搜悅 以興趣內(nèi)容打造差異化價(jià)值直播平臺(tái)

 　　隨著新一輪消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，各種互聯(lián)網(wǎng)概念以及各種新詞熱詞紛紛涌現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)直播無(wú)疑是2016年中最火熱的一個(gè)。在經(jīng)濟(jì)下行的今天，以往屬于屌絲的免費(fèi)經(jīng)濟(jì)逐漸成為過去，強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)化率和高溢價(jià)成為主旋律。于是，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)下的核心訴求是尋找擁有精準(zhǔn)流量，優(yōu)質(zhì)粘性以及清晰變現(xiàn)方式的產(chǎn)品，而網(wǎng)絡(luò)直播以其特有的屬性當(dāng)仁不讓的成為各大資本競(jìng)相追逐的“新賽道”。

　　移動(dòng)互聯(lián)亂象頻現(xiàn)，是否拐點(diǎn)

　　如果說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆了信息的傳播方式，那么網(wǎng)絡(luò)直播則顛覆了社交方式，其通過“一對(duì)多”的強(qiáng)互動(dòng)形式以及網(wǎng)紅效應(yīng)將流量牢牢鎖住，再通過虛擬道具、平臺(tái)充值以及電商等模式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。但猶如一把雙刃劍，直播平臺(tái)的迅速擴(kuò)張使其同質(zhì)化問題很快顯現(xiàn)。天花板的快速形成，新增用戶的爭(zhēng)奪成本變得越來(lái)越高，于是，打著擦邊球的各種低俗內(nèi)容充斥著人們的手機(jī)屏幕，利用人性的弱點(diǎn)來(lái)爭(zhēng)奪流量成為業(yè)內(nèi)的普遍套路。

　　在過去的四個(gè)月內(nèi)，相關(guān)政府部門相繼出臺(tái)了三項(xiàng)文件，為直播行業(yè)制定了標(biāo)準(zhǔn)、權(quán)威的措施，直播行業(yè)的變革大幕即將拉開，拐點(diǎn)將至。

　　作為個(gè)性化訂閱產(chǎn)品中的創(chuàng)新者，中搜搜悅則利用“細(xì)顆�；瘋�(gè)性訂閱”來(lái)彰顯長(zhǎng)尾內(nèi)容的價(jià)值，巧妙的避開了信息同質(zhì)化給用戶帶來(lái)的困擾，同時(shí)配合“社區(qū)”興趣圈的粘性，在基于個(gè)性化資訊的興趣社區(qū)基礎(chǔ)上，發(fā)展跟資訊密切關(guān)聯(lián)的價(jià)值直播不但順應(yīng)了網(wǎng)民對(duì)視頻直播的熱衷，也區(qū)別了低俗賣萌的目前多數(shù)顏值直播平臺(tái)，更重要的是不僅僅通過視頻獲得相關(guān)價(jià)值知識(shí)，還有落地的社區(qū)跟主播異步互動(dòng)，將“資訊”和“直播”完美而有機(jī)的結(jié)合在一起，而這是其多年來(lái)對(duì)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)布局的運(yùn)籌帷幄和用戶深耕下的必然結(jié)果。

　　興趣與知識(shí)相結(jié)合，誰(shuí)會(huì)買單?

　　搜悅COO羅文勇認(rèn)為，人們需求里有要求的那部分，就是興趣。有興趣的人，往往都是有要求的人，這些人正是搜悅的目標(biāo)群體。拿直播來(lái)說，搜悅將其定義為傳遞價(jià)值內(nèi)容的興趣直播，它放棄了目前更火爆的以博眼球、求關(guān)注的秀場(chǎng)直播模式，轉(zhuǎn)向注重知識(shí)及干貨的價(jià)值內(nèi)容的直播分享，正是為了順應(yīng)這部分群體的剛需。

　　而搜悅的“社區(qū)”就是基于對(duì)某一類資訊有相同興趣的人群劃分后的深度內(nèi)容分享平臺(tái)。由于搜悅可以做到極致個(gè)性化，于是當(dāng)一群人選擇訂閱同一個(gè)話題時(shí)，他們就形成了一個(gè)話題或者興趣圈子，成為這個(gè)共同興趣領(lǐng)域志同道合的伙伴，并感受到自己的價(jià)值，產(chǎn)生歸屬感以及成就感并對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生依賴。

　　搜悅的“價(jià)值直播”同時(shí)滿足了“知識(shí)網(wǎng)紅”和“精準(zhǔn)受眾”間的供需關(guān)系，為行業(yè)精英、各界大咖和廣大用戶之間搭建了一個(gè)高效、持續(xù)性、差異化的分享和互動(dòng)平臺(tái)，截止目前，搜悅所倡導(dǎo)的“價(jià)值直播”平臺(tái)吸引了諸如著作財(cái)經(jīng)作家吳曉波、民俗作家崔岱遠(yuǎn)、湘西作家黃光耀、北大縱橫創(chuàng)始人兼總裁王璞，以及帝族易理風(fēng)水設(shè)計(jì)創(chuàng)始人曹赟學(xué)、特種兵健身達(dá)人派先生、青年演員矢野浩二、宿宇杰等各界專家和大咖的簽約加盟，呈現(xiàn)出一派“興趣”和“知識(shí)”相互融合的繁榮景象。

　　如今的搜悅，藉由多年打造的內(nèi)容生態(tài)體系，已成功從一個(gè)移動(dòng)資訊平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�(gè)綜合興趣服務(wù)平臺(tái)，而作為“價(jià)值直播”的先行者和領(lǐng)導(dǎo)者，搜悅以PGC知識(shí)分享型直播引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向，同時(shí)結(jié)合興趣社區(qū)將直播的強(qiáng)互動(dòng)性垂直落地。搜悅在直播這條“賽道”上以創(chuàng)新型的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)彎道超車，并且正在以更快的速度疾馳，它是否能給陷入“流量經(jīng)濟(jì)”死循環(huán)的直播行業(yè)帶來(lái)新的希望，讓我們拭目以待。