看明星鹿晗怎么與AR共舞打造超人氣偶像

　　配圖與正文無關(guān)

　　科技魔方消息 最近，國民男友鹿晗又再次在我們的螢?zāi)磺伴W亮登場，引起了無數(shù)迷妹子瘋狂尖叫，跨年之夜的演唱、最終幻想手游，再是索尼直營店的AR共舞，從去年開始，AR技術(shù)似乎與鹿晗有著千絲萬縷的關(guān)系，并通過這種方式來宣傳自己，娛樂圈正在被AR增強現(xiàn)實侵入。

　　明星，本身就是一個自媒體品牌，不過他們真真確確是具有血肉的人，而品牌的推廣往往離不開廣告，娛樂圈更深層次的解釋就是廣告圈，AR入侵娛樂圈，更準(zhǔn)確說法是入侵了廣告圈，那么，AR的魔力在廣告中體現(xiàn)在哪里呢?

　　游戲+AR傳播

　　2016年12月16日，由90后明星鹿晗代言，SE正版授權(quán)、完美世界發(fā)行的全CG電影手游 《最終幻想 覺醒》正式上線了，跟其它手游推廣的方式不同的是，這款游戲以AR技術(shù)為亮點，當(dāng)用戶使用手機掃描該游戲中具有AR標(biāo)記的畫面時，游戲里面的鹿晗通過屏幕以3D動畫的模樣幻現(xiàn)你的生活中，一個迷你型的鹿晗，你可以用手撫摸或是托著，這讓許多鹿迷都瘋狂不已，就好像是真的鹿晗站在他手上一樣。這款游戲的下載量首日即突破50萬 ，無論是驚艷的AR技術(shù)還是鹿晗本人個人影響力，無一不把這款手游推向了至高點。

　　宣傳廣告+AR聚焦點

　　2016年7月，北京798藝術(shù)園U Space展區(qū)吸引了不少粉迷與技術(shù)迷的聚集，只是因為他們聽說鹿晗來了?不是的，是AR技術(shù)讓鹿晗超時空穿越到他們身邊，這只是索尼公司的一個小花招而已，通過AR增強現(xiàn)實技術(shù)幻化出AR鹿晗，并啟動AR互動裝置，讓粉絲和技術(shù)迷們與鹿晗即時產(chǎn)生互動，只要角度把握得好，就好像是真的鹿晗和他們跳舞、拍照和玩耍，當(dāng)時現(xiàn)場畫面非�；鸨�，展開你的雙手，注視前面的屏幕，與鹿晗一起飚舞吧!粉絲們與鹿晗實現(xiàn)零距離接觸，滿足粉絲們想要親近自己偶像的渴望。這是廣告界最新流行的趨勢之一：AR廣告，將AR技術(shù)融合廣告宣傳中，讓受眾不只是看廣告，而是參與進去互動;不只是看平面二維人物，而是三維立體形象。AR廣告更加有趣生動，互動參與性強，吸引了新三板AR第一股摩艾客等公司殺入這個千億級的大市場。

　　品牌+AR紀(jì)念值

　　你是否有關(guān)注由鹿晗代言“玖玖愛”方便面里面的AR廣告?這是國內(nèi)首次將AR增強現(xiàn)實的技術(shù)運用到食品包裝業(yè)上，玖玖愛六糧面推出五種款口味不同的方便面，在這五種口味不一方便面中，注入文化不一的AR廣告內(nèi)容，其中有：熱愛足球的鹿晗，童心未泯的鹿晗，還有愛搖滾和愛跳舞的鹿晗，“吃面不寂寞，寂寞無鹿晗”，不少的粉絲在該廣告寫出這樣的段子，期間有不少粉絲收集這些方便面，似乎在他們面前的不是填報肚子的方便面，更多的是當(dāng)成一種具有藝術(shù)價值收藏品。

　　AR技術(shù)：即增強現(xiàn)實體驗技術(shù)，該技術(shù)是利用“相機360”APP,實現(xiàn)用戶和環(huán)境直接進行自然交互的效果。消費者只需拿出手機下載APP，掃描產(chǎn)品包裝上鹿晗的圖像，就可以出現(xiàn)小鹿在場景中與消費者互動。

　　演唱會+AR革新演出方式

　　還記得SM Art Exhibition AR Genie Show的演唱會表演嗎? SM Art Exhibition的團體并沒有在臺上熱力演出，他們在旁邊靜靜地與粉絲看著一場視覺性的表演，鹿晗站在舞臺中央，腳下是具有AR標(biāo)記的地板上，面前的螢?zāi)煌蝗换没�出了兩個人，而人們望向當(dāng)鹿晗的身邊時，卻是空空如也，這也是使用AR技術(shù)做的舞臺效果，鹿晗與屏幕上虛擬的自己互動，帶來了一段舞蹈教學(xué)，并且與之展開一場舞藝比拼，仿佛是真的有兩個鹿晗在跳舞一樣，讓很多觀眾震撼不已。

　　AR展示+廣告內(nèi)容，這種打開廣告方式已經(jīng)慢慢地融入了我們的生活，從千禧一代開始，人們都是都是伴隨廣告的熏陶而成長，廣告的主要面向市場是年輕人，新鮮感、互動性、趣味性是年輕文化的主要體現(xiàn)，而AR技術(shù)似乎為此而生，AR技術(shù)將會改變傳統(tǒng)廣告的表現(xiàn)形式。

　　作者：沈少維，資深A(yù)R從業(yè)者，微信號1350272807，摩艾客(新三板AR第一股)研究員