2016年海信保持著全年超高曝光度,贊助2016歐洲杯是海信體育營銷的“厚積薄發(fā)”之作,也把海信品牌帶向了新高度。市場對品牌影響力最忠實(shí)的反饋便是掏錢購買,根據(jù)中怡康12月市場銷售情況統(tǒng)計(jì)看,海信份額占彩電整體市場17.35%,領(lǐng)先第二名3.5個百分點(diǎn)。不僅份額持續(xù)保持著領(lǐng)先地位,平均單價也高于行業(yè)平局水平,讓人確信中國制造不僅是好的,也能是貴的。
數(shù)據(jù)顯示,海信電視的優(yōu)勢依然體現(xiàn)在三級以上市場,一、二級市場與第二名拉開差距,55吋彩電份額領(lǐng)先國外競品2.11%。12月液晶市場分析顯示,國外品牌呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢,較上年累計(jì)下滑5.34%,吐出份額被國內(nèi)品牌悉數(shù)吃進(jìn),而海信是個中贏家。
2016年的最后一個月,海信實(shí)現(xiàn)了零售量、零售額同比雙增,形成鮮明對比的是,消費(fèi)者熟知的國外品牌在12月均為負(fù)增長。
值得一提的是,激光電視領(lǐng)域,海信坐穩(wěn)了不可動搖的王者地位,份額、價格、尺寸、品牌指數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)目之所及沒有對手。海信用持續(xù)第一的業(yè)績?yōu)?016劃上句號,大屏化、高端化、智能化趨勢越發(fā)明朗。2017已經(jīng)開篇,可預(yù)見的是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、技術(shù)迭代步伐將不斷加快,句號化身冒號,又是一年精彩大戲開幕。
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