網絡直播正逐漸退燒？游戲主播身價大縮水

 　　2016 年下半年，國家政府部門連續(xù)出臺了三條針對直播平臺以及主播的法律法規(guī)，讓直播行業(yè)迅速冷卻，也讓直播平臺背后的資本冷卻。這正是主播身價跳水的關鍵所在。

　　如今我國網絡直播行業(yè)正處于一種“群雄割據”的狀態(tài)，各大直播平臺為了爭奪全國已經接近4億的用戶群體可謂是使盡了渾身解數(shù)。而在這場紛爭當中，有著“流量擔當”之稱的各大知名主播更是成為了兵家必爭之地，由此出現(xiàn)的各種高薪也令人咂舌。那么時至2017年，隨著很多平臺主播的新一輪合約到期，他們的身價也成為了廣大玩家關心的話題。

　　身價依舊但縮水明顯

　　1月2日，斗魚平臺知名游戲主播、英雄聯(lián)盟項目前皇族中單選手White(55開、盧本偉)在自己的直播間當中跟粉絲時透露了已經完成續(xù)約的消息，并且他還表示自己是目前中國主播中續(xù)約價格最高的。雖然動輒千萬的身價在游戲主播行業(yè)內對于一線主播來說并不是什么令人驚訝的事，但在不少主播合約到期的關鍵時間點上如此高調宣傳，還是成功地引起了不少網友的注意，網上也開始了關于主播身價的大討論。盡管White并未透露實際的價格，但是根據去年年底的一份主播身價對比表來看，我們還是能夠大概推測出續(xù)約的價格。

　　根據之前網上的表格來看，一線主播身價排行中最高的是英雄聯(lián)盟項目原IG上單PDD，穩(wěn)定在3500萬左右的身價，其次White和英雄聯(lián)盟原IG輔助笑笑都在2500萬左右，Miss大小姐在2000萬左右，小智在1600萬元左右，隨后英雄聯(lián)盟項目原WE中單選手若風在1300萬左右，小漠的身價為1200萬，小蒼為1100萬等。該表格中只公布了《英雄聯(lián)盟》項目的游戲主播。雖然主播身價依然保持天價，每個人都能夠達到年身價千萬的級別，但是縱向對比來看的話，我們就可以發(fā)現(xiàn)，其中的數(shù)字可能并沒有那么好看。

　　同樣的表格在16年6月時也曾經被公開過，而當時獲得“全場最佳”的小智身價超過4000萬元，White、Miss也有3000萬元左右，而至于若風、小莫等人則基本上可以保證2000萬的收入，不難看出，在短短的半年時間之內，絕大多數(shù)主播的身價都有了一定程度的縮水。

　　縮水背后資本在退燒

　　2016年下半年，考慮到粗放式發(fā)展的網絡直播行業(yè)已經還是出現(xiàn)了混亂的苗頭，因此國家政府部門連續(xù)出臺了三條針對直播平臺以及主播自身的相關法律法規(guī)。讓直播行業(yè)迅速冷卻。而這一次聲勢浩大的“降溫”，也讓直播平臺背后的資本冷卻，這正是主播身價跳水的關鍵所在。

　　對于各大直播平臺來說，雖然主播的身價并不等同于平臺需要支付的實際金額，但如此高身價的主播，其高額的薪資以及獎金、粉紅等營收仍然是令直播平臺非常頭疼的一件事。而換個角度看，直播本身并不會產生最為直接的經濟收益，因為主播所帶來的僅僅是流量，具體變現(xiàn)以及商品的轉化也與平臺并沒有直接關系。因此直播平臺最主要的收入來源就是融資。目前國內直播平臺在快速增長，早在2016年就已經突破了200家，到了2017年移動端和PC端所有的直播平臺加起來接近300家，但是市場份額還是被幾家“龍頭”平臺牢牢把控，而能夠吸引觀眾的知名主播也均從屬于這幾家龍頭平臺。然而即便是這些“龍頭老大”也依然無法避免通過融資“討生活”的窘境。因此主播的身價縮水，從另一個角度來講也是直播行業(yè)資本退熱、市場擠出泡沫的一種最為直觀的表現(xiàn)。

　　理性分析直播在發(fā)展

　　事實上，網絡直播在我國作為一個新興行業(yè)，它的發(fā)展時間并不長，而在這樣極短的時間內就迸發(fā)出了如此強大的吸金能力，本身就是一件相當不科學的事。而相比起如Twitch這般專業(yè)的國外直播平臺來說，我們國家的直播平臺也并非處于一種良性的發(fā)展當中。依靠炒熱點、挖墻腳、互相傷害等手段打擊同行的現(xiàn)象更是時有發(fā)生。而當各大直播平臺以各種形式的內斗作為工作重點的時候，其接下來的主播招收、薪資體系、營收方案等也就會出現(xiàn)偏差，這正是我國目前直播行業(yè)虛假繁榮的一個主要原因，這也必須通過一系列的法律法規(guī)加以約束。

　　而對于各大主播以及其所屬的直播平臺來說，如何在直播同質化問題嚴重的未來繼續(xù)保持競爭力呢?相信提高直播內容的專業(yè)性，整頓平臺中的風氣與用戶素質，通過行之有效的劃分方法將潛在用戶以需求、黏性、喜好等原則進行區(qū)分應該是非常合適的手段。

　　事實上，主播身價的縮水在某種意義上來說并不完全意味著整個直播行業(yè)的倒退。從起先的初生牛犢到初具規(guī)模后的野蠻生長，再到資本逐漸退燒后的體制改革，不難發(fā)現(xiàn)其實這反而是整個行業(yè)進步的一種表現(xiàn)，當直播不需要再通過“造娃娃”、“假慈善”、“低素質”來吸引眼球的時候，相信我們看到的將會是一個更有朝氣且發(fā)展更加健康的直播產業(yè)。