不再發(fā)季報,不再開分析師電話會議,聚美優(yōu)品變得越來越神秘,其2016年半年業(yè)績更是發(fā)生大變臉,營收同比增速僅1.7%,毛利潤、毛利率相比去年同期艱難持平,但凈利潤降幅大幅收窄。
聚美優(yōu)品業(yè)績大變臉:半年營收增速僅1.7%
相比2015年的高速增長,聚美優(yōu)品2016年上半年凈營收僅同比增1.7%,至35億元。2015年全年,聚美優(yōu)品凈營收相比2014年大增近九成。
具體來說,主要是受自營商品銷售營收未能持續(xù)高速增長的影響。2016年上半年,聚美優(yōu)品自營商品銷售(Merchandise Sales)營收34.2億元,同比增長僅3.6%。而2015年全年,自營商品銷售營收同比增116.1%。
賣場服務(wù)業(yè)務(wù)(Marketplace Services)營收繼續(xù)降低。2016年上半年,聚美優(yōu)品賣場服務(wù)業(yè)務(wù)營收5709萬元,同比減少約50%。
2014年第三季度,為了消除假貨隱患,聚美開始下架平臺上的第三方美妝賣家,向美妝產(chǎn)品全自營轉(zhuǎn)型。2014年底聚美美妝去第三方化基本完成。當(dāng)年聚美這一舉措還曾衍生訴訟危機,10幾家美律所陸續(xù)號召投資人集體起訴聚美,矛頭直指聚美管理層未提前披露前述轉(zhuǎn)型,以致創(chuàng)歷史新低的第三季GMV(商戶毛交易額)增幅數(shù)據(jù)出爐后拉低了股價,給投資人帶來了損失。
聚美優(yōu)品2016年半年凈GMV同比降7.6%至40億元。
毛利潤指標(biāo)方面,2016年上半年,聚美優(yōu)品毛利潤9.714億元,同比降低2.86%,毛利潤在凈營收中占比從30.6%降至27.9%。對于在凈營收中占比降低,聚美優(yōu)品在財報中稱,主要受推廣活動規(guī)模和范圍增加的影響。
營收增度大幅降低的情況下,聚美優(yōu)品減少了運營成本。
財報顯示,2016年上半年,聚美優(yōu)品總運營開支8.522億元,同比降低2.7%。這其中,降幅最大的就是市場營銷開支。
市場營銷開支在2016年半年同比降低31.5%至2.205億元。對此,聚美優(yōu)品在財報中解釋稱,主要受使用在線視頻推廣方式增加、傳統(tǒng)廣告模式減少影響。
聚美優(yōu)品今年上線了聚美直播業(yè)務(wù),利用網(wǎng)紅直播推銷商品,提升新客數(shù)量和購買轉(zhuǎn)化率。
其他開支方面,2016年上半年,履約開支4.398億元,同比增8.7%,技術(shù)、內(nèi)容開支9510萬元,同比增15.4%,通用和行政管理開支9690萬元,同比增43.8%。
利潤方面,相比2015年的凈利同比降幅達(dá)七成,2016年上半年降幅大幅收窄。這可能是得益于成本的管控。
財報顯示,2016年上半年,聚美優(yōu)品運營利潤1.192億元,同比降低30.7%,如果即不計2240萬元股權(quán)獎勵開支,運營利潤1.416億元,同比降低30%。
2016年上半年歸屬于聚美普通股東凈利潤1.412億元,同比降低30%,不計股權(quán)獎勵開支的情況下,歸屬于聚美普通股東的凈利潤1.636億元,同比降低28.4%。
另聚美優(yōu)品欣慰的是,聚美優(yōu)品全球購的訂單同比增加。
而主要受此影響,聚美優(yōu)品2016年上半年總訂單量同比增15.2%至3570萬。
此外,今年上半年,聚美優(yōu)品活躍消費者數(shù)同比增2.1%至980萬。
現(xiàn)金方面,截至2016年6月30日,聚美優(yōu)品持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物約28億元,短期投資1.9億元。相比之下,截至2015年12月31日時,現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物約26億元,短期投資3.63億元。
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