國際品牌失靈 互聯(lián)網(wǎng)電視已成標(biāo)配，海信2016完美收官

　　2017年已經(jīng)拉開帷幕，中國農(nóng)歷新年也已近在咫尺，隨著2016年12月份電視銷售數(shù)據(jù)的出爐，家電圈一整年的紛爭暫時畫上句號——以海信為代表的國內(nèi)品牌真正崛起，日韓等國外品牌則以負增長的頹勢繼續(xù)沒落。

中怡康12月市場銷售統(tǒng)計顯示，海信份額占彩電整體市場17.35%，領(lǐng)先第二名3.5個百分點。2016年最后一個月，長期占據(jù)市場第一的海信繼續(xù)實現(xiàn)了零售量、零售額同比雙增，并在一、二級市場中與第二名進一步拉開差距。與之形成鮮明對比的是，12月液晶市場上的國外品牌呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢，較上年累計下滑5.34%，呈現(xiàn)負增長。以55吋彩電為例，海信份額領(lǐng)先國外競品2.11%。不難看出，國內(nèi)品牌正在不斷擠壓著國外品牌。

        回顧2016年，家電圈內(nèi)最大的變化，當(dāng)屬以冠軍的身份低調(diào)多年的海信轉(zhuǎn)變姿態(tài)，全年都在保持著超高曝光率。令人印象最為深刻的，自然是作為首個現(xiàn)身歐洲杯的中國品牌，海信打出“海信電視，中國第一”的廣告，刷屏全球。緊接著，海信馬不停蹄的打造著自家的“豪華體育營銷陣容”，接連亮相在奧運會、F1、澳網(wǎng)、中國羽超聯(lián)賽等多個國際大型體育賽事。不惜重金的高調(diào)之后，海信獲得的同樣是豐富的回報，除了鞏固已有的冠軍寶座之外，海信在南非、澳洲同樣拿下了市場第一，成為海外首個奪冠的中國品牌。

        值得一提的是，除了份額保持領(lǐng)先地位以外，海信的平均單價也高于行業(yè)平均水平。這與近年來海信在自主研發(fā)方面獲得突破不無關(guān)系，近年來，海信自主研發(fā)ULED顯示技術(shù)、激光電視等國際領(lǐng)先的技術(shù)成果。特別是在激光電視領(lǐng)域，海信作為開創(chuàng)者，第一次使得中國品牌被海外品牌所模仿，如今海信已然成為激光電視領(lǐng)域執(zhí)牛耳者，在份額、價格、尺寸、品牌指數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)遙遙領(lǐng)先。

        海信用持續(xù)第一的業(yè)績?yōu)?016劃上句號，大屏化、高端化、智能化趨勢越發(fā)明朗。相信隨著2016年的成功，及海信全球中高端戰(zhàn)略的繼續(xù)推進，在已經(jīng)到來的2017年中，海信將繼續(xù)其精彩表現(xiàn)。