春節(jié)紅包大戰(zhàn)全面打響 QQ與支付寶拼完AR拼社

 　　繼1月11日騰訊QQ發(fā)布“LBS+AR天降紅包”、“刷一刷紅包”以及“面對面紅包”三大玩法之后，今天(1月13日)，支付寶也發(fā)布了春節(jié)期間繼續(xù)“集五福”的紅包玩法，表示“自己刨的坑含淚也要填上”。至此，今年春節(jié)紅包市場的兩大主力方陣已經(jīng)全部亮出底牌。

　　單從各家曝光的紅包規(guī)模來說，QQ先發(fā)制人表示將在春節(jié)紅包期間釋放2.5億現(xiàn)金紅包以及價值30億的卡券禮包，而后支付寶也隨即宣稱將在除夕隨機派放2億現(xiàn)金。規(guī)模上QQ先勝一局。而相比QQ紅包小年當天(1月20日)正式上線“LBS+AR天降紅包”，支付寶會提前兩天在1月18日就開啟“集五福”的活動。

　　盡管從一開始支付寶方面就宣稱不會玩社交，只是基于關(guān)系鏈去做支付。但實際上，這場“不能說”的紅包大戰(zhàn)開打，規(guī)模、時間都不是制勝關(guān)鍵 ，“玩法”才是體現(xiàn)雙方真正實力的核心。

　　QQ三大玩法聯(lián)動企業(yè)+明星

　　1月20日小年開始，QQ “LBS+AR天降紅包”中商家和明星的現(xiàn)金紅包，將每天在全國各個地區(qū)陸續(xù)發(fā)放。網(wǎng)友只要在這些“紅包放置點”的半徑120米范圍內(nèi)，無需移動，點擊紅包將自動開啟攝像頭抽現(xiàn)金。此外，從1月20日到24日期間，網(wǎng)友隨時都可以在地圖上的寶箱中搶到卡券紅包。

　　“LBS+AR天降紅包”還推出了集卡兌換的趣味玩法。明星紅包中，每一位明星將有四張“字卡”，集齊就可以和對應(yīng)的明星“合影”。在游戲“皇室戰(zhàn)爭”的商家紅包中，用戶集齊對應(yīng)的游戲角色卡片后，就可以兌換Q幣。

　　同時，網(wǎng)友也可以以個人的方式在地圖上向好友派發(fā)“LBS+AR天降紅包”。進入地圖后，網(wǎng)友可在設(shè)定地點發(fā)放現(xiàn)金紅包，將現(xiàn)金放入三個紅包中的一個，并選擇全部或單個好友、討論組或群好友來限定誰可以搶。當好友到達紅包點120米范圍內(nèi)，即有兩次機會抽中現(xiàn)金。

　　除夕當天，QQ依舊準備了“刷一刷”紅包。從下午19:00到凌晨24:00間，用戶在QQ消息列表頁面刷一刷之后，就有機會領(lǐng)取現(xiàn)金和卡券禮包。“相比去年，刷一刷做了一定的升級，會更加好玩。”

　　在用戶間的互動中，QQ紅包新推出了更加接地氣、應(yīng)場景的“面對面”紅包，打開手機QQ就可以隨時為面對面的親朋好友派發(fā)紅包，就算對方不是QQ好友也可以掃碼收紅包。

　　支付寶打感情牌主攻“集五福”

　　用戶可以打開支付寶“掃一掃”中的“AR”，掃描生活里或者屏幕上等任何地方出現(xiàn)的“福”字，都有機會獲得福卡。

　　用戶也可以開通螞蟻森林功能或者給自己的好友澆水，就有機會獲得�？�。

　　為了增加趣味性，今年支付寶還增加了“萬能福”和“順手牽羊卡”，前者可以替代包括敬業(yè)福在內(nèi)的任何一張福卡，后者可以隨機抽取支付寶好友的一張�？�。

　　除夕夜22:18，每一位提前集齊五福的用戶都將隨機獲得一份現(xiàn)金紅包，最低金額可能是一兩塊甚至幾角錢，最高金額為666元。

　　除此之外，支付寶在去年12月底推出的“AR實景紅包”也會持續(xù)。用戶和商家可以在支付寶上選擇“AR實景紅包”，再選擇“藏紅包”，定位自己的位置信息，然后拍攝任何實景作為線索圖，設(shè)置誰可以領(lǐng)取。但用戶參與的熱情只在開始的一段時間非常高漲，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸趨于平淡。

　　從玩法來看，兩大紅包巨頭各有千秋。前者調(diào)動明星資源和多元的玩法，極大調(diào)動了自身平臺上的90后主流力量，將AR黑科技與傳統(tǒng)文化融合到其強大的社交基因之中，希望把往年線上發(fā)紅包送祝福的熱情延續(xù)到線下。而支付寶則打了一張感情牌，希望“把欠大家的敬業(yè)福都還給大家”，同時表示不會做社交，但是會圍繞商業(yè)場景、金融場景做一些基礎(chǔ)的溝通功能和關(guān)系鏈積累。

　　作為年俗的延續(xù)，“收發(fā)紅包”成為傳遞人與人之間情感的一種載體，同時也讓春節(jié)有更濃厚的年味。AR的火熱已然成為雙方的有利武器，然而紅包的核心是社交，沒有社交仍然是支付寶的痛點。

　　支付寶雖然說今年沒有紅包大戰(zhàn)，但很明顯，身體比嘴巴更誠實，紅包大戰(zhàn)已經(jīng)開啟，誰都無法躲藏。