為什么QQ和微信都要推出“面對(duì)面紅包”？

　　今天，微信推出了“面對(duì)面紅包”。這符合微信一慣的風(fēng)格，就像是去年的毛玻璃，在春節(jié)前夕刮起一陣旋風(fēng)。

　　首先我們要明確的一點(diǎn)，之前張小龍說(shuō)在今年春節(jié)不做紅包活動(dòng)，現(xiàn)在微信推出“面對(duì)面紅包”，并不算是張小龍食言。要知道，無(wú)論是微信、QQ還是支付寶，春節(jié)紅包活動(dòng)會(huì)分為兩種，一個(gè)叫做B2C紅包，微信的“搖一搖”，QQ的“刷一刷”和今年的“天降紅包”，支付寶的集五福都是屬于這一類(lèi)，由平臺(tái)聯(lián)合商家發(fā)起的活動(dòng);另一種叫做C2C紅包，我們平時(shí)玩得“拼手氣紅包”、定額紅包，還有今年QQ的個(gè)人發(fā)LBS紅包和支付寶的藏紅包都屬于這種，這是一個(gè)功能性的產(chǎn)品，用戶之間可以玩的。“面對(duì)面紅包”其實(shí)屬于C2C紅包的一種，用戶之間發(fā)紅包的一種形式，所以張小龍只是借助除夕發(fā)紅包的熱度推出了這個(gè)功能，并不是春節(jié)紅包活動(dòng)。

　　不過(guò)，微信推出“面對(duì)面紅包”，有一點(diǎn)值得關(guān)注，那就是在微信之前，QQ也推出了幾乎類(lèi)似的功能。

　　我們可以理解的是，為什么之前QQ推出“面對(duì)面紅包”沒(méi)有太大的反應(yīng)，原因有兩點(diǎn)，第一，當(dāng)時(shí)媒體的聚焦點(diǎn)在騰訊VS阿里的AR紅包大戰(zhàn)，并沒(méi)有關(guān)注到這個(gè)小功能;第二，QQ似乎也是有意的在“等著”微信這個(gè)功能的推出，借著微信本身處于輿論中心的優(yōu)勢(shì)去助推這兩個(gè)功能。

　　我們不可以理解的是，為什么騰訊今年要發(fā)動(dòng)雙平臺(tái)去推“面對(duì)面紅包”這個(gè)功能，騰訊不可能會(huì)在沒(méi)有目的的情況下打出這張牌。

　　我能想到的騰訊有三個(gè)理由：

　　首先，記得之前騰訊“五虎”之一的張志東在微信一個(gè)內(nèi)部會(huì)上說(shuō)過(guò)，騰訊作為一個(gè)大平臺(tái)，要肩負(fù)起其相對(duì)應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。而張小龍也說(shuō)過(guò)，要用戶用完即走，除了關(guān)注大家線上交流，更多的還要大家回歸線下。

　　我們來(lái)看“面對(duì)面紅包”，實(shí)際上的主要場(chǎng)景發(fā)生在線下，比如用戶聚會(huì)，發(fā)個(gè)面對(duì)面紅包，親朋好友來(lái)領(lǐng)取。這其實(shí)是在把活在電腦和手機(jī)里的人拉到線下，實(shí)現(xiàn)“春節(jié)時(shí)大家在線下的聚會(huì)”。從這個(gè)點(diǎn)來(lái)看，微信和QQ推出這樣的功能，其實(shí)是在踐行平臺(tái)社會(huì)責(zé)任的一種方式。

　　其次，不知道通過(guò)“面對(duì)面紅包”，你會(huì)不會(huì)聯(lián)想到一個(gè)場(chǎng)景，就是線下的“掃碼支付”，這是現(xiàn)在微信、QQ和支付寶都在里推的方式。用戶讓商家掃描二維碼，然后付款，最終實(shí)現(xiàn)真正的“無(wú)現(xiàn)金日”。

　　騰訊去做這樣一個(gè)功能，我個(gè)人感覺(jué)實(shí)在培養(yǎng)用戶習(xí)慣，最終去搶到線下支付的市場(chǎng)。在這個(gè)春節(jié)，當(dāng)用戶習(xí)慣“面對(duì)面”發(fā)或者領(lǐng)紅包的時(shí)候，在之后的支付場(chǎng)景中，會(huì)很習(xí)慣的打開(kāi)自己的支付二維碼。

　　最后，“面對(duì)面紅包”對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)很大的作用是，在今年的紅包大戰(zhàn)里做社交的防守。支付寶雖然一再說(shuō)不做社交，但是從“順手牽羊”等等各種功能來(lái)看，支付寶其實(shí)并沒(méi)有放棄社交。支付寶作為一個(gè)超級(jí)平臺(tái)，盡管支付寶一再做社交失敗，但騰訊仍然不會(huì)不有所顧及。畢竟社交是一個(gè)很容易要么1，要么0的東西，屬于集體性質(zhì)的遷移。就想三年前的微信紅包，過(guò)一個(gè)春節(jié)，整個(gè)市場(chǎng)就變了，這個(gè)肯定是騰訊不愿意看到的。

　　騰訊的“面對(duì)面紅包”，一方面可以去拓展社交鏈，比如聚會(huì)時(shí)掃一個(gè)面對(duì)面很容易成為好友，把線下的社交關(guān)系更順暢的轉(zhuǎn)移到線上;另一方面是激活社交，線上很久不聯(lián)系的朋友，或許因?yàn)榇汗?jié)的一個(gè)聚會(huì)，線上的社交進(jìn)一步激活。騰訊做了這個(gè)事情，就堵住了支付寶的后路。從支付寶的立場(chǎng)，很難想象有什么辦法去突破騰訊的“社交封鎖”。

　　聯(lián)想到之前傳言，馬化騰說(shuō)微信支付份額已經(jīng)超過(guò)了支付寶，所以我們可以粗淺的下這樣一個(gè)結(jié)論，騰訊利用“雙引擎”推出“面對(duì)面紅包”，淺層是為紅包大戰(zhàn)助力，深層還是在支付和社交市場(chǎng)的攻防戰(zhàn)。

　　當(dāng)然，微信和QQ同時(shí)推出“面對(duì)面紅包”，從這兩個(gè)產(chǎn)品的功能體驗(yàn)來(lái)看，還有一些差一點(diǎn)，這里面我們或許也能夠看到一些有意思的地方。

　　比如，微信的“面對(duì)面紅包”二維碼是1分鐘更新之后失效，而QQ的紅包二維碼是不會(huì)過(guò)期的。所以你能看到，微信的“面對(duì)面紅包”是沒(méi)有辦法分享到朋友圈的，而QQ是可以分享到朋友圈的(微信識(shí)別二維碼后會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)QQ)。我猜測(cè)，之所以會(huì)有這樣的區(qū)別，在于對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，其實(shí)它的社交關(guān)系鏈?zhǔn)且粋�(gè)上升期，所以不需要去做線上社交的補(bǔ)充，而對(duì)于QQ來(lái)說(shuō)，除了注重線下社交之外，能夠利用“面對(duì)面紅包”，激活自己沉淀的關(guān)系鏈，或者激活一些用戶，這個(gè)是很有必要的;

　　還有就是，QQ的“面對(duì)面紅包”可以同時(shí)發(fā)多個(gè)，而微信只能發(fā)一個(gè)，并且可以回收。我的理解是，同樣是做“面對(duì)面紅包”，QQ的拓展社交的目的大于支付，而微信則相反。為什么?對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，QQ的責(zé)任是未來(lái)社交，需要承擔(dān)下一代的社交責(zé)任——從QQ各種大膽的嘗試和年輕用戶可以看出來(lái)，而微信則是要抓住現(xiàn)在，目的非常明確，就是要抓線下。至于QQ可以同時(shí)發(fā)多個(gè)，猜測(cè)考慮的則是QQ的用戶屬性更愿意玩，紅包金額相對(duì)較低，而微信就專(zhuān)注當(dāng)下的場(chǎng)景。

　　類(lèi)似的還有，QQ的“面對(duì)面紅包”可以輸入祝福語(yǔ)，而微信的則直接是一個(gè)紅包……

　　從過(guò)往來(lái)看，騰訊對(duì)“內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)”其實(shí)是非�？粗氐�，所以陰謀論的猜測(cè)，“面對(duì)面紅包”應(yīng)該是騰訊公司層面給兩個(gè)平臺(tái)下達(dá)的任務(wù)，而在微信和QQ的各自實(shí)現(xiàn)中，又有一些自己的小心思。

　　以上是我對(duì)微信和QQ“面對(duì)面紅包”體驗(yàn)之后的一點(diǎn)看法。

　　從微信在三年前推出紅包開(kāi)始，再到后來(lái)京東春節(jié)上市、百度收購(gòu)糯米等等等等，顯然在春節(jié)這個(gè)時(shí)間段，早已經(jīng)是看似一片祥和之下暗流涌動(dòng)。我猜，騰訊和阿里的很多員工，應(yīng)該都還沒(méi)有放假吧!