優(yōu)酷十年，視頻網(wǎng)站競爭將進(jìn)入平臺生態(tài)時代

 　　今天是優(yōu)酷成立10周年的日子，它們用了一個新Logo和一封總裁信來給這個節(jié)日增添更多的紀(jì)念色彩。

　　新優(yōu)酷APP依舊保留了播放按鈕鍵的設(shè)置，只不過在色彩上顯的更輕快明亮。優(yōu)酷方面稱新標(biāo)識寓意著更為年輕的氣息，以及傳達(dá)萬千精彩都始于最初兩點(diǎn)間的連接和互動的時尚理念。同時，優(yōu)酷的品牌主張也更新為“這世界很酷”，其目的也是為了突出優(yōu)酷用戶充滿好奇感的年輕聲音。

　　隨后優(yōu)酷總裁楊偉東也在發(fā)出的優(yōu)酷全員信中分享了品牌煥新背后的戰(zhàn)略思考。他稱2006年的12月21日，優(yōu)酷上線開啟了在線視頻的第一個十年，一個全新的行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，豐富了人們的娛樂世界，更創(chuàng)造了一種生活方式。站在第二個十年的起點(diǎn)上，在線視頻行業(yè)告別了孩童時代步入少年時代。第二個十年的競爭將是平臺和生態(tài)的較量，楊偉東認(rèn)為長期專業(yè)化的實(shí)業(yè)心態(tài)和能力驅(qū)動，以及和阿里全平臺的協(xié)同驅(qū)動，將為優(yōu)酷帶來源源不斷的奔跑動力。

　　今年對優(yōu)酷來說也是一個重要的時間節(jié)點(diǎn)，一方面私有化的全面完成意味著正式納入阿里體系，在阿里文娛董事長俞永福的定義中，優(yōu)酷將是阿里文娛發(fā)展過程中倚重的兩大平臺之一，此后優(yōu)酷也隨之在版權(quán)市場放開了手腳，力圖占據(jù)更多的市場份額。另一方面，從古永鏘到楊偉東的權(quán)力更迭宣告了優(yōu)酷的管理團(tuán)隊(duì)的重新調(diào)整，意味著不管是在內(nèi)部組織和市場打法上，優(yōu)酷還蘊(yùn)涵著發(fā)生諸多改變的可能性。

　　附楊偉東內(nèi)部信全文：

　　大優(yōu)酷的小伙伴們：

　　12月21日是個特別的日子。十年前的今天，優(yōu)酷正式上線，中國在線視頻行業(yè)也隨之起步;十年來，我們帶給大家無數(shù)的快樂、智慧和感動。十年，開啟一個行業(yè)，創(chuàng)造一種生活方式，這是一件很酷的事。

　　從今天起，在線視頻行業(yè)將告別孩童時代的十年，進(jìn)入少年時代的十年;在這樣一個重要的日子，優(yōu)酷的品牌煥然一新。這個舉動不僅是品牌視覺上的改變，更代表我們展望新的十年，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入一個全新的里程，迎接平臺生態(tài)時代的到來。借此機(jī)會，和大家分享三點(diǎn)：

　　1、 年輕人是文娛消費(fèi)的主體，“這世界很酷”則是少年人看世界的積極心態(tài)。我們選擇“這世界很酷”作為全新的品牌主張，希望優(yōu)酷能夠?yàn)樗�有年輕人和心態(tài)年輕的人們，提供更優(yōu)、更酷的一站式文娛酷體驗(yàn)。因此，我們的內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營都為他們而新，以他們的需求來要求我們提供的服務(wù)。

　　2、“這世界很酷”的主張也呼應(yīng)了我們阿里大文娛的使命——“讓年輕人的娛樂更陽光”。目前優(yōu)酷覆蓋5.8億終端，平均每天、每臺設(shè)備有78分鐘在看視頻、玩視頻，文化娛樂對年輕人價(jià)值觀的影響越來越重要。以此為己任，我們要將這個使命貫穿到內(nèi)容平臺體驗(yàn)的全過程。

　　3、我們的品牌煥新也標(biāo)志著行業(yè)發(fā)展進(jìn)入到新的階段。不同于過去視頻公司之間的單打獨(dú)斗，真正的競爭已經(jīng)演變?yōu)槠脚_生態(tài)之間的角力。今天我們確定了優(yōu)酷的新定位、新主張，明確了奔跑的方向，也相信長期專業(yè)化的實(shí)業(yè)心態(tài)和能力驅(qū)動，以及和阿里全平臺的協(xié)同驅(qū)動，將為我們帶來源源不斷的奔跑動力。

　　大優(yōu)酷的小伙伴們，萬千精彩都始于最初兩點(diǎn)之間的互動和連接，正如新品牌標(biāo)識中動感的紅藍(lán)兩點(diǎn)，在觸碰中演變出的無限可能。你，我，我們，用少年心態(tài)感受世界，一起酷玩，下一個十年!

　　偉東

　　阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁