外貿(mào)電商第一股蘭亭集勢 拯救業(yè)績需尋找下一金牛

　　電商范兒消息 近年來中國電商行業(yè)迅猛發(fā)展下，催生出不少明星企業(yè)和上市電商股。而坐擁外貿(mào)電商明星企業(yè)和上市第一股稱呼的蘭亭集勢在每年度發(fā)布財(cái)報(bào)都引發(fā)不少外界非議。

　　據(jù)悉，在財(cái)報(bào)中，蘭亭集勢業(yè)績均有下滑，加上利潤一直處于虧損讓這種擔(dān)憂加劇。通常來說，公司上市應(yīng)該是新生的過程，但蘭亭集勢自上市后持續(xù)虧損營收下滑。此前還傳出裁員、資金斷裂等傳聞讓曾經(jīng)風(fēng)光無限的明星企業(yè)陷入尷尬。

　　資料顯示，蘭亭集勢成立于十年前，主業(yè)是通過自有平臺或第三方電商平臺面向海外銷售來自中國的商品。歷經(jīng)多倫融資后，蘭亭集勢在美國成功上市，目前銷售的產(chǎn)品包括服裝、3c等。

　　中國企業(yè)在海外市場上往往通過并購當(dāng)?shù)仄髽I(yè)或自建團(tuán)隊(duì)海外運(yùn)營，在海外獲取流量的方式不外乎谷歌搜索，相比國內(nèi)百花開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，海外僅以屈指可數(shù)的流量入口。

　　早期蘭亭集勢能快速崛起收益與在谷歌搜索中投放數(shù)十萬關(guān)鍵詞從而獲得不少流量。在上市之后，營銷費(fèi)用倍增卻沒有收獲預(yù)期效果。而在削減流量預(yù)算后面臨用戶下滑等趨勢也在情理之中。

　　與此同時(shí)，國內(nèi)電商同行們在電商時(shí)代爆發(fā)式增長，在加上國內(nèi)電商開拓拓展海外市場分流導(dǎo)致蘭亭集勢原本存量市場受到擠壓，從而造成主營業(yè)務(wù)一蹶不振。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，對于蘭亭集勢來說尋求新的利潤增長點(diǎn)迫在眉睫。相對于國內(nèi)較為寬松的監(jiān)管，美股對上市要求更為嚴(yán)格，因此不管出于何種考慮蘭亭集勢應(yīng)加速完成主業(yè)拓展。