術(shù)、舒適等高層次標(biāo)準(zhǔn)的要求，這是其能夠快速打通年輕圈層、引領(lǐng)高端群體的關(guān)鍵利器。

　　產(chǎn)品領(lǐng)跑：重新定義高端新標(biāo)準(zhǔn)

　　對于空調(diào)企業(yè)來說，不論代表著節(jié)能省電的變頻技術(shù)，還是更加注重舒適體驗的智能功能，檢驗空調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新勝敗的試金石就是市場用戶需求;對于消費(fèi)者來說，高能效、變頻空調(diào)已成為7成以上家庭首選，但多數(shù)人并不知道檢驗變頻空調(diào)性能關(guān)鍵并非制冷而是制熱。

　　眾所周知，冬季普通空調(diào)制熱多采用電輔加熱不僅費(fèi)電，而且制熱速度慢、溫度不夠強(qiáng)勁、空調(diào)超低溫罷工等需求痛點飽受市場詬病。這也成為各大空調(diào)品牌研發(fā)團(tuán)隊近幾年技術(shù)創(chuàng)興競相角逐的難點和高點。

　　奧克斯空調(diào)技術(shù)工程師介紹，超強(qiáng)制熱是奧克斯多年鑄就的技術(shù)利劍，通過原創(chuàng)性技術(shù)創(chuàng)新首創(chuàng)冬季制熱消費(fèi)熱潮，多年前推出的熱霸空調(diào)曾跟隨中國南北極科考隊奔赴南北極地考察，此后還有雪龍系列新品，而眼下熱銷的傾國傾城系列正是利劍出鞘的精品，不僅一舉解決空調(diào)超低溫啟動制熱、超強(qiáng)熱量制熱等問題，還完成中國空調(diào)制熱性能的持續(xù)升級迭代。

　　最吸引市場關(guān)注的是，傾國傾城系列新品差異化創(chuàng)新圍繞用戶需求重新定義空調(diào)制熱新標(biāo)準(zhǔn)：一方面，在變頻技術(shù)上，獨創(chuàng)TS極速冷熱技術(shù)，超低溫啟動和超大制熱量，在30秒內(nèi)壓縮機(jī)的高頻運(yùn)轉(zhuǎn)可以達(dá)到3000轉(zhuǎn)以上，實現(xiàn)“30秒酷冷1分鐘暖房”的舒適制熱新體驗;

　　另一方面，中西合璧藝術(shù)化創(chuàng)新，書卷氣息的超時尚工藝，并結(jié)合立體化廣域送風(fēng)，熱的舒適而不干燥，讓暖流從腳底徐徐升起。此外，還有可調(diào)節(jié)熱量的人工智能技術(shù)、最低20分貝的超低靜音技術(shù)、檢測PM2.5和凈化一體技術(shù)，將高端柜機(jī)的“健康、智能、靜音”三大體驗標(biāo)準(zhǔn)推向又一個新高度。

　　品牌領(lǐng)跑：原創(chuàng)二次元新玩法

　　最近半年多來，奧克斯帶給所有家電同行的最大印象，就是一直在“奔跑”，從牽手知名機(jī)構(gòu)新絲路聯(lián)合打造時尚“奧跑團(tuán)”，首次在國際色彩跑舞臺斬露頭角，到9月“時尚熒光夜跑” 風(fēng)靡全球，再到11月牽手時尚COSMO參與發(fā)起“燃Fun青春跑”，奧克斯通過運(yùn)動、時尚、娛樂等元素開啟了年輕化激活之路。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，在這一輪價值競爭熱潮之中，誰想要獲得先發(fā)優(yōu)勢、實現(xiàn)差異化領(lǐng)跑，除了品牌、營銷等傳統(tǒng)套路以外，實際上關(guān)鍵還得看產(chǎn)品，如果沒有滿足用戶需求、使用體驗的好產(chǎn)品，那么再多的新玩法都很難幫助奧克斯領(lǐng)跑，而它首創(chuàng)產(chǎn)品時尚化和品牌的年輕化新“二次元玩法”，把新品和新玩法如此無縫融合并持續(xù)引爆，確實給空調(diào)市場的競爭帶來新想法、新套路。

　　超乎行業(yè)預(yù)期的是，空調(diào)業(yè)最年輕巨頭奧斯克能夠在過去一年的競爭淘汰賽中市場品牌中“跑位”成功，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)空調(diào)行業(yè)競爭高點。全民奔跑，不僅激發(fā)出奧克斯品牌的年輕力量，而且撩火空調(diào)市場的“制熱”新潮，更給處于調(diào)速換擋的空調(diào)行業(yè)跑出一條高端價值競爭的新路徑。

　　時尚空調(diào)巨頭奧克斯通過富有想象力的市場新招、爆點足的新品、年輕化品牌運(yùn)動等在空調(diào)市場獨樹一幟，在藝術(shù)化、智能化、節(jié)能化、變頻化這股價值競爭中炸開，給過去相對冷淡的空調(diào)市場注入不同尋常的暖流。可以預(yù)計，隨著冬季空調(diào)制熱市場的加速升溫，奧克斯在2017冷年的表現(xiàn)也將超出預(yù)期!