愛奇藝公布近三年票房分賬榜單 十大趨勢(shì)還原真實(shí)網(wǎng)大市場(chǎng)

 　　網(wǎng)絡(luò)大電影誕生于2014年，成名于2015年，爆發(fā)于2016年。作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)興起的新市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)大電影在院線電影遇冷的2016年逆勢(shì)上升，影片數(shù)量和市場(chǎng)規(guī)模都實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級(jí)增長。市場(chǎng)規(guī)模漸成，成為無數(shù)青年電影人的一片沃土，為視頻平臺(tái)帶來新的增量，也為中國電影注入了新鮮血液。作為網(wǎng)絡(luò)大電影概念的提出者和最大的播出、發(fā)行平臺(tái)，愛奇藝在2016年對(duì)市場(chǎng)不斷深化改革、探索，進(jìn)行了諸多引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)造性嘗試。1月13日愛奇藝正式公布出過去三年愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影年度分賬top20榜單，這是網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)建立以來，第一次公布年度分賬票房。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)來說，票房數(shù)據(jù)的透明化具有重要意義，它是行業(yè)大勢(shì)的判斷依據(jù)，是投資行為的參考數(shù)據(jù)，影視創(chuàng)作的重要參考，也是用戶觀影喜好變化的真實(shí)風(fēng)向標(biāo)。

　　2016年5月，愛奇藝推出“網(wǎng)大2.0”計(jì)劃，在提倡精品化的同時(shí)，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)行自主營銷宣傳，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)擺脫“有發(fā)無宣”的粗獷狀態(tài)。8月率先完善了合作方系統(tǒng)，將網(wǎng)絡(luò)大電影提交、上線和點(diǎn)擊查詢轉(zhuǎn)到線上統(tǒng)一入口，使網(wǎng)絡(luò)大電影更為開放、公平和便捷;同時(shí)開辦網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)沙龍，邀請(qǐng)各界專家、行業(yè)代表、平臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人等進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)和信息分享。11月，愛奇藝首次公布真實(shí)票房分賬，將票房數(shù)據(jù)透明常態(tài)化，打擊投機(jī)，提振市場(chǎng)信心。12月，愛奇藝舉辦“新電影主義”發(fā)布會(huì)，與好萊塢六大之一索尼達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合開發(fā)《chosen》等超級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目，同時(shí)邀請(qǐng)奧斯卡終身成就獎(jiǎng)羅杰 科爾曼做“大師監(jiān)制”的第一名大師，監(jiān)制自制電影《生死鬼蜮》，12月底發(fā)布“九條底線”，向全行業(yè)做出表率，徹底屏蔽蹭IP、炒熱點(diǎn)等行業(yè)陋習(xí)。

　　2017年，網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)進(jìn)入了新的時(shí)代。新形勢(shì)下，視頻平臺(tái)應(yīng)該如何引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展?網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作者應(yīng)該如何產(chǎn)出符合市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?投資者應(yīng)該如何去偽存真，找到優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目?愛奇藝此次公布近三年的票房分賬，是為了進(jìn)一步揭示市場(chǎng)現(xiàn)狀，消解流言，撇去泡沫，給大家呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的真實(shí)面貌。

　　隨著年度票房數(shù)據(jù)的透明化，網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)發(fā)展至今的十大趨勢(shì)也已明朗起來：

　　趨勢(shì)一：市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)式增長，top20分賬票房三年增長32.9倍，2017年市場(chǎng)規(guī)�；�?qū)⑦_(dá)30億

　　自2014年3月份，愛奇藝率先提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”概念以來，網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)一直保持著高速發(fā)展的狀態(tài)，并將在2017年持續(xù)增長。2014年，全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)大電影450部，全年分賬top20總分賬票房601.6萬。2015年，全網(wǎng)上線網(wǎng)大700部，其中愛奇藝615部，占比88%，全年分賬Top20總分賬票房5627.8萬。2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10億，愛奇藝top20總分賬票房達(dá)1.98億!從2014年至2016年，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影年度分賬top20總分賬票房從600萬出頭上升到近2億人民幣，在三年內(nèi)增長了32.9倍。除了市場(chǎng)規(guī)模的爆發(fā)式增長，從三年榜單上榜內(nèi)容上也可以很明顯的看到，2014年仍有部分軟色情、蹭IP、擦邊球內(nèi)容進(jìn)入榜單，但近兩年整體市場(chǎng)的精品化趨勢(shì)明顯，能夠講好故事的精品內(nèi)容正在網(wǎng)大市場(chǎng)上獲得更高的收益。

　　2017年，網(wǎng)絡(luò)大電影整體市場(chǎng)仍將保持增長，整體市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到30億。相比于2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影會(huì)產(chǎn)生更多千萬級(jí)票房作品，網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾群體規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)大電影作品影響力和單片票房上限都會(huì)進(jìn)一步上升。

　　趨勢(shì)二：平臺(tái)獨(dú)播仍是最佳發(fā)行方式

　　2014年至2016，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影分賬top20當(dāng)中，愛奇藝獨(dú)家合作影片占到總數(shù)量的80%。2016年，該比例已達(dá)到100%。在愛奇藝月度分賬榜單當(dāng)中，高分賬作品同樣多是愛奇藝獨(dú)播，優(yōu)勢(shì)明顯。在激烈競(jìng)爭(zhēng)下，選擇優(yōu)質(zhì)平臺(tái)獨(dú)家發(fā)行，仍然是最佳的發(fā)行方式。

　　趨勢(shì)三：頭部?jī)?nèi)容高分賬，“二八法則”初成型

　　隨著網(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容產(chǎn)量的快速提升，“二八法則”日漸明顯，頭部?jī)?nèi)容收割了大部分票房。從top20榜單內(nèi)看，2014年，分賬榜前三名差距不大，榜首《成人記2》與第20名的《聶小倩之塵緣未了》票房差僅為47.6萬;到2015年這個(gè)數(shù)字變成了849萬;到2016年，分賬榜首的《山炮進(jìn)城2》與第20名的《鬼拳》票房差已經(jīng)達(dá)到1182萬。

　　隨著市場(chǎng)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)大電影越來越是頭部?jī)?nèi)容的天下，80%甚至更多的票房分賬被20%的優(yōu)質(zhì)影片占據(jù)，而這也符合電影市場(chǎng)的正常規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)大電影正加速進(jìn)入“內(nèi)容為王”的時(shí)代，只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、用戶認(rèn)可，小投資也可以撬動(dòng)大收益。這對(duì)從業(yè)者的故事策劃水平、創(chuàng)作能力、項(xiàng)目整體運(yùn)作把控、營銷能力都提出了更高的要求。

　　趨勢(shì)四：數(shù)量增速放緩，專業(yè)力量入局，產(chǎn)業(yè)升級(jí)提速

　　從數(shù)量上，2016年全網(wǎng)共收到的網(wǎng)絡(luò)大電影達(dá)3000部左右，其中2500部左右上線，平均每天有近7部電影上線。網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量指數(shù)爆發(fā)，但中間夾雜太多的投機(jī)者，在2017年，隨著精品化推進(jìn)、數(shù)據(jù)透明和規(guī)范明確，數(shù)量增長將會(huì)放緩，預(yù)計(jì)產(chǎn)量約在3000部左右。

　　與此同時(shí)，頭部?jī)?nèi)容霸屏、競(jìng)爭(zhēng)加劇、更多人才入局、政策監(jiān)管等市場(chǎng)變化，使得網(wǎng)絡(luò)大電影從“量變”積累向“質(zhì)變”爆發(fā)轉(zhuǎn)變。2016年，各平臺(tái)動(dòng)作不斷，愛奇藝相繼推出“網(wǎng)絡(luò)大電影2.0”、“大師監(jiān)制計(jì)劃”、攜手索尼合拍頭部作品、與北京電影學(xué)院戰(zhàn)略合作等內(nèi)容，都在加速網(wǎng)絡(luò)大電影的質(zhì)變。隨著大師級(jí)創(chuàng)作者加盟、青年專業(yè)電影學(xué)生入局、大IP改編增多，網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)從“前六分鐘的游戲”，真正變成拼質(zhì)量的電影內(nèi)容角逐場(chǎng)。

　　趨勢(shì)五：制作標(biāo)準(zhǔn)向院線電影看齊，2017年更多重量級(jí)網(wǎng)大有望出現(xiàn)

　　2014年，網(wǎng)絡(luò)大電影投資較低，大部分單片投資都在30萬以下;2015年，網(wǎng)絡(luò)大電影投資多為50萬以下;而到了2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影投資一路走高，100萬到300萬之間投資作品層出不窮，目前網(wǎng)絡(luò)大電影以出現(xiàn)多部千萬級(jí)投資作品。高投資不代表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但平均投資水平走高，證明網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的工業(yè)化水準(zhǔn)正在飛速發(fā)展。自愛奇藝在2016年世界大會(huì)上提出“精品化”，網(wǎng)絡(luò)大電影制作水平快速提升，大量院線電影團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)，并不乏動(dòng)作、探險(xiǎn)、科幻作品;主創(chuàng)、演員陣容不斷升級(jí)，著名導(dǎo)演王晶、高群書，張國立，明星團(tuán)隊(duì)鄭愷工作室、崔永元青年導(dǎo)演計(jì)劃，當(dāng)紅藝人包貝爾、張藝興、張一山，實(shí)力演員鄭伊健、周秀娜、李燦森等全部入局，網(wǎng)絡(luò)大電影投資、制作標(biāo)準(zhǔn)已向中小成本院線電影看齊。

　　在這種情況下，大量之前入局的投機(jī)者將被淘汰出局。此外，2017年，將有多部重量級(jí)作品出現(xiàn)，如年初上線的與CCTV6電影頻道嘗試同步放映的網(wǎng)絡(luò)大電影《功夫機(jī)器俠》等。

　　趨勢(shì)六：平臺(tái)自制電影表現(xiàn)亮眼，IP作品成票王

　　在2016分賬top20榜單當(dāng)中，愛奇藝自制網(wǎng)絡(luò)電影占8席，表現(xiàn)亮眼。然而深入分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)這幾部網(wǎng)絡(luò)大電影入榜并非僅因?yàn)閻燮嫠囎灾频?ldquo;主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”，更主要是因?yàn)轫?xiàng)目制作水準(zhǔn)的領(lǐng)先。2016年2月份，愛奇藝自制《仙班校園》系列，啟用了吳樾、汪汐潮、高基才、周大勇、王程、姜萌軒等主演，羅家英、景崗山、林子聰、于小彤、包貝爾友情出演的“全明星陣容”，大大領(lǐng)先同期作品，獲得了優(yōu)秀的成績(jī)，并引領(lǐng)了明星參與網(wǎng)絡(luò)大電影的潮流，探索更多精品網(wǎng)大的可能性;我的《極品女神》邀請(qǐng)到王晶、鄭伊健和周秀娜等全明星陣容，8月份，愛奇藝在暑期檔與合作伙伴一同推出《盲少爺?shù)男∨�仆》、《豪門少女寂寞心》這樣有IP、年輕化的愛情故事系列，針對(duì)性強(qiáng)，獲得了良好的效果。在年底，愛奇藝借由現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇《老九門》，一口氣打造出《二月開花》《虎骨梅花》與《恒河殺數(shù)》三部番外篇網(wǎng)絡(luò)大電影，大熱的IP、當(dāng)紅藝人參演、快節(jié)奏的劇情，獲得了良好的口碑和爆炸式的票房回報(bào)。愛奇藝并不局限于僅作為平臺(tái)方，更參與網(wǎng)絡(luò)大電影的項(xiàng)目運(yùn)作，通過細(xì)致的策劃，較高的制作水準(zhǔn)和精準(zhǔn)的題材選擇，引領(lǐng)行業(yè)動(dòng)向，探索爆款模板，降低行業(yè)試錯(cuò)成本。

　　從這個(gè)角度來看，真正的“爆款高發(fā)地”并非平臺(tái)自制，而是高IP價(jià)值的作品。在2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)開始產(chǎn)生具有延續(xù)影響力的原生IP，不再只做“一錘子買賣”。2016年全年當(dāng)中，原生IP《山炮進(jìn)城2》、《血戰(zhàn)銅鑼灣2》、《超能太監(jiān)2》、《四平青年》系列等，成為了網(wǎng)絡(luò)大電影上的“票王”。這些IP作品的出現(xiàn)，也涌現(xiàn)出了淘夢(mèng)、七娛樂、新片場(chǎng)、奇樹有魚、映美傳媒等一批制作能力強(qiáng)大，宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)、資源豐富的優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)。2017年，網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)將會(huì)產(chǎn)生多家純網(wǎng)生上市公司。

　　趨勢(shì)七：類型多樣化、題材差異化、制作精細(xì)化成主要趨勢(shì)

　　之前，網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)粗獷，超過半數(shù)作品扎堆驚悚、搞笑這樣的類型。在2016年之后，網(wǎng)絡(luò)大電影類型、題材更為多元，全面開花。2016年網(wǎng)大分賬top100當(dāng)中，喜劇類型占據(jù)29%，動(dòng)作占20%，為最多的兩個(gè)類型，驚悚、玄幻、懸疑、愛情幾大類型為第二梯隊(duì)，此外，還包括青春、奇幻、科幻和劇情等各種類型。在題材上，網(wǎng)絡(luò)大電影不再僅僅是僵尸道士，而是全面開花，實(shí)現(xiàn)了多維題材開發(fā)。

　　另外，網(wǎng)絡(luò)大電影也開始探索文藝片的可能性，愛奇藝獨(dú)家上線的網(wǎng)絡(luò)大電影如《白霧謎岸》《所愛非人》等都是其中的電影代表。題材類型的多元化，從側(cè)面證明網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)趨于成熟。在之前，喜劇和驚悚兩大類型具有先天的優(yōu)勢(shì)，而如今在類型優(yōu)勢(shì)逐漸消退的市場(chǎng)環(huán)境中，通過題材混搭、微創(chuàng)新、精細(xì)化題材鎖定核心觀眾等措施，已經(jīng)成了制造爆款的重要措施。在過往，很多人將網(wǎng)絡(luò)大電影比作中國的B級(jí)片(B-movie，拍攝時(shí)間短且制作預(yù)算低的影片)，而從市場(chǎng)反饋來看，網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)逐漸成為一個(gè)多元化、成熟化的電影市場(chǎng)。

　　趨勢(shì)八：暴力、軟色情、蹭IP等擦邊球行為逐漸被遏止，內(nèi)容價(jià)值觀作用凸顯

　　網(wǎng)絡(luò)大電影初期存在大量暴力、軟色情和蹭IP行為，在2016年愛奇藝世界大會(huì)上，愛奇藝率先提出網(wǎng)絡(luò)大電影的精品化，闡明愛奇藝的價(jià)值觀是“青春、陽光、正能量，做年輕化的合家歡作品”。在之后，蹭IP等行業(yè)亂象被有效遏制，諸如“花式潘金蓮”、“寶寶別哭”等低俗網(wǎng)絡(luò)大電影被不同程度的批評(píng)、抵制。2016年全網(wǎng)上線2500部左右網(wǎng)絡(luò)大電影，其中愛奇藝上線1780部，還有部分影片因不符合上線標(biāo)準(zhǔn)及平臺(tái)價(jià)值觀不予上線。平臺(tái)對(duì)擦邊球、投機(jī)的作品提升了準(zhǔn)入門檻，加強(qiáng)了對(duì)內(nèi)容的篩選，嚴(yán)厲打擊投機(jī)。2016年12月份，愛奇藝和搜狐視頻相繼發(fā)布網(wǎng)絡(luò)大電影“九條底線”和“七條禁令”，徹底屏蔽蹭IP、軟色情等三俗內(nèi)容，提倡內(nèi)容健康、價(jià)值觀積極向上的優(yōu)質(zhì)作品。網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)正在朝著內(nèi)容健康陽光、制作嚴(yán)肅的正軌發(fā)展。

　　趨勢(shì)九：營銷理念進(jìn)一步深入人心，宣發(fā)成為關(guān)鍵因素

　　在愛奇藝提出網(wǎng)絡(luò)大電影2.0時(shí)代，鼓勵(lì)片方自主宣傳之后，網(wǎng)絡(luò)大電影宣發(fā)領(lǐng)域逐漸規(guī)模化和成熟化。2016年，愛奇藝上線的網(wǎng)絡(luò)大電影共有78部影片進(jìn)行了自主營銷，其平均有效播放增加133%，共獲得愛奇藝營銷分成超過3000萬。

　　2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影片方自主宣發(fā)，搞出了很多“大事情”。 《異類之行走的古堡》、《探魔導(dǎo)師》等嘗試了海外渠道投放，將廣告做到了紐約時(shí)代廣場(chǎng);《四平青年之浩哥大戰(zhàn)古惑仔》首次嘗試朋友圈定向廣告投放：更有諸多作品，通過精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶進(jìn)行營銷等等。網(wǎng)絡(luò)大電影2.0時(shí)代成果顯著。在2017年，宣發(fā)對(duì)于影片票房影響更為明顯，僅僅創(chuàng)作優(yōu)秀的故事只能算是項(xiàng)目運(yùn)作的一半，通過匹配恰當(dāng)?shù)馁Y源、精準(zhǔn)的宣傳，使影片實(shí)現(xiàn)口碑積累或流量導(dǎo)入，才能真正使得影片在每天近7部的上線數(shù)量當(dāng)中脫穎而出。

　　趨勢(shì)十：網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影、電視電影、網(wǎng)劇、游戲、文學(xué)以及音樂等板塊打通

　　隨著網(wǎng)絡(luò)大電影制片方整體水平的提高，網(wǎng)絡(luò)大電影也從之前“單兵作戰(zhàn)”開始和院線電影、游戲、網(wǎng)劇、文學(xué)等打通、融合。

　　網(wǎng)絡(luò)大電影IP代表，《山炮進(jìn)城》開始打造院線電影項(xiàng)目;愛奇藝與中央電視臺(tái)電影頻道合作的《功夫機(jī)器俠》首次探索網(wǎng)絡(luò)大電影與電視電影的同步放映;《異類》《老九門》《余罪》等一些列項(xiàng)目開始將網(wǎng)絡(luò)大電影與網(wǎng)劇聯(lián)動(dòng);愛奇藝文學(xué)牽手網(wǎng)絡(luò)大電影等，一系列動(dòng)作都意味著網(wǎng)絡(luò)大電影從一個(gè)概念，已經(jīng)成長成為有成熟模式，有影響力的大市場(chǎng)。