優(yōu)酷表面是換標(biāo) 實(shí)際是秀肌肉

 　　今天是視頻圈的大日子，我們都被優(yōu)酷品牌換標(biāo)刷屏了!一邊是微博、淘寶、高德地圖、飛豬、喜馬拉雅FM、天貓、UC、蝦米音樂、螞蟻金服等近30個(gè)平臺(tái)同時(shí)開機(jī)屏為優(yōu)酷點(diǎn)亮新標(biāo)識(shí)。一邊是半個(gè)娛樂圈的明星，包括李宇春、楊洋等流量明星，王家衛(wèi)、梁朝偉、范冰冰等超級(jí)大咖在微博上為優(yōu)酷換標(biāo)助陣。在大家還沒反應(yīng)過來(lái)的時(shí)候，一個(gè)堪比淘寶造物節(jié)的萬(wàn)花筒H5在朋友圈刷爆了!不間斷的12小時(shí)直播，半個(gè)娛樂圈的娛樂盛典，30多個(gè)大文娛的小伙伴一起玩，優(yōu)酷的換標(biāo)聲勢(shì)在業(yè)內(nèi)也是沒誰(shuí)了!所謂透過現(xiàn)象看本質(zhì)，這場(chǎng)換標(biāo)大秀的背后，可不僅僅是表面上的一場(chǎng)大秀，這是優(yōu)酷10年之際對(duì)行業(yè)對(duì)用戶的一次完美秀肌肉!

　　內(nèi)容上未來(lái)持續(xù)出爆款的或許只有優(yōu)酷

　　換標(biāo)聲勢(shì)浩大，優(yōu)酷卻對(duì)外表示，用戶事實(shí)上并不關(guān)心你是不是換標(biāo)，用戶關(guān)心的永遠(yuǎn)都是品牌和產(chǎn)品帶給自己的體驗(yàn)。而視頻行業(yè)核心的產(chǎn)品就是內(nèi)容，要做年輕人喜歡的內(nèi)容，不僅內(nèi)容題材是年輕人喜聞樂見的，還要滿足當(dāng)下年輕人對(duì)內(nèi)容真實(shí)和新銳表達(dá)的雙重審美，今年的現(xiàn)象級(jí)綜藝《火星情報(bào)局》就驗(yàn)證了這一點(diǎn)。記得薛之謙的一期節(jié)目，他說(shuō)自己過去拍電影，導(dǎo)演說(shuō)你紅不了，為什么，你演技太差，唱歌又掙不了太多錢，他回顧自己過去經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，對(duì)著屏幕說(shuō)“謝謝你導(dǎo)演，你當(dāng)時(shí)覺得我演技太差，但是我今天演技依然差，但是我紅了，你能把我怎么樣!”這句話一下子擊中了年輕人，他們更喜歡的是“我有能量你看不到而已”這樣的態(tài)度，喜歡任性真實(shí)的聲音，而不是你婉轉(zhuǎn)的說(shuō)謝謝導(dǎo)演過去對(duì)我看不上，但是你鼓勵(lì)我。更接地氣的話題、反套路的邏輯以及藝人嘉賓的真實(shí)表達(dá)，讓《火星情報(bào)局》上線以來(lái)話題一直居高不下，第二季剛上線就光速破億，也讓人發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷早已經(jīng)get到了給用戶真實(shí)新銳內(nèi)容的新技能。這次新優(yōu)酷喊出的口號(hào)是“這世界很酷”，再一次強(qiáng)調(diào)了還原內(nèi)容真實(shí)和新銳的表達(dá)，這讓優(yōu)酷未來(lái)持續(xù)打造爆款的能力充滿了想象力。

　　據(jù)悉2017年，優(yōu)酷將提供更多年輕人熱愛的大劇熱綜，包括范冰冰領(lǐng)銜主演的女性勵(lì)志劇《贏天下》、吳秀波、劉濤、李晨主演的權(quán)謀巨制《軍師聯(lián)盟》、現(xiàn)象級(jí)大劇《三生三世十里桃花》、燃血青春劇《奇星記》、《武動(dòng)乾坤》、《熱血長(zhǎng)安》、《擇天計(jì)》、燒腦界封神作品《神探夏洛克》第四季等，是否會(huì)成為年輕人再一次追逐的爆款，我們可以拭目以待。

　　消費(fèi)數(shù)據(jù)+興趣數(shù)據(jù)這樣的大數(shù)據(jù)碰撞出的何止爆款

　　優(yōu)酷品牌換標(biāo)的娛樂盛典上，集結(jié)了半個(gè)娛樂圈的明星助陣，并根據(jù)大數(shù)據(jù)評(píng)選結(jié)果為眾多明星頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。范冰冰當(dāng)選“十年風(fēng)云人物”、李宇春當(dāng)選“十年榜樣偶像”、人氣組合AK48當(dāng)選“十年人氣組合”、唐嫣當(dāng)選“年度實(shí)力霸屏”、陳喬恩當(dāng)選“年度驚艷女神”、阿拉蕾和安吉當(dāng)選“年度敲萌寶貝”、汪涵和薛之謙摘得“年度網(wǎng)綜掌門人”桂冠等等。最讓人驚艷的是，優(yōu)酷換標(biāo)盛典獲獎(jiǎng)明星的評(píng)選，都基于阿里大文娛和視頻文娛大聯(lián)盟的優(yōu)酷、UC、微博多方大數(shù)據(jù)整合評(píng)選的結(jié)果。跳出其他平臺(tái)根據(jù)單一數(shù)據(jù)表現(xiàn)，結(jié)合阿里消費(fèi)數(shù)據(jù)、微博社交數(shù)據(jù)、UC信息流、優(yōu)酷興趣數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)選，含金量自不必說(shuō)，也讓我們對(duì)優(yōu)酷的大數(shù)據(jù)掌控和變現(xiàn)能力不能小覷。

　　據(jù)了解，優(yōu)酷、UV、微博宣布成立文娛大聯(lián)盟后，將進(jìn)行底層數(shù)據(jù)對(duì)接，依托三大平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、社會(huì)化傳播、和算法推薦等能力提升用戶體驗(yàn)。這一聯(lián)盟將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容通、互動(dòng)通、關(guān)系通、賬號(hào)通、和算法通，形成一個(gè)完整的聯(lián)動(dòng)生態(tài)矩陣，增強(qiáng)頭部?jī)?nèi)容、自制合制內(nèi)容、自頻道、明星和企業(yè)機(jī)構(gòu)在內(nèi)容、發(fā)行和變現(xiàn)上的核心能力。

　　阿里本身就有海量消費(fèi)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)實(shí)名賬號(hào)，實(shí)名家庭住址，都是非常真實(shí)的用戶消費(fèi)和消費(fèi)數(shù)據(jù)，比如用戶買什么衣服，喜歡什么樣的數(shù)碼產(chǎn)品等。

　　大優(yōu)酷也有海量的興趣數(shù)據(jù)，用戶喜歡那個(gè)明星，用戶喜歡什么樣的內(nèi)容，什么樣的明星，喜歡什么的綜藝。再加上UC的信息流和微博的社交屬性，大優(yōu)酷未來(lái)聯(lián)合打造爆款的想象力非常大，而且絕不拘泥于內(nèi)容制作，多方大數(shù)據(jù)的對(duì)接，在聯(lián)合營(yíng)銷、聯(lián)合宣發(fā)、整合營(yíng)銷上也將產(chǎn)生巨大的價(jià)值。

　　視頻進(jìn)入第二個(gè)十年，平臺(tái)生態(tài)戰(zhàn)或出現(xiàn)終極贏家

　　2016年是在線視頻的第二個(gè)十年，意味著從孩童時(shí)代進(jìn)入到少年時(shí)代。在移動(dòng)技術(shù)、多屏終端等技術(shù)趨勢(shì)和多元化的內(nèi)容趨勢(shì)共同作用下，能夠滿足用戶各種需求的一站式、豐富化的場(chǎng)景式文娛生態(tài)鏈正在形成中。新格局下不再是單打獨(dú)斗，而是平臺(tái)生態(tài)間的對(duì)抗，生態(tài)化的消費(fèi)內(nèi)容能力，決定了平臺(tái)未來(lái)十年的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　這次品牌煥新，阿里大文娛的30多個(gè)小伙伴們同時(shí)開機(jī)屏亮新優(yōu)酷新標(biāo)識(shí)，再一次顯示出了優(yōu)酷在文化娛樂平臺(tái)生態(tài)間的巨大影響力。加上目前阿里大文娛有最完整的生態(tài)布局，作為阿里大文娛的核心用戶引擎之一，優(yōu)酷有能力連接阿里內(nèi)外部平臺(tái)，協(xié)同盤活大生態(tài)里越來(lái)越多的資源，從而具備更強(qiáng)的組局控局的能力。以IP開放為例，優(yōu)酷可以先開放動(dòng)漫，開發(fā)這部動(dòng)漫的真人劇，一旦真人劇做好了，就可以跟阿里影業(yè)協(xié)同推出電影。作品文字版可以在阿里文學(xué)付費(fèi)閱讀，作品的原聲帶可以在阿里音樂發(fā)行。這樣就將一個(gè)內(nèi)容在這樣的生態(tài)平臺(tái)中得到了最大限度的生長(zhǎng)，因?yàn)樗�的價(jià)值能夠放到阿里整個(gè)電商生態(tài)中消化。近期優(yōu)酷會(huì)員依靠阿里大文娛開閘放水，一舉突破3000萬(wàn)，就是平臺(tái)生態(tài)力量的最好例證，未來(lái)平臺(tái)生態(tài)的想象力需要一步步實(shí)踐。